一、天猫上线沉浸式“元宇宙购物”，深度“套牢”消费者

今年的双十一，都去天猫体验新奇有趣的“元宇宙购物”了吗？

10月27日，手机天猫App上线了“元宇宙购物”新体验，新体验包括3D沉浸场景购物、AR试穿试戴、3D产品展示、数字藏品、艺术看展、户外漫游等新功能，许多网友在体验过天猫App的“元宇宙购物”之后，都忍不住惊叹：原来线上购物还能这样玩！

在3D沉浸场景购物里，天猫为用户打造了多种场景。比如，当用户进入静谧的秋日小森林里，户外帐篷、户外折叠桌椅等就出现在用户面前；当用户走进一个房间，房间的化妆台则陈列着各大品牌的化妆品，打开橱窗，可查看入驻品牌的化妆品，点击化妆品，则会弹出产品的购物卡片。

（秋日小森林沉浸式购物场景）

（房间里的化妆台沉浸式购物场景）

在AR试穿试戴方面，对于心仪的手表，用户点击AR体验功能，就能将3D版的手表放到自己的手腕上实时查看佩戴效果。一些家居类的产品，也可以通过AR预览的效果，来查看产品的摆放位置，以及整体布置风格是否协调等。

（AR试戴手表）

而在3D产品展示方面，在天猫APP的3D购物空间内，3D建模的手表、衣服、鞋子、家电等商品在场景化的列表中360°转动，吸引用户驻足停留。除了有商品的详细介绍外，用户也可以通过拖动、放大缩小的方式，查看商品材质细节等。

通过把高仿真、高沉浸、高互动、多趣味深度结合，天猫App的“元宇宙购物”深度“套牢”消费者。

二、布局元宇宙破圈发展，3D沉浸式购物是未来电商发展主流趋势

相较于传统电商通过图文、视频的方式向消费者展示产品卖点，消费者只能被动接受，无法进行互动，缺乏参与感，很难深度体验到产品的功能。在3D购物体验中，用户不仅能360°全方位查看产品细节，还能与这个产品发生交互，能用AR体验产品真实使用、陈列效果等，并且用户还能去到具体的应用场景中去体验。通过多触点的方式，让产品卖点深度触达消费者，打造品牌差异化，提高用户留存率。

据天猫3D购物项目相关负责人介绍称，今年的“双十一”，包括雅诗兰黛、SK2等在内的20多家品牌商与手机天猫App达成了合作，让自家产品加入元宇宙大促，以达到拓展更多消费细分人群的目的。

不仅是国内的电商平台巨头，在国外，电商平台亚马逊也上线了AR虚拟试鞋功能，用户可以无限试穿平台上的上千款运动鞋。

麦肯锡发布研究报告预测，到2030年，元宇宙的价值可能会增长到5万亿美元，其中电子商务占比最大，为2.6万亿美元；购买实物或虚拟商品将成为消费者最青睐的活动类型，占比高达79%。可见，元宇宙购物发展潜力巨大。

那么，元宇宙如何改变电商的发展面貌？

咨询机构IDC认为，在购物场景中，元宇宙有可能改变传统的购物链路，通过打造全景360°实时互动的一站式体验平台，创造新型“人、货、场”要素。对商家而言，把线下的购物体验搬到VR平台，用VR装修设计替代当前网页布局，可营造购物氛围，提高成单率；对用户而言，三维的模型加上沉浸式的体验，更容易产生沉浸感，可更好地挑选适合自己的商品。

（VR沉浸式看车，用户可在线选择车型）

元宇宙+电商，3D沉浸式购物是未来电商发展的主流趋势之一。

对于电商卖家们，提前布局，做好在元宇宙电商赛道上瓜分市场“大蛋糕”的准备，才是破圈发展的上策。

元宇宙+电商，51建模网提供全行业元宇宙购物整体解决方案

元宇宙+电商的技术实现方面，国内领先的全栈式3D数字化解决方案提供商积木易搭旗下的3D模型大数据平台51建模网能够为广大电商品牌提供元宇宙购物整体解决方案。

51建模网利用3D建模、AR/VR虚拟互动展示技术，能够实现商品3D交互展示、AR试穿、个性定制等功能，助力电商卖家打造趣味性+个性化的购物体验，升级营销场景，打造3D沉浸式购物场景。

