在全球化战略的扎实推进下,海外商业变现能力提升。「出海」成为更具实感的刚需,开发者的焦点也从「出不出」,切换为「怎么出」。基于对市场需求的敏锐洞察以及对营销增长的不断探索,NetMarvel在这辞旧迎新之际,专门推出2022年终特辑,梳理出以下4大关键词,愿为广大开发者和广告主提供思路方向,期盼2023高效、轻松地实现全球用户规模与变现收益的双向增长。
关键词一:产品上“破局突围”
行业媒体罗斯基曾表示,“2022年,国内外的游戏团队都有一个直观的感受,就是难。”原因主要有2点:①产品研发及获量成本飞速上涨;②基于全球经济大环境及用户层面影响,产品ROI出现下跌,入不敷出。同时,无论是国内还是海外市场,新产品的上线数量都明显减少。伴随着“存量竞争”压力增大,出海的门槛和竞争激烈度也在上升。
此外,我们发现:比起满腔孤勇地盲目直冲,2022 年开发者们出海探路的轨迹变得更加理智和清晰,会深入了解目标市场,并根据自身情况筛选首发市场赛道,例如:
稳扎稳打的腰尾部厂商,率先布局用户成本较低的 T3 市场,抢滩双印、巴西、俄罗斯等流量红利区;
走全球布局路线的开发者,则依旧优先主打以美国为代表的 T1 市场,在这片全球爆款的沃土中,试探西方市场对产品的接受度。
启示:2023年,开发者要破局,需要先“突围”:
- 提升产品竞争力,以优良作品占领市场;
- 拓宽产品辐射面,冲击T2、T3市场洼地;
- 突破产品界限,步入新的蓝海赛道。
关键词二:买量上“精细化运营”
「精细化运营」,营销中的热度词。从字面释义来看,「精」为精准选择,「细」是差异化策略。2022年迥异的买量环境、更分散的用户注意力,出海竞争愈发激烈,精细化买量是大势所趋,精细化背后是每一个环节的效果最大化,将每一分钱用在刀刃上。
①买量平台多元化:Google、Meta、TikTok 等传统大媒体渠道目前仍是不少开发者出海买量的首选。但伴随着大平台的投放政策越发严格,头部媒体平台的买量成本都在高速攀升。在流量争夺极其胶着的全球赛场,出海开发者开始着眼于新的流量洼地。而以 NetMarvel为代表的程序化广告平台凭借出色的买量成本及投放质量,也备受关注。
整体而言,相较于大媒体渠道,NetMarvel的程序化广告平台拥有自有流量池,量级可控,质量有保障,能让ARPU涨幅45%、ECPM涨幅 50%、付费率涨幅30%,具体表现在:
①成本有优势:聚合全球中长尾真实流量,汇聚海量优质第三方流量,提供多元化的流量资源及高性价比的资源配比方案和投放策略。
②全流程可控:提供智能投放、数据监控、效果分析等全流程营销支持;并且基于海量广告数据、用户行为数据等,助力发布商第一时间掌握商业情报。
③一站式管理:管理多渠道流量,避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费,同时精准识别非真实流量,避免广告营销成本大量虚耗。
②买量素材本土化:2022全年买量素材整体提升,全年累计监测到4亿多条素材在投,同比2021年全网素材数增长近一倍。不仅中重度品类开始用休闲素材来买量,电商、品牌等非游品也纷纷开始采用互动性更强、自带休闲游戏属性的可玩广告进行买量,而且开发者越来越倾向于对素材进行深度本地化,并使用当地语言做素材,高效保证买量效果。
关键词三:玩法上“混合玩法”
当出海流量红利探顶、存量竞争白热化,2022年出海开发者开始打开思路、「博采众长」,在玩法模型、买量素材和变现策略上把多种打法的优势合而为一,让 1+1>2,打开新的机遇窗口。
其中,在玩法模型上,跨品类元素的融合,成为打破受众圈层限制、延长游戏生命周期的新风潮,具体表现在:
① 一些休闲游戏开始融入中重度元素,或与头部大厂进行 IP 联动,借助大 IP 的光环吸引流量;
② 三消、放置等轻度元素逐渐出现在各类中重度、工具类应用中,成为开发者破除增长焦虑的新解法。
关键词四:提效上“降本增效”
赛道拥挤、竞争加剧,想快人一步抢占出海良机,不仅得内功深厚、提升底层实力,更得会借力打力、提速提效。如何用最低的成本解决最大的问题、实现以 ROI 驱动的「降本增效」,成为出海开发者 2022 年的主旋律。
例如:开放世界冒险RPG 通过NetMarvel自有ASA智能投放平台,提升广告投放的「效」与「果」,在节省 80% 批量创建时间的同时,将 ROI 提升 50%。
展望2023,NetMarvel将始终与出海开发者连成一线,运用强大的海外流量运营实力和品效结合的营销服务体系,为远征海外的开发者们出谋划策,走稳出海每一步,实现高质量用户增长与商业化广告变现最大化,让全球生意更简单。
责任编辑:kj005
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