一个逐渐老化的意大利百年品牌，被中国企业接手后重获新生，为中国男装市场带来了独有的时尚商旅风格。

上面所说的正是GIOVANNI VALENTINO品牌和它现如今背后企业的故事。

GIOVANNI VALENTINO品牌的波折史

Giovanni Valentino先生应该不会想到，这个以自己名字命名的品牌居然会在中国市场这么一波三折。

GIOVANNI VALENTINO是家族品牌积淀的产物。早在1908年，Giovanni的爷爷Vincenzo从法国学成归来，就在家乡意大利那不勒斯开设了时装屋。作为意大利手工技艺的核心城市，Vincenzo的高级定制鞋履从这里开始得到了人们的喜爱，也就此开启了延续三代的时尚之旅。

1985年，当父亲Mario Valentino从时任意大利总统手上接过骑士证书时，家族的第三代传人Giovanni已如愿成为了家族品牌的主设计师。Giovanni从学生时代起就在时装屋的工作室内工作，这里的经验让他对服装设计驾轻就熟。除了是设计师外，Giovanni同样参与到了企业的管理之中，帮助家族企业进行业务开拓。此时，家族旗下拥有30家精品店和6个展厅，足迹遍布全球主要城市，并在那不勒斯建立两家工厂，在美国建立了完整的行销体系。

同年，Giovanni和新婚妻子Annabella选择到中国度蜜月，并对中国市场进行了考察。

在中意两国相关人物的牵线下，GIOVANNI VALENTINO1997年受邀在钓鱼台国宾馆举行大秀并就进入中国市场举办了新闻发布会。同时，Giovanni应中国政府商标权威部门邀请在中国知识产权保护大会上发言。

顺风顺水的GIOVANNI VALENTINO品牌本想在中国市场大展拳脚，但因为整体环境对商标管理的缺失，导致山寨现象愈演愈烈，彼时的中国区代理商无法应对这些侵权行为。为保证品牌的后续发展活力，GIOVANNI VALENTINO宣布2003年从中国市场撤退。

中国民营企业家的不甘安逸

GIOVANNI VALENTINO曾经在国际市场上有不菲的成绩，但在Giovanni先生离世后，遗孀Annabella Valentino女士也无心经营，难以扭转品牌的发展颓势。

时尚行业的竞争是惨烈的，创立于1960年的Valentino Garavani在金融危机的冲击下濒临破产，最终也只能被卡塔尔王室收购。

GIOVANNI VALENTINO在业绩下滑的压力下也逐渐成为了烫手山芋，但这个烫手山芋却被一个中国企业家看上了。买下GIOVANNI VALENTINO大中华区品牌所有权并不是因为人傻钱多，而是一个民营企业家“中国人也能运营品牌”的胆识与梦想。

GIOVANNI VALENTINO虽然品牌价值有所下降，但是百年品牌的底蕴依旧存在，这样有历史积淀、有品牌文化的国际高端品牌，很难再找到第二个可收购的。

一种深藏在中国民营企业家骨子里的信念被激发了出来：国际品牌在中国人手里也能重获新生！已经在运营中国品牌的他相信，中国人更懂中国人的需求，而他想做那个“中国品牌国际化，国际品牌中国化”的人。

2013年，GIOVANNI VALENTINO重回中国市场，并开展了针对国内商标侵权行为的整治，聘请多位专业律师，花费巨额，大刀阔斧“打假”山寨品牌。同时，稳步进行一二线城市重点商场的布局，让GIOVANNI VALENTINO慢慢走进国内大众的消费视野。

“赚慢钱，计长远”是背后的经营理念，一直以来，品牌都坚持保证意大利原创设计，以意大利设计团队带动国内设计团队，并实时反馈国内消费者需求。同时，坚持选用优质面料，不断升级工艺技艺，将品质放在首位，推动品牌在国内市场的长久平稳发展。

时至今日，GIOVANNI VALENTINO品牌已在中国高端男装市场打造了独有的时尚商旅风格。

而背后的这位中国民营企业家，不管是初生牛犊时的“要操盘国际品牌”，还是牛刀小试后选择的“保持初心，长远发展”，又或者是在经历疫情多变后坚持“变局中不断革新”，都充分体现了中国企业家身上的胆识、拼搏和创新。

欧洲奢牌已不是遥不可及的梦想，大牌傍身更不是潮流的体现，如何满足中国消费者对时尚的需求才是当下服饰品牌应该思考的问题。

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