商品3D交互展示，打造沉浸式、趣味性强的购物体验

传统电商商品展示主要是以2D平面的图片、文字、视频等形式为主，商品缺乏表现力，消费者与商品之间的交互性不强，消费者对于商品的体验度也较弱。

针对传统电商展示痛点，51建模网提供广告编辑器引擎，打造3D商品的广告动画编辑功能。电商卖家们可以通过添加热点的方式，对3D产品的广告展示信息进行编辑，包括产品介绍、产品视频、产品亮点、应用方式、服务保障等，丰富3D商品广告营销展示内容，打破“线上”与“线下”的物理边界，给用户带来沉浸式交互购物体验。

（51建模网的3D模型广告编辑器，可对产品的广告展示信息进行编辑）

此外，工业零部件或数码类产品的电商卖家还可利用51建模网的模型编辑器提供模型部件拆解、替换，模型爆炸效果等编辑功能，向消费者清晰、立体展示产品内部构造原理，让消费者能够对复杂度高的电子产品结构有更直观、更深入的了解。

（电子产品的模型爆炸效果）

通过对商品3D模型展示效果编辑，以酷炫和趣味性的沉浸式交互，精准快速的抓住用户的眼球，深入了解产品功能特性，从而提高购买决策效率。

2.支持3D商品定制，满足新时代消费群体个性化消费心理

随着Z世代新消费群体的不断壮大，潮流服装、鞋包、首饰等各类商品的个性化定制市场需求也在不断增多。多种类、个性化、小批次、零库存、快周转的生产模式正逐渐发展起来。为适应新时代消费群体的个性化的消费需求，越来越多的企业和品牌注重消费者的个性化体验。

（潮鞋商品定制）

51建模网的3D编辑引擎，支持电商卖家自主上传材质、颜色、替换部件等各种商品素材，打造品牌定制材质库，从而满足消费者个性化定制需求。消费者在选购商品时，可通过线上替换商品部件、切换颜色、材质等，对3D商品模型进行DIY定制。用户定制完成后，可在线下单，电商卖家再根据用户定制需求，将商品样板交由工厂制作，充分满足消费者心理。

3.自定义虚拟营销场景，让3D商品营销更打动消费者

3D沉浸式购物，光有商品的3D立体交互展示还不够，还需要有沉浸式场景，以让3D商品展示效果更逼真，更有场景感。

（自定义商品营销场景）

针对各个行业，51建模网提供海量的虚拟场景背景图，供电商卖家们搭配使用，支持电商卖家打造不同的3D场景化营销，提升商品展示效果。卖家们也可以自定义上传虚拟购物场景背景图，以满足个性化展示需求。

此外，51建模网的3D场景化营销还支持多平台同步直播。配合预售、众筹等玩法，电商卖家提前预估商品销售情况，有效降低库存积压风险。

VR/AR+3D营销，提升线上商品成交率

在传统电商里，线上商品遭遇退货的主要原因，就是产品实际体验效果不如预期，这也是线上购物的一大痛点。

51建模网通过3D数字技术、AR/VR虚拟现实技术，打造线上线下1:1购物体验，让消费者能够在线沉浸式浏览体验产品实际功能效果等，有效提升线上商品成交转化率，降低退货率。

（AR虚拟试穿）

5.3D建模服务,满足各电商卖家建模需求

想要实现商品3D展示，电商卖家们首先得有商品3D模型。

51建模网的建模交易大厅可一站式解决全行业的3D建模、设计、应用需求。电商卖家们如果有商品建模需求，可以在平台进行发布，发布后会有平台入驻的建模师对接建模需求，卖家们也联系51建模网工作人员，推荐建模服务商。

赛迪顾问高级分析师袁钰提到，随着虚实融合产品推出、规范合理的价值认定标准以及消费者观念更新，元宇宙将带来业绩拉升。51建模网为电商卖家与消费者之间重新构建“人货场”关系提供全新的机会。

责任编辑：kj005