点石成精品牌策划机构创始人万雪女士受邀出席第五届成都国际医美产业大会暨“医美之都”高峰会议，会议旨在“提速医美发展，打造医美之都”，并于2022年11月2-4日在天府之国成都圆满落幕，。

医美大会，以“打造全球医美新产品首发地、新技术应用首选地，建设国际医美之都”为方向，集学术、技术、人才、艺术、资本、运营、营销、行业标准为一体，旨在解锁医美产业新局面、新趋势。因此，连续五年成为医美人的引路风向标。

2023年，在政策强监管下的医美产业，该何去何从呢？编者从所有领导和专家的分享中提炼了这四大趋势，让你在医美之路上找准方向、一帆风顺。

趋势一：做规范

针对行业内多年存在的诟病，非法医美、医疗风险、过度营销、虚假宣传、消费欺诈等，国家出台多项医美政策，采取专项整治行动。尤其最近由市场监管总局出台的新14项特别严厉！在强政策强监管的社会环境下，很多人开始担心医美是否会像地产、教培行业一样，面临政策冲击？中国整形美容协会产业创投分会会长吴健会长提出：行业规范发展、严管监管，不是让你不干，而是让你好好干！

医美产业是高度市场化的经济产业，是与社会发展、人民生活品质、时尚趋势息息相关的新兴产业，人类对美的追求具有数千年历史而孜孜不倦。

医美是人类追求美与现代技术进步的良好结合，而求美者决策行为正在从“价格盲从”转向为“安全意识判断”，安全、健康、规范的品牌是首选。因此，健康医美、品质医美一定是大势所趋。从短期来看，非合规医美机构数量将缩减，但医美需求不会随着监管趋严而大幅减少，利好合规性高的品牌将获得更多的市场。

趋势二：做标准

2022年1月，《中国医疗美容标准体系建设“十四五”规划》（草案）发布。这项由中国整形美容协会发布的行业规划给出了超过50个标准。医美行业已经由野蛮生长逐渐进入“标准化时代”。

成都作为医美之都、时尚之都，始终走在行业的前沿，政府领导提出：成都标准就是国家标准，建立医美标准化是重点。虽然国内医美市场容量巨多，医美品牌众多，但目前国内真正做到的全国性轻医美许多龙头品牌仍未出现。因此，系统化标准化的轻医美连锁将是未来一大趋势。

普遍认为，基于医疗服务的个性化特征，医美这种一对一的消费医疗服务确实难以标准化。但是当我们上升到更高层次分析时，你会发现医美标准化也能做到。机制化赋能，让医生产能趋同，降低差异化。

通过机制、工具的帮助，保证产品质量的统一性、医生审美的统一性、技术专业的统一性，建立品牌自有标准，减少效果的差异化，实现消费者统一认知，便是医美的标准化。

趋势三：做细分

随着社会结构的变化，主流消费人群的迭代，求美者从60、70后，转变为95后，25岁以下消费者占比50%，他们注重品牌、品质、专业，更倾向于细分精准的服务，不信任大而全的机构。

并且，随着网红文化的兴起，消费者的需求爆发，医美行业迎来了更大的转折点，量中小机构面临盈利难等问题，市场呈现供需不匹配状态，也就导致发展推动医美行业不断细分化，促进市场扩容。

而随着医美行业透明度、行业规范性逐步提升，医美细分赛道竞争格局将加速重构，合规医美机构将向连锁化、品牌化、专业化、精细化转型，重营销、轻技术的医美机构将被摒弃，国内将涌现一批专业化头部医美连锁集团以及在细分领域具有核心技术的“小而精”医美机构。

趋势四：做下沉

医美产业呈现城市渗透的特征。目前，一二线城市医美市场已经较为成熟，部分细分领域甚至已经出现同质化竞争。但在一二线城市以外的市场，大量求美者却面临找不到合规机构的窘境，导致各种医美事故频发。对于医美机构而言，在依托自身规模优势与服务质量的前提下，开拓下沉三四线城市的医美市场，不仅可以有效规避一二线城市的红海竞争，也可以凭借自身品牌与规模优势为新兴市场用户提供更有保障的服务，进而促进行业整体向好发展。但三四线城市医美市场中，有相当一部分消费者对价格较为敏感，医美机构在扩张业务的同时应该改变服务策略，不再局限于高端消费，应更趋向平价、大众。

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责任编辑：kj005