奥维云网数据显示，2022年1-7月，厨房场景下家用电器规模零售额1566亿元，同比下滑6.1%，零售量17397万台，同比下滑16.4%。虽然整体市场承压，但部分新品类依然有不错的表现，如集成类厨电中，集成灶的零售额同比增长8.7%，集成洗碗机零售额同比增长74.7%。

针对厨电当前的市场表现，奥维云网研究总监刘冀元表示，“整个厨电产品总结起来就是刚需品类的存量升级，以及新兴品类的持续扩容，两个方面来支撑后续的整个厨电市场的发展。”围绕产品研发、终端升级、提升品牌实力等方面，樱雪展开了一场迈向高端智能的整体升级。

全力推进套系路线，为消费者提供高性价比精品

GfK中怡康的调查数据显示，“性价比高，成套优惠”“与整体家居风格一致”等是居民购买套系化家电的主要原因。在套系智能厨电逐渐成为市场主导选择的当下，打造高性价比、高颜值、高性能的套系厨电产品是樱雪套系路线的致胜关键。

年初的新品发布会上，樱雪提出了里程碑式的研发计划“樱雪智能艺术烹饪中心”;8月中旬起，樱雪在全国陆续开启40余场秋季新品发布会，场场爆满，凭借明星产品“源”套系获得用户热烈反响。“源”套系拥有统一的外形风格、优化升级的产品性能及人性化的功能搭配，套系组合的销售形式也成功地获得了消费者的认可和喜爱，销售火爆。

樱雪不断积累研发技术经验，目前已推出源、优品、优享、极智、盛宴等多款套系产品。产品涵盖智能烟灶、集成灶、热水器、净水器以及洗碗机，在技术、设计、外观等方面均走在行业前列，为市场带来了极高性价比的高品质厨电产品选择。

而集成灶方面，樱雪智能语音集成灶2202集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱、烤箱、发酵机、橱柜台面、暖菜宝、储物柜于一体，一机结合8大功能，让厨房空间、厨电性能得到极致运用。

凭借出色的产品实力及品牌表现，近期，樱雪斩获“厨电行业影响力十大品牌” “集成灶行业消费者好口碑十大品牌”两大奖项，旗下产品广受市场欢迎。

稳固基础建设，为长期稳定发展打下夯实基础

在24年的品牌发展历程中始终稳中向好，离不开樱雪对品牌、质量、团队建设的坚守。樱雪坚持自主研发、生产，手握6大行业首创、超过100项核心技术，同时紧跟时代步伐，从未停下更新迭代的脚步。

在硬件方面，2022年，樱雪全资投入6亿元，新建全新规划的办公大楼，进一步扩大企业规模，并新建净水、集成灶、洗碗机产品生产线，将烟机、灶具、燃热、集成灶和净水五大品类全面推动自产，提升研发和生产能力，为提升产品力提供有力基础保障，打造爆品，创新品，造优品，推精品。

樱雪始终坚持“团队是企业的价值，质量是品牌的生命”的经营理念，既狠抓产品质量，更注重团队建设，与伙伴并肩同行。今年，樱雪继续落实“三个下沉” “三大扩充”战略，并提出“推套系、建大店、扶强商” 三大营销新策略，打造标杆市场，全面带动和帮扶各区域的发展，帮扶优质经销商，树立樱雪的品牌形象。今年，樱雪迎来了来自德阳、成都、山西、崇左等全国各地的精英伙伴的加入，团队持续扩大。

重视品牌价值，树立专业、年轻化大品牌形象

如今的厨房空间在满足现代人一日三餐制作的需求之余，更多了一分精神慰藉层面的诉求。樱雪敏锐地注意到烹饪空间的情感、文化属性，并特别策划了“寻当地美食，享幸福之源” 美食品鉴之旅，带领消费者尝遍全国各地的家乡风味，探寻祖国大地不同的风土人情下所孕育出独具特色的饮食文化，用地道的美食成功地拉近了樱雪与不同地区的消费者之间的距离。

建立品牌护城河是提升品牌知名度、提升品牌竞争力、在消费者心目中建立品牌认知的重要举措，樱雪深谙此道，今年，樱雪邀请知名实力派演员陈数正式成为品牌代言人。

同时完成了多地高铁、高炮户外广告的布局，并积极投入抖音、小红书、知乎等国民级APP中的品牌传播，目前已取得喜人成果：樱雪官方抖音号粉丝多达45万，曝光量突破3000万，让越来越多的家庭走近樱雪，选择樱雪的产品。

为实现百年品牌目标，樱雪厨电奏响品牌宣传最强音，再度携手央视，强势登陆高收视率、高公众认知度、高亲和力的中央电视台十三套(CCTV-13)的黄金时段，以央视资源作为品牌背书，彰显强劲品牌实力，实现品牌知名度、公信度的进一步飞跃。

终端系统升级，用樱雪大店打造沉浸式购物体验

品牌体验大店战略是樱雪的大动作之一。据了解，目前，在全国共有331家樱雪品牌体验大店，年销售额均超200万元，并且今年将会在全国范围内持续布局，在全国新增终端商1000个，累计全国终端网点突破8000个，实力强劲。

作为品牌的门面，终端门店的建设是打造品牌良好形象的重要一环。全新升级的樱雪大店按照2022年樱雪终端标准建设，店铺面积均为120平方以上，立于当地核心家居建材市场或当地强势连锁卖场，以产品的套系化为主要思路，以套为单位展示产品，通过产品有机搭配和实际的使用感为消费者提供有效的沉浸式展示，让套系产品与场景相辅相成，为消费者提供全方位的厨房解决方案。

樱雪积极组织策划 “厨电以旧换新” “健康新国货，燃爆双11” “26周年感恩回馈”等丰富得促销活动，通过“线上推广，线下引流”的形式取得了喜人成果。升级的门店体验、配套的品牌活动及专业品牌形象背书带来的是良好的市场反馈，如618大促的20天内，菏泽市樱雪团队积极开拓市场，在当地掀起一阵“樱雪热”，最终带领当地经销商实现业绩突破159万元;7月，赣州樱雪品牌运营商李鹏飞带领赣南地区200多名经销商，以“健康新国货 套系焕新厨”为主题，掀起千城万店全网团购会抢购热潮，16天内总销售额突破480万，其中源套系订单占比60%，330单源套系销售平均客单价过万，成果显著。

稳中求胜，脚踏实地，让樱雪的成长之路走得踏实而健康。近几年在各方面因素影响下，行业整体面临巨大挑战，但唯有能够适应环境，在逆境中沉得住气砥砺前行者，才能迎接风雨过后的一片彩虹。随着政策、市场等多方面的利好信号释放，樱雪期望在未来与更多志同道合的伙伴，在竞争激烈的厨电市场闯出一片天地。

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责任编辑：kj005