迅速崛起的元宇宙热潮无限拓展营销应用场景，不断升维的内容营销模式赋予品牌全新价值，新锐品牌凭借独到的营销策略从网红到长红......

营销行业新技术迭代和新赛道涌现，为企业带来创新营销玩法，催生全新增长机遇。

1月6日，第9届TMA移动营销盛典在广州盛大开幕。

本届盛典由网赢天下网、广州4A联合主办，网易传媒独家战略合作，快手磁力引擎特约协办，北京智捷天成公关咨询有限公司承办。

立足2023年新开局，TMA移动营销盛典吸引了来自品牌企业、网络媒体/平台、广告公司、技术公司、第三方研究机构、知名高校等各领域500+营销精英集结，共探营销增长之道，见证年度爆款案例荣耀时刻。

第9届TMA移动营销盛典涵盖【年度演说】【特色秀场】【全场大奖PK赛】【第9届TMA移动营销大奖颁奖盛典】等众多精彩版块，基于丰富的内容观点输出与智慧交流对撞，搭建起一个共迎移动营销新变化，共寻数字商业新增长的绝佳平台。

在盛典开幕阶段，网赢天下网创办人、首席架构设计师，TMA移动营销大奖联合创办人、执行主席方立军致开幕辞，表达了对到场嘉宾的热烈欢迎。

随后，广州市广告行业协会会长，广东广旭整合营销传播有限公司总裁钟敏雄致开场辞，他表示，2022已经过去，营销环境在这一年发生了巨大改变，也有许多好的案例沉淀下来。2023新年伊始，无论对个人或公司都有着不同能力的要求，既要有更强的免疫力、也需要适应力以及坚韧力，这些所有能力的聚合才让我们有更强的实力与信心，全力以赴迎接未来。

北京大学新闻与传播学院院长/教授，TMA移动营销大奖评委会主席陈刚致开场辞，他表示，经济发展过程中，高水平的市场经济建设越来越离不开营销，尤其是用新的技术、适应环境迭代面向未来的移动营销。移动营销正在发生深刻变化，不断适应5G时代，适应元宇宙的新技术。在移动营销持续向前推进的过程中，希望大家共同努力，把移动营销、数字营销传播在今天新的时代、新的征程中做得更好。

年度演说：玩转行业新高度，助推营销新时代

•瑞士商学院（中国）院长、教授、博士生导师，壹陆学堂创始人陈亮途分享“世界杯，超越时空的暗恋”

在今年世界杯专属之年，移动营销热战同时爆发。越来越多的球迷用手机看球，让品牌随时随地开展营销成为可能。在世界杯这个独一无二的场景下，品牌可以借移动营销超越并穿越时空界限，触达更广泛目标人群，吸引用户在各种场景下卷入互动，唤醒营销行动，世界杯为品牌以移动营销实现增值、创收提供了绝佳舞台。

•网易传媒营销策略研究员谢华、郭晓婷、许木兰分享“新消费时代的内容玩家”

网易内容营销正通过多元传播力，迸发出强大的内容生命力。

用“元宇宙”这一超越想象的内容生命体，一面打造可持续可成长的长效运营链，一面形成可拓展可链接的全景生态圈，与品牌共创可触碰、可体验、可深度交融的沉浸感营销，以内容新意带来品牌新生意。

用“内容热店”持续上新温暖、高质感、能破圈好内容，铺设能够实现热点捕捉、热度共情、热爱唤醒的共创土壤，以话题带内容，以内容造话题，从用户热爱出发，形成引发共情的传播矩阵，让品牌有流量，更有留量。

用“网易乐动”锚定新消费人群，布局新户外经济，输出乐动Land、乐动.Zip、乐动Star三大IP，通过音乐、兴趣与爱豆打动新青年人群消费的“乐动基因”，解锁品牌与年轻人沟通的别样途径。

•蓝色光标集团元宇宙业务华南负责人黄琦分享“元宇宙营销新技术解决旧问题，重构‘人、货、场’”

元宇宙营销离不开虚拟人、虚拟物与虚拟空间。虚拟人可以通过打造偶像型身份或功能型身份，释放多元场景价值；虚拟物NFT可以发挥品牌价值资产化、CRM管理、提效转化优势，开启生意更多可能；虚拟空间提供了秀场、展览等XR体验场景，发掘全新流量密码。

元创像素创始合伙人邝石分享“NFT：从共识、共创到共享、共治，一场Web3方式的潮流共创实验”

区块链是Web3的技术⽀撑，Web3是元宇宙的底层价值观，是构建元宇宙的基础，元宇宙是Web3数字生态的呈现，NFT是元宇宙世界原生资产的主要载体。基于这个价值体系，品牌可打造出独树一帜的内容玩法，缔造新的内容潮流。

•联邦家私集团董事，中国家具协会副理事长虹瑶分享“元宇宙何以为‘家’，家居+元宇宙之联邦预见”

