买充电器、洗面奶、防晒衣……如今，“外卖不只能点餐”已经成为越来越多消费者的共识，与此同时也催生了大规模“万物到家”的需求。

据美团平台数据显示，2022年1月至5月美团超市便利的线上订单额连续保持约70%的增速。如此看来，即时零售推动各地商超便利店开拓了新的增长路径。

即时零售衍生出线上便利店的新业态

近期，各大外卖平台出现了很多新型连锁的便利店，这些涌现的新型便利店只在线上营业，而线下只作为分拣配送的闪送仓，通过线上外卖与骑手24小时服务着周围5公里范围内的用户，成为便利居民消费、消费增长的新动力。

以惠宜选为例，惠宜选线上超市的前身是惠宜选宝藏折扣店，成立于2019年，以线下门店为主，多开在济南、青岛等地区，深受年轻用户喜爱。但2020年以来，反复的新冠疫情培养、稳固了消费者对即时配送的习惯，零售行业迎来蝶变，如此情形下，2021年惠宜选全面转型为线上超市，围绕城市居民五公里生活圈，以满足城市居民即时性的消费需求为核心，为用户提供全球休闲食品、啤酒饮料、冷饮蛋糕、日用百货等。如今，惠宜选在全国数十个城市布局近百家闪送店，覆盖青岛、济南、南京、苏州、合肥等城市。

这家24小时营业的线上超市，与传统便利店不同的是，线下门店不对外营业，只作为承接线上订单的闪送店，摆脱了线下客流的限制，且门店大都位于社区不临街的位置，房租也较低，而在平均面积在近200平米的惠宜选，货架陈列的商品已超过5000种，能够满足消费者更加精细、长尾的百货需求。

从应急走向日常，即时零售品类不断扩张

当消费者的高时效需求被满足后，他们将持续用即时零售平台满足更多生活中的消费需求，从医药、宠物用品，到电子产品、生活用品，“30分钟外卖买万物”的便民生活圈，正在重新构建并成为现实。

10月30日，美团外卖上线了一支广告片，罗永浩化身美团外卖特约骑手，喊出“现在上美团外卖，也能买手机了”，而10月30日至11月1号，美团“数码外卖”订单交易额同比去年增长13倍，手机、笔记本、平板电脑成最受欢迎商品。

值得注意的是，此前10月下旬，门店超过千家的苏宁易购宣布牵手美团，开展包括3C数据用品等即时零售业务。可见，在消费者需求扩张同时，越来越多的品类的商家，开始加速布局即时零售业务。

针对即时零售未来发展趋势，11月9日，中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》指出，作为零售业未来发展的重要组成部分，即时零售有着广阔发展前景。未来，开放平台基于消费大数据，将为品牌商和零售商提供服务供应链，指引其产品研发及相关服务模式创新，更好提供消费者需要的产品与服务。

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