11月4日，“第六届FIS国际鞋业创新峰会”在东莞洲际酒店圆满闭幕。在为期2天的峰会中，全世界30+头部鞋企高管受邀参加以“可持续发展、数字化升级、科技创新、新零售”为主题的峰会，当日呈现了20多场精彩的行业分享，现场金句频出。除此之外，50+鞋业相关展商也带来了其最新设计、研发成果、材料与产品应用。

官方现场发布：XRUN LIMITED的亚太区大使Jannie Jakob女士分享“全球首款GAMEFI3.0生活方式DAPP，与全球鞋企共创第二增长曲线”。这些词语，大家也许偶有耳闻，但是跟鞋业界又有什么关系呢？

Jannie的演讲里，不仅生动的解释了大家耳熟能详的一些行业概念：NFT、元宇宙等，而且还让鞋界大为震撼的是，XRUN首次公开提出：传统鞋业第二条增长曲线的完整Web3解决方案。即NFT 是一种基于区块链资产，代表了独特的数字或物理物品的所有权，例如数字艺术品、视频游戏物品等，也诞生了像Bored Ape Yacht Club 等闻名世界的独角兽项目，这已成为全世界年轻人的新共识，传统鞋企如果合理利用Web3的全新品牌传播范式，不仅可以赋能传统实物鞋的销售，更能极致的降低获客成本并提高企业壁垒。

以下为分享全文：

“Web3：下一代信息社会的新秩序。

Web3和元宇宙，是这几年来的热门词汇，国内外都在畅谈Web3的商业机会。很多专家和学者都对Web3和元宇宙都做了自己的定义，XRUN团队对Web3的定义是：下一代信息社会的新秩序。

Web3基于链上的“可读+可写+拥有”（read+write+own）的新世界。我们拥抱Web3和元宇宙，是因为这是全球商业未来的趋势。根据麦肯锡最近发表了一份长达77页的综合报告，题为《在元宇宙中创造价值——虚拟世界的真实业务》。该报告的最终结论是，元宇宙是一个不容忽视的机会，对现代社会格局会产生深远影响。

麦肯锡估计2030年的元宇宙市场规模为5万亿美元。

元宇宙为大家带来了穿越现实、跨越空间、打破次元壁的新玩法。对于传统鞋企来说，Web3的国际化机会非常多，全球市场大有可为。Web3还带来了一个特别的变化：年轻化。年轻品牌范式凸显，据各项调研不完全统计，Web3用户年龄结构集中在：16-31岁，欧洲、亚洲和北美用户密度较高。这三个地区也是Web3创新创业很蓬勃的地区。Web3用户消费习惯，在数字资产消费数据激增：虚拟人IP、元宇宙、VR等。2020年虚拟人IP市场规模646亿美元。

Web3倡导社区文化的参与感和价值感。

Web3很重要的一点就是社区思维，其本质上是一个养成体系。提倡的概念就是参与感，而且参与者人人有利可图。

XRUN：XLAND METAVERSE元宇宙生态内的首款GameFi3.0生活方式应用程序。基于全球首款虚拟现实结合的元宇宙XLAND METAVERSE链上打造，具备Fit-fi、Game-Fi、Social-Fi、Land-Fi元素，首创俱乐部挑战赛、宠物养成，第三方NFT社交展示，AR寻宝等游戏模式，鼓励用户走出户外运动、寻找隐藏在现实世界的宝藏并获取奖励来促进健康的生活方式。

XRUN倡导低碳、环保理念, XRUN正式上线之后，将启动碳抵消计划，鼓励大家多到户外运动。XRUN的用户走的每一步都在为保护地球做出贡献！XRUN还是一个NFT的梦工厂，通过赋能实物，打造功能性NFT，已走进国际化舞台中，赢得了非常多年轻用户的拥簇和喜爱。

