包罗万象的《大咖侃球》

同时，抖音在世界杯期间出品的衍生节目《大咖侃球》，其收官数据也颇引人关注：整个世界杯赛事期，《大咖侃球》12期节目累计观看2.4亿人次，#大咖侃球 话题播放量超3亿，全网热点上榜数量达20个，抖音热榜最高上榜位是TOP1的#烟花大师蔡国强给世界杯送礼 ，更有#周国平纪连海换个视角看足球、#郎朗期待与内马尔四手连弹等节目嘉宾内容相关的高热话题。

《大咖侃球》由国窖1573独家冠名播出，国窖1573，中国高端白酒翘楚，中国白酒鉴赏标准级酒品。这个节目并没有专业的足球、体育主持，而是由几个文化界人士——樊登、周国平、姜昆、窦文涛坐镇。

说起这几个文化人，大家也都不陌生：著名相声艺术家姜昆在1996年春晚相声《其实你不懂我的心》中塑造了一个球迷“姜球球”，他在《大咖侃球》中更是屡屡用风趣幽默的语言对足球“疯狂开炮”。樊登读书APP创始人、首席内容官樊登，善于迅速吸收新鲜事物和观点，再和自己的知识结构相结合，能在节目中稳定又准确地输出自己的见解。被誉为“平民哲学家”的周国平则成了接地气话题的输出者，他那平实的语言往往带出深邃的见地，让人莞尔点头。窦文涛是其中的“鲶鱼”，不仅能激发飞行嘉宾的谈话热情，还能引导天南海北的话题“言归正传”。

他们的话题因足球而起，又包括各种冷知识和时代的记忆。同时，节目还邀请了体育、文化、财经、商业等领域名人大咖作为飞行嘉宾，围绕世界杯开展泛人文社会热点话题讨论。这些话题也吸引了各领域的名人、头部创作者来投稿。

圈住体育“边缘人”

为什么不让专业的体育或者足球运动员来主持呢？

《大咖侃球》每期节目的开始，都会有的一句话——“如果你不懂足球，你在世界杯里能看到什么”，或许是最佳答案。这句话也点明了节目的主旨，给更广大的非球迷群体，讲述世界杯及其背后的文化和故事。

文化+体育，是抖音在世界杯期间制作衍生节目的一种创新尝试。通过结合文化领域名人IP，抖音以“文化侃球”的创新跨界模式，探索发掘处于体育圈边缘的用户群体需求，从而“留住想出圈的人，给想进圈的人一把助推力”。

《大咖侃球》的这种创新跨界方式，也代表着抖音对圈层边缘人群的关注和响应，更是其打造“由内而外”全覆盖圈层、多元立体化内容生态，迈出的重要一步。

换个角度看足球和生活

只有模式还不行，更要有想法和角度。

一千个人眼中有一千个哈姆雷特。这也是抖音出品这档节目的初衷——让观众们跳出“专业”的角度，换个方式来看足球、看体育，同时也给那些不懂足球的人们，一个更具有包容性、舒适性的空间，让他们都能表达自己的看法，或寻找具有相同视角的共鸣者。

譬如，第二期节目中，嘉宾从球场上球员控制情绪，聊到了年轻人在职场里该如何控制情绪。在第七期节目中，钢琴家郎朗表示，足球就是艺术。

让足球，从球场上，到球场下，再进入到另一种场中——换了种侃球方式的节目，让足球“跨界”走进了大众日常生活中。而那些原本对足球只是“脸熟”的人们，也学会用其他角度看待足球，渐渐对其产生出亲切感、熟识感。足球，也成了他们世界杯期间与亲友同事聊天的话题之一。

近年来，“知识+直播”掀起数字内容发展新浪潮，有众多的社会名人名家、行业专家学者在抖音发布知识类、高价值内容，例如俞敏洪和诸位作家对谈，阐释阅读的力量；罗振宇在抖音分享跨年演讲的幕后创作；冯唐通过讲书，和大家交流学习与成长等等。为激励知识内容创作，抖音也在不断完善产品功能，陆续开发视频合集、长视频、“相关阅读”等功能，为知识创作者提供更好的创作体验，也为用户不断增强了知识内容的体系化和丰富度。

世界杯作为一个全民关注的盛大体育赛事，以足球内容为由头，各类专家、学者找到了新的表达空间，也制造出了别开生面的跨学科、跨领域见解和内容。

《大咖侃球》的收官数据似乎印证着，抖音在世界杯期间打造的多元衍生节目，以丰富多样的话题切入角度及表现形式为观众带来别样有趣的观看体验，拓展了知识跨界的疆域，吸引了更多泛体育用户的关注。未来还很长，不仅是在文化领域，在其他不同的内容领域抖音也会开辟出更多不同视角，给不同泛圈层人群带去无比丰富的视听“鲜体验”。

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责任编辑：kj005