随着大众的消费需求升级，美妆行业逐渐成为新锐品牌不断涌现的高地，实现高速发展。在这一市场趋势下，如何展开渠道布局，让品牌价值提升，就成为各大美妆品牌都不可回避的核心问题。植物医生品牌创始人兼董事长解勇就曾表示：“不掌控渠道不可能做自己的品牌”，在他的领导下，植物医生不仅以开设单品牌店的形式，持续巩固品牌的实体渠道建设，还提升数字化水平，开启了一条线上线上双联动的新模式。

植物医生中国香港旺角店

渠道是产品走向市场的必备条件，更是被称为维持品牌营销闭环完整性的关键所在，而实体渠道因为其独特的体验感与社交属性，有着无可比拟的发展优势。自成立以来，植物医生坚持落实实体渠道建设的战略部署，充分发挥单品牌店在美妆市场上的独特优势，为产品深入消费市场扩宽了渠道，还成为提供专业品牌服务的有效载体，让消费者在亲身体验中提升对产品与品牌的认知度和信赖度。目前，植物医生已经在全球322个城市拥有超过4500家单品牌店，稳稳站在实体美妆行业的前沿。

植物医生实体店内，消费者体验高山植物护肤品

新时代下，实体渠道逐渐暴露出成本高、时空限制、管理难等问题，急需转型升级。对此，植物医生快速意识到推动线上线下一体化，加速数实融合将成为大势所趋。2020年，植物医生开设了品牌自己的“小植商城”，通过直播搭建线上线下的双向沟通机制，建立起品牌私域流量池，实现消费群体的精准触达；2021年初，植物医生更是在上海开设了首家植物医生智能门店，实体渠道建设迈上新台阶。值得一提的是，植物医生还通过亚马逊和虾皮网打通线上渠道，入驻新加坡市场，逐步提升品牌的新渠道拓展与运营能力。

植物医生首家智能门店

对于植物医生而言，多年深耕实体渠道建设源于品牌的坚守，及时做出业态调整与渠道布局升级则是来自于对数字化时代机遇的精准把握。未来的品牌发展之路上，一方面，植物医生会继续潜心沉淀，引领国妆实体渠道建设潮流；另一方面，植物医生也会积极探索美妆渠道的多元化、多业态、多结构的全面发展，以数字赋能品牌，破解“实体焦虑”，助力品牌向上生长！

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责任编辑：kj005