人间烟火气，年味正浓时。伴随2023年春节到来，由广东省粤黔协作工作队毕节工作组威宁小组指导，威宁县农业农村局携手阿里巴巴数字乡村举办的“阳光威宁，天生好物”威宁农产品线上宣传活动也完美收官。此次活动旨在全面宣传和推介“阳光威宁”区域公用品牌及威宁特色农产品，拓宽威宁洋芋、威宁荞系列产品、威宁苹果、威宁党参等农特产品销售渠道，为威宁农业品牌化发展注入新的活力，提升威宁农产品品牌影响力和品牌价值，以农业品牌化助力乡村振兴。

搭建线上“威宁农产品特色馆” 集中展示威宁好物

9月份，“阳光威宁，天生好物”威宁专属特色展馆在手机淘宝APP上线，消费者可以通过搜索“阳光威宁”关键词直达。作为威宁特色农产品线上宣传的主阵地，特色馆为本地威宁苹果、苦荞、马铃薯、党参、茶叶、种苗等优质电商企业及50个以上优质农特产品提供线上展示展销的窗口。与此同时，配合广州地铁与贵阳公交品牌广告投放，进一步提升了威宁农特产品的知名度。

面向互联网消费者种草 打造威宁特色产品原产地名片

10-11月份，“阳光威宁，天生好物”威宁区域公用品牌宣传片拍摄完成。宣传片以“阳光城”威宁的“阳光”作为全篇意象，生动形象的描绘了威宁优越的地理位置、自然条件和丰富的多民族文化内涵；详细介绍了威宁洋芋、苦荞、火腿、苹果等地标产品的产业特色和产品特点；讲述了勤劳质朴的威宁人民辛勤耕耘创造财富的过程与喜悦之情，以及威宁县人民政府对于农业品牌化与数字化的助力。

12月份，围绕“年货节”活动，阿里数字乡村联合威宁县农业农村局在在主流社交内容媒体平台微博共同策划并发起话题#阳光威宁，天生好物#，以品牌宣传片与手绘产品海报作为传播物料，联动53位优质内容创作者共同宣传“阳光威宁“品牌和威宁特色产品，引发全网用户关注、热议。微博话题上线首日传播量突破1800万，话题量传播累计5361万。

线上+线下全方位营销推广 全面提升“阳光威宁”品牌影响力

为了进一步提升威宁品牌及农特产品在电商渠道的影响力，11月下旬，来自阿里数乡超级原产地直播间的主播们走进威宁公共服务中心直播基地，开展“青耕中国，贵州专场”乡村振兴，贵州农优-第四场直播活动，对威宁代表性农特产品进行全面推介。与此同时，围绕以苹果、马铃薯、荞麦、火腿、党参为核心的阳光“威宁新年好礼”系列产品，走进明星主播李静、朱丹、四火姐姐张棪琰、马可、雷明直播间。直播活动累计观看量近300万，有效助力“阳光威宁”区域品牌与威宁农特产品影响力的提升。

经威宁县农业农村局与阿里共同筹备与打造，9月至12月，“阳光威宁，天生好物”威宁农产品线上宣传推介活动陆续上线并完美收官。活动充分发挥了威宁县产业和资源优势，利用阿里巴巴的商业力量和技术力量，通过线上专属特色展馆搭建、品牌宣传片拍摄、互联网种草、直播带货等措施，以“阳光威宁”为核心造势宣传，在新华网、人民网、凤凰网、腾讯、搜狐、等多家主流媒体、门户网站等100个渠道进行报道，充分展现和提升了威宁农特产品的影响力。

“阳光威宁”威宁农产品线上宣传推介活动是威宁农业品牌化在互联网领域的一次尝试。我们相信，在威宁县人民政府的带领和支持下，威宁特色农业产业会持续取得新成效、迈上新台阶，实现以农业品牌化助力乡村振兴。

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