“最民族的就是最国际的”，华润雪花啤酒立足本土就地取材用中国元素打造高端产品，在高端化发展进程中展现了满满的中国范。作为中国啤酒行业的领军者，华润雪花啤酒以前瞻性的眼光抢先布局高端化，赢得了市场先机，并已取得显著成效，2021年，雪花交出了“净利增106.4%，次高及以上销量100万千升”的超预期答卷。

创新发展理念 重塑高端品牌形象

2008年，华润雪花成为全球销量领先品牌。此后十年，品牌老化、中高档产品不足、营销方式单一等问题逐一浮现。尤其是在消费升级和互联互通的消费大背景下，“品牌重塑”成为华润雪花转型升级谋求新发展的必然需求。

面对不断成长的消费群体，如何进行重塑品牌？华润雪花啤酒创新发展理念，“做一支好产品，做一个好品牌，做一杯好啤酒。”华润雪花啤酒以消费者研究为起点，面向年轻消费群体的“三个一”设计理念呼之欲出。创新开发高中档核心大品种、提升产品结构，重塑中高档品牌、强化品牌组合势能的大幕正式拉开。

专为年轻人而生 勇闯天涯superX闪亮登场

2018年3月18日，浙江杭州，700多位经销商现场见证勇闯天涯superX这支重磅新品的“首秀”。从中档领跑者到中高档领跑者，从上一轮行业主战场的王者到下一个阶段啤酒增量黄金区间的赢家。勇闯天涯superX的诞生，无疑是华润雪花向国产啤酒行业旧时代发出的告别信号。

这款专为年轻人而生的跨时代啤酒新品—勇闯天涯superX代表着超级、无限、探索、未知，是品牌重塑启动以来推出的首只核心产品。突破传统营销方法，强势深耕年轻人市场，一经上市便广受认可。这为后续的新产品上市和推广积累了宝贵经验。

用中国元素打造高端产品

匠心营造接棒勇闯天涯superX上市，低温慢酿，金奖品质。瓶身激凸传统窗棂步步锦样式，衍生为丁字形状，传承东方美学的对称美。

匠心之后，又见潮流，马尔斯绿通过潮流+场景营销，传递时尚和创造力的品牌精神。

脸谱系列（花脸 旦角）运用中国经典元素，以顶级工艺制作推动啤酒中国元素的文化输出。

2021年5月24日，重磅推出致敬中国千年酿酒文化的超高端产品“醴”，100个人里面，可能有99个人确信，啤酒在中国市场是舶来品，而那个相信啤酒可以承载传播中国传统文化的人，就来自雪花。“醴”的诞生，印证着华润雪花啤酒传承中华文化，承载着中国情结，扛起了啤酒文化推广的大旗。

他山之石 可以攻玉

为了进一步深化”决战高端 质量发展战略“，华润雪花啤酒向外吸收融合喜力、苏尔、红爵、虎牌等具有品质、品牌价值的国际优质资源，以“4+4”高端品牌矩阵为动能，华润雪花在高端市场上得到快速发展。

说在最后：通过不断的创新，华润雪花啤酒已经构建起了一个针对不同群体的、更完善的高中档品牌组合群。在”决战高端 质量发展“战略的引领下，华润雪花啤酒正向着国际一流啤酒企业阔步前行，未来可期！

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