跨境行业的2022风起云涌，国内疫情持续、海外市场动荡、美元加息、欧洲战火，全球大事件不断。对于跨境卖家来说，一方面因为疫情导致国内外贸主体经营下滑，但同时美元升值也让卖家的利润实现提升，并且今年也是物流价格最低，仓位最充足的一年。2022，跨境行业充满着挑战与机遇。

专注跨境出海领域14年的木瓜移动一直在助力万千跨境商户，从2022年初开始，木瓜移动就开始进行前瞻性的布局，通过多次活动和跨境新知课堂帮助众多从业者突破周期，实现有质量的增长。在刚刚过去的跨境新知课堂第五期直播系列活动，更是吸引21335人次观看，特别是年底圆桌讨论特别节目，木瓜移动联合白鲸跨境邀请了7位跨境行业专家共同探讨2023前沿趋势，为跨境卖家创造出海价值，抢占先机！

跨境新知课堂持续发力，为跨境卖家保驾护航

黑五网一刚结束，圣诞季跨年就要来。对于跨境企业来说，如何利用年底各个电商促销节的流量，从而实现销售转化，是重中之重。所以在2022年的最后一个月，木瓜移动跨境新知课堂为用户带来一场属于跨境圈的年末盛典，11名各领域的跨境专家云集，为各位跨境卖家准备了一系列营销旺季打法和实操干货教程，助力跨境从业者成功出海。

UseePay整合营销策略专家 谭雅

数据显示，今年黑五的平均购物车放弃率高达79.88%。而支付环节是影响卖家整体成交率降低的主要原因。所以，木瓜移动在圣诞季之前，邀请到来自UseePay整合营销策略专家谭雅，就对消费者的弃单现象进行具体分析，为用户带来《备战圣诞季如何提升购物车转化率，预防订单欺诈》，助力跨境卖家在接下来的圣诞以及新年，进一步提升消费者的支付成功率。

天一泓集团Plexins总经理 Chris

调研得知，有47%的DTC出海卖家最关注的是海外营销，30%以上的商家还关注独立站运营、物流仓配、独立站支付和产品供应链环节。但因为独立站天生缺少自然流量，商家必须通过海外营销推广，从而为独立站引流，实现获客。所以木瓜移动邀请到天一泓集团Plexins总经理Chris 带来《DTC模式下如何提升独立站的私域流量转化》的干货，教用户如何玩转私域流量，打造一个高转化、高复购的独立站！

木瓜移动解决方案专家 侯江伟

Google作为全球最大的搜索引擎，曝光量大、覆盖面广，在谷歌上面投放广告可以快速吸引到客户或者买家的注意。虽然大家对Google广告已经很熟悉，但越简单的地方越需要注意细节，比如关键词的设置就是大部分人容易踩坑的地方。于是，木瓜移动解决方案专家侯江伟给大家带来《解密—谷歌搜索广告投放指南》，针对关键词的优化给出具体的建议。

木瓜移动资深优化师 梁舒婷

独立站网站的优化是很多跨境卖家都会遇到的难题，但转化率不好，很多时候跟选品无关。加载时间长、结账过程指引不清晰、体验不顺畅、产品照片与广告不一致、付款方式有限等原因，都会导致转化率不理想。针对这些问题，来自木瓜移动的资深优化师梁舒婷给大家分享《独立站网站优化关键页面设计指南》，用实操干货教给大家如何提升用户体验感，从而提高网站转化率。

除了以上的四场单场专题干货直播，木瓜移动还专门展开一场特别的圆桌讨论节目，集聚7名行业专家，一起总结2022，迎接2023。

圆桌讨论特别节目，共同探讨2023新趋势

木瓜移动联合白鲸跨境共同打造的跨境新知课堂圆桌讨论特别节目，以《抢占先机，2023前沿趋势，出海品牌的变局与机遇》为主题，木瓜移动资深行业解决方案专家马飞龙担任节目主持人，并邀请到白鲸跨境 CEO 魏方丹、汇橙商学苑合伙人 Mick、出海笔记创始人 Alan、灼识咨询合伙人冯彦娇、卖家之家 CEO Anchor 和梨科技联合创始人徐奎亮等跨境圈大咖。

