近日,2022年梅花数据营销峰会暨第十届梅花创新奖(Mawards)颁奖典礼落下帷幕,竹芒科技作为亚洲品牌500强企业,凭借与腾讯音乐联合推出的《芒》主题曲营销案例,于近800个参赛企业中脱颖而出,一举斩获最佳整合营销奖。同获梅花创新奖的还有京东、奥美、知乎、吉尼斯纪录等企业。

梅花创新奖(Mawards)于2013年创建,目前已成功举办了十届,这一标杆性奖项以“营销创新”为定位,也是中国地区首创该定位的奖项,旨在表彰在营销领域创新实践的机构和个人。奖项的评选立足于创新,从创意执行到产品服务,从营销工具到商业模式,从方案、产品、设计、效果数据、口碑等全方位多维度对案例进行综合评估。

荣膺最佳整合营销奖的《芒》主题曲,由竹芒科技与TME腾讯音乐娱乐集团联合打造,并由酷狗音乐旗下的虚拟偶像扇宝演绎,集跨界营销、次元破壁为一体,用年轻化的手段实现了流量叠加和用户嫁接,让竹芒文化有效破圈。

作为业内第一家,也是唯一一家发布主题曲的集团,竹芒科技通过《芒》演绎了以奋斗者为本的精神与文化,通过音乐这一门通用的语言,引申出光芒、电光、锋芒等意象,展现“满电奋斗”的品牌主张,激发了目标群体的情感共鸣与品牌认同感,完成了一次强势的文化输出。

据悉,《芒》官宣当天,在TME旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等多平台同步上线,登陆多个首发资源位,引爆全网。数据显示,歌曲预热首发期间,曝光量达2000w+,自媒体当天阅读量50w+,打破过往的发布纪录。此外,竹芒还通过自身在泰国、美国、中东等30个国家和地区的全球市场网络,线上线下辐射传播,让世界听到中国竹芒的声音。

事实上,今年以来竹芒科技在品牌营销方面一再出圈,借由一系列综艺联名、电影联名、艺人IP等资源置换的营销方式,低成本提升品牌势能,拉动品牌曝光数据。在综艺方面,竹芒科技拿下《乘风破浪的姐姐3》、《花儿与少年》、《中餐厅》、《向往的生活6》、《喜剧大赛》、《披荆斩棘》等高流量综艺合作,并与《神探大战》、《外太空的莫扎特》、《独行月球》、《世间有她》、《哥你好》、《新蝙蝠侠》等热门电影达成跨界联名,借助电影宣发的势头,从而获得更大范围的曝光与影响力。同时通过艺人邓紫棋、张翰、李斯丹妮、张凯丽录制品牌ID,有效赋能业务,让竹芒代理商、商家享受到明星传播资源这一品牌“增值服务”。

此次,竹芒科技携手腾讯音乐斩获梅花创新奖,充分证明了业内对竹芒科技在整合营销领域创新能力的认可,同时也验证了竹芒品牌营销在行业的样本参考价值。作为共享充电行业龙头企业,未来竹芒科技将在品牌传播领域持续创新迭代,引领行业带来更多可能。

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