XRUN，是基于Web3技术的去中心化应用程序，与传统的Web2相比较有哪些优势呢？

首先，XRUN的运行完全基于NFT打造，运用NFT灵活的资产和文化融合特性，实现零成本引流，快速吸引数以万计的Web3用户。

其二，XRUN的品牌粘性很强，用户被社区的文化和氛围所吸引，不断与品牌高频互动交流，形成强有力的品牌聚合力。

其三，与传统鞋企不同的是，XRUN采用的是基于区块链的公开账本售卖模式，通常24小时内即可达成销售，更高效地完成销售目标，获得集中式的品牌曝光。

其四，XRUN共创的XDAO组织模式，用NFT集结了Web3领域的市场、媒体、品牌、设计等不同领域的高手，共同创作品牌故事，共同推广品牌文化，也共享品牌收益。

两个国际知名鞋企品牌拥抱Web3和元宇宙的案例：

2021年12月，阿迪达斯宣布推出了“走入元宇宙（Into the metaverse）”NFT，该系列是阿迪达斯与NFT藏品Bored Ape Yacht Club（BAYC）、加密货币投资者Gmoney和漫画系列Punks Comics的合作。销售当日获得2300万美元的收益。

第二个案例，同样的日期，2021年12月。耐克宣布收购 RTFKT Studios，这是一家领先的元宇宙时装公司，以其高端数字服装系列而闻名。RTFKT Studios2021年全年的销售额450万美元，估值3330万美元。

对于耐克来说，此次收购打开了进入一个全新市场的通道，在其中占据主导地位。耐克公司总裁兼首席执行官约翰多纳霍在一份官方声明中表示：“此次收购是加速耐克数字化转型的又一步，让我们能够在体育、创意、游戏和文化的交叉点为运动员和创作者提供服务。我们正在收购一支非常有才华的创作团队，他们拥有一个真实且相互关联的品牌。我们的计划是投资 RTFKT 品牌，服务和发展他们的创新和创意社区，并扩展耐克的数字足迹和能力。”

另一方面，RTFKT 的联合创始人Benoit Pagotto 说：“这是建立 RTFKT 品牌的独特机会，我们很高兴能从耐克的基础实力和专业知识中受益，以建立我们喜爱的社区，耐克是世界上唯一一个与我们所有人都对创新、创造力和社区充满热情的品牌，我们很高兴能够发展我们在元宇宙中完全形成的品牌。”

传统企业品牌已经看到Web3和元宇宙在未来的价值，并纷纷抢先入场，XRUN也在积极调整布局迎接这样的机遇。

XRUN在现场与出席的鞋企抛出橄榄枝，希望更多鞋企品牌进军Web3联合XRUN，以及联合国际知名设计师，共同设计联名款虚拟运动鞋NFT，在海外NFT市场提升影响力。

首先，鞋企品牌会使得数以千万计的Web3年轻用户人群蜂拥而至，品牌释放出拥抱年轻用户的信号，也必将收获年轻用户的拥簇；同时，联名款虚拟球鞋NFT海外市场公开发行，面对全市场开放，提升品牌的国际影响力和知名度；最后，提升了增量市场的销售额。阿迪达斯、耐克的销量佐证了NFT球鞋的销售前景巨大。

XRUN现场还与多个鞋企共同发起供应链的合作。鞋业供应链联合XRUN，以及XLAND METAVERSE旗下的IP DAO（国际蓝筹NFT联盟）一起，将虚拟球鞋NFT与实物球鞋相结合，共同开拓海外市场。鞋业供应链的收益如下：XRUN共创供应链品牌，并且加入NFT的权益赋能，虚拟球鞋与实体球鞋的权益叠加，赋能加倍。销售NFT产品将极大程度上推动供应链的销售，以及快速提升供应链品牌的知名度。

XRUN希望参与本次峰会与全球鞋企共同探讨第二增长曲线，通过和FIS国际鞋业创新峰会深入合作，未来打造更多虚实结合的创新品牌。

2023鞋业创新展暨鞋业创新论坛已定档分别10月11-13日在越南胡志明西贡会展中心举办、11月23-24日深圳举办。XRUN持续受邀，让我们2023年相聚越南，持续与全球鞋企共创第二增长曲线。

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责任编辑：kj005