每年的“双11”都是中国经济发展的缩影，今年天猫电商平台数据显示，双11总体销量稳中有升。除美妆、服饰等传统类目销量强劲，珠宝首饰、运动户外等类目脱颖而出，成为新的高速增长赛道。作为珠宝行业的黑马选手，千叶珠宝在今年双11表现不凡，不仅跻身店铺排名前50位，还在直播排名中位列前100。

据了解，轻奢珠宝品牌千叶珠宝从2020年开始部署线上销售，启动打造新零售模式。今年，千叶珠宝继续从擅长的直播玩法出发，将营销战略聚焦于线上，在双11期间创下线上销售4500万、直播销售1000万的数据，较去年双11店铺销售300万数据迅猛增长。骄人的成绩使千叶珠宝在天猫平台珠宝行业排名第25名。疫情期间积极拥抱新零售，创造线上双11销量业绩较去年增长11倍的数据，千叶珠宝成功转型新零售模式。

千叶珠宝线上成功转型 双11销量逆势而上

谈及此次双11的营销经验，千叶珠宝品牌负责人表示，成功并非偶然，而是来自于千叶不断探索线上营销策略的积累。近年来，千叶珠宝根据消费者调研结果，不断尝试产品和营销方式创新，探索IP合作、跨界破圈等玩法，先后与颐和园、天坛、国子监等文化IP合作，将中国传统文化注入到珠宝作品设计中，不仅创作了大量热销的爆款IP产品，还让国内大量的年轻群体感受到了传统文化魅力。

独特的技术优势，加上标准化、专业化、先进化的管理方式的加持，是今年千叶决战双11的利器。千叶利用智能数据分析，采用全数据化的销售分析以及运营诊断手段，确保货量稳定、及时补货。正是线上新零售的数据思维、用户服务导向，让消费者在千叶的线上旗舰店下单时拥有良好的购物体验。

正向市场口碑及忠实用户的支持，使得千叶珠宝的产品销量节节攀升，终于在今年双11迎来爆发。在后疫情时代，千叶珠宝线上销量依然逆势而上，交出了令人惊叹的答卷，可谓是互联网时代的珠宝新零售典范案例。

建立全域数字化营销体系 拥抱互联网新零售趋势

对于珠宝新零售模式而言，线上转型的难题往往在于，如何在品牌方电商与加盟门店之间竞争中破局，打通线上到线下各环节，实现利益共享，从而带来共同成长。

在此方面，千叶有着一套完整的全域营销方法论。从2021年8月起，千叶就建立了线上销售到门店终端全链路的数字化营销体系，实现拉新、留存、转化、复购、裂变完整闭环。不仅解决了线下门店运营、备货的问题，还将线上利润与线下加盟店共享，让所有加盟商团结一致，积极为线上店铺引流，共同拥抱互联网时代的新零售趋势。

未来，千叶珠宝将继续探索新型营销方式，不断深耕“珠宝+”、“珠宝新零售”、“全域营销”等新消费模式。与电商平台深度合作的同时，创新珠宝新终端、新玩法，在互联网时代浪潮下，引领珠宝新零售蓬勃发展。

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责任编辑：kj005