他们分别从媒体人的行业观察，数据报告的分析，服务商洞察的客户需求以及学苑培训接触的卖家视角，基于 2022 年的市场变局、当下卖家的市场机遇，以及 2023 跨境电商该如何抢占先机三个篇章展开探讨，为用户带来思考和启发。

Part 1：变局

从目前全球市场来看，欧美市场无疑是最成熟的，但与此同时，入局的卖家也面临着竞争激烈的难题。除去欧美，近两年尝试新兴市场的卖家表示新市场也有自身弊端，比如利润低、物流或支付流程不完善等，面对新兴市场与成熟市场的选择问题，跨境卖家该如何选择与运营？所以在「变局」的第一篇章中，7位行业专家从目前感知到的市场情况，分享自身感受。

Part 2：机遇

“卷”是2022的代表词之一，无论是平台与平台，还是商家与商家，都开始卷起来。而跨境卖家在入局后到底该如何寻求发展，选定市场后的渠道与平台尤为重要。特别是新一代——Z时代消费群体崛起，卖家们又该对营销渠道和策略进行怎样的转变，从而带动消费群体的增长？在「机遇」这一篇章中，7位行业专家根据目前平台政策的改变、新兴渠道的兴起、市场赛道的变化等，共讨探讨跨境行业遇到的问题与机遇。

Part 3：先机

跨境电商随着今年的市场基础和疫情开放等因素的铺垫，面对未知的2023年的到来，未来的市场赛道、平台格局和地区分布又将面临怎样的变化？在最后一个篇章「先机」中，7位专家分别从不同角度为跨境从业者带来趋势的预判与建议。

而面对风云变幻的2022，7位跨境专家也用两个字总结了他们眼中的2022，他们有的人选择降温、有的人觉得是洗牌、也有人认为是精彩……虽然跨境行业的2022充斥着太多不确定性，但从业者也坚信行业会变得越来越好。就像汇橙商学苑Mick说的那样，“我内心很笃定的未来的跨境依然有很大的可为性，在这种情况下，我们所需要去考虑的点就是你如何将这件事做好、做大、做强、做快。”

据悉，该节目共吸引近5000人前来围观学习，跨境人好评不断。

斩获TBI杰出品牌创新奖，是对木瓜移动的直接认可

作为跨境领域的领军服务商，木瓜移动已深耕出海14年，是Google中国区官方代理商，Amazon中国区战略合作伙伴，Meta、TikTok等海外媒介平台中国地区合作伙伴，资深服务团队与成熟服务体系助力无数企业实现从0到1的孵化，目前已有10000家企业通过木瓜移动的服务及产品实现海外增长。

前段时间，木瓜移动还凭借专业的出海营销实力，拿下TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）年度服务机构大奖！据悉，TBI杰出品牌创新奖由TopDigital主办，深度关注数字时代品牌以创新思维进行品牌创建、维护与价值增长的全链路，旨在表彰在该年度内表现突出的创新品牌、实操案例及领袖人物。TBI大奖在行业内的权威性与含金量有目共睹。

而这一切都是来源于木瓜移动的专业服务，也少不了木瓜移动举办的各种活动为跨境从业者赋能。从年初的跨境聚能周，到7月开始打造的跨境新知课堂，木瓜移动定期邀请行业专家提供产品审美、营销打法、宣传节点、本地化等经验，可谓是真正给行业树立标杆。此外，这也是木瓜移动的使命——“让木瓜的影响触达世界每个角落”最直接的体现。

2022是过去式，2023是未知未来，我们看到国内企业的出海之路路漫漫其修远，而一代又一代的跨境人依旧在上下而求索。未来，木瓜移动将持续对海外营销相关服务与技术进行优化升级，只有不断进步，才能让中国的影响真正抵达世界的每一个角落。

责任编辑：kj005