Z世代正成为家居主流消费群体，成为家居设计师创意的协同创作者，随着元宇宙时代到来，传统家居体验逻辑将会被重塑。元宇宙为家居营销“人、货、场”注入了新生机，以沉浸式的深度融合场景、物理商品的3D数字资产化重构，打开家居行业全新商业机遇。

•快手磁力引擎平台内容策略负责人孙汇沣分享“2023新市井新主场”

「看长做短」成为品牌广告主营销新的关键词，不仅注重长期价值，也看重当下的确定性。在此背景下，快手借助“人+内容+商业”优势，建设充满人情味与烟火气的新市井生态，成功连接生活和生意，链接用户之间的情感，也为品牌开辟出更多商业机会。

•几素品牌合伙人陈亮分享“一个新锐品牌，如何用3年成为全球第一”

新锐品牌如何突破发展瓶颈？关键需要基于市场数据，选好赛道，聚焦并打透核心产品力；以用户为本，让产品发声，让消费者更好的区分产品和服务；聚焦关键资源，打通势能渠道，用销售的思维与执着打动客户；最终，让品牌成为产品的流量池，使新品借助品牌能够快速实现销量增长。

•C咖品牌创始人肖荣燊分享“6个月，新品牌数亿收入的历程”

C咖能够快速成长有三大创新驱动力：新需求、新产品、新链接。现在用户的需求更精准，场景更细分，要注重消费者体验与功效需求，小需求有机会变成大生意；短视频、达播等推广平台得以让品牌以短链路完成品牌规模化测试，高效检验产品创新的真伪；同时，今天的新产品并不是做到好就够了，产品创新要极致甚至极端。

全场大奖PK赛：年度爆款营销案例巅峰对决

第9届TMA移动营销大奖全场大奖提名案例由80余位终审评委评出，包括：快手磁力引擎报送的快手直播带岗，帮4亿老铁找工作；微博报送的#你有点小牛#小牛电动社会化传播；快手磁力引擎报送的《快手幸福乡村MBA》；中国电信上海公司报送的【上海·即日营业】——营业厅橱窗上的公益行动；网易传媒报送的京韵冬奥，植选登场：跨次元虚拟偶像翎与伊利植选的时空对话。

本届全场大奖PK赛由知名数字营销专家、TMA移动营销大奖执行主席吴孝明担任主持人。5家提名案例公司代表抽签决定提案顺序，随后分别进行15分钟的精彩提案，对案例进行全面展示与解读。

PK赛的专业评审团由线上和线下两部分评委组成，包括业界专家学者、品牌企业、代理公司、第三方研究机构、知名媒体平台等近百位行业大咖，根据案例内容及现场提案表现进行公正评审。

提案结束后，每位提案代表分别接受现场评委5分钟的提问并进行解答。评委互动答疑之后，美的集团中国区数字与媒介负责人董浩宇、广东意博广告有限公司总裁陈稚枫、邑领科技创始人兼CEO江坚炜、卫瓴科技创始人杨炯纬、元探数连CEO&咖菲科技合伙人金晓冬分别对5个案例进行现场点评。

为保证赛事的公平公正与透明度，TMA全场大奖PK赛一贯坚持监审制，本场赛事由立白科技集团副总裁吴晨、思进广告执行董事熊浩作为现场监审，中广融信媒介咨询（北京）有限公司总裁田涛、知名数字营销专家黄敏尉作为线上监审，共同监督投票全过程。

经过线下评委依次上台投票及线上评委在线投票后，现场采取实时计票、统票，并在会场所有观众的见证下产生结果。

最终，中国电信上海公司报送的“【上海·即日营业】——营业厅橱窗上的公益行动”荣获全场大奖，微博报送的“#你有点小牛#小牛电动社会化传播”荣获全场最佳人气奖（全场最佳人气奖由微信投票占比50%+现场投票占比50%综合统计）。

颁奖典礼：荣耀新征程，营销人专属特美之夜

第9届TMA移动营销大奖颁奖典礼定向邀请移动营销行业精英欢聚一堂，共享“特美”荣耀时刻，见证TMA大奖获奖名单揭晓。

TMA移动营销大奖（“特美”奖）本届共收获800余件作品，通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。

同时TMA移动营销大奖也表彰那些为移动营销行业发展做出突出贡献的人物、公司、互联网媒体/平台、品牌广告主及移动营销产品等。

颁奖典礼开始阶段，思进广告执行董事熊浩、网易传媒销售运营中心总经理高超和北京大学新闻与传播学院院长/教授，TMA移动营销大奖评委会主席陈刚分别进行致辞，纷纷表达了对获奖公司的祝贺以及期许。

特别感谢的是，第9届TMA移动营销盛典的圆满完成还得到了来自鱼跃沟通、圣达广告、意博数字营销、喜马拉雅、销赞云、活动行等企业的大力支持。

TMA移动营销大奖通过搭建中国移动营销领域极具影响力的年度盛典，旨在打造一个促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change的4C商业生态圈，希望与行业同仁携手，共赴营销新征程！更多盛典内容请关注TMA大奖官方微信公众号（ID:TMAdajiang）。

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