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周大生携手任嘉伦发布新春祝福!同时重磅开启奖金条、送年货活动

周大生携手任嘉伦发布新春祝福!同时重磅开启奖金条、送年货活动
2023-01-16 10:05:04 来源:壹点网

兔年新春将至,春节作为中国最隆重的传统节日,不仅代表着家庭团聚、亲朋和谐,更是中国人心底最深处的文化胎记。这个辞旧迎新的特殊节点,也是国民消费需求最集中的节日,各大品牌都希望借助这个大众消费情绪集中、消费意愿最为强烈的节点实现营收的开门红。在此机遇下,知名珠宝品牌周大生珠宝顺势而为,携手代言人任嘉伦发布新春写“福”视频,向广大网友传递品牌新年祝福。此外,周大生珠宝捕捉春节期间国民的珠宝消费需求,推出“买珠宝,奖金条,送年货”活动,打造一系列契合消费者多样需求的营销策略,更好地满足大众的新春购物需求。

预备10公斤黄金大礼诚意十足,助力春节黄金消费热潮

多年以来的春节期间,全国黄金消费需求都非常旺盛,据中国黄金协会提供的数据显示,2022年春节黄金消费同比增长13%。为满足广大消费者的黄金珠宝需求,本次春节活动中,秉承“为爱而生”品牌理念的周大生珠宝以实际行动回馈消费者,预备10KG黄金壕气大礼作为消费满额抽奖礼品,凡购买周大生产品满2000元即可通过扫码进入H5页面进行抽奖,后续则买满5000元可多得一次抽奖机会,黄金产品数量充裕且心意十足,以兔年金条做礼品,内含重量不等的国家宝藏·瑞兔献福金条、玉兔献瑞金条及百元兔来运转优惠券等等,单项特等奖最高可获100克,充满兔年仪式感的同时具有极高的审美收藏价值。

买珠宝送年货联动营销,周大生深入消费者春节购物需求

春节置办年货承载着阖家团聚的美好情感,这也是华夏文化的传承,同时也是幸福的象征,代表着人们对美好生活的向往。基于中国人心中的年货情结,周大生珠宝在本次春节营销活动中,打造“周大生珠宝年货节”,举行“买珠宝送年货”活动,依据当地消费者春节年货置办习惯,通过消费满额赠送符合消费者口味的年货礼品组合,礼品包含符合“品质化、健康化和高端化”的送礼年货、实用家电、国际品牌等等(具体以当地门店为准),让消费者在购买到心仪的珠宝产品的同时,满足其年货置办需求,一举两得。

聚焦春节三大消费场景,系统化传递品牌心智

Z时代下年轻人的文化消费不仅仅是产品消费,而将更加凸显消费场景的价值。在本次活动中,周大生珠宝深度挖掘春节期间珠宝消费者的消费需求定位,结合多样化的珠宝需求,以转运、婚嫁、礼赠三个方向展开定位,契合其品牌情景风格珠宝定位体系,以“非凡国潮”、“幸福花嫁”、“国家宝藏”三大系列做春节主推产品,分别满足消费者祈福好运、婚嫁三金以及春节赠礼需求,将产品与过年场景相结合,更切入悦己、礼赠、收藏的消费场景,持续加码产品力和品牌力。

在周大生珠宝主推的三大场景方向中,更是推出了“春节四大福袋”,内含由周大生幸福花嫁文创系列中三金一钻组合的“花嫁福袋”,祝愿新人和谐美满、幸福绵延;由非凡国潮、国家宝藏、大尾巴鱼系列组合而成的“团圆福袋”,祈福新春阖家欢乐、幸福美满;梵高向日葵、兔年春晚IP产品组成的“好运福袋”,寓意兔年吉祥如意,向阳而生;由兔年新品、兔斯基IP联名组合的“加油福袋”,祈愿2023加倍努力得福运的四个系列产品,以大幅度的让利方式及合理、贴心的产品搭配,以有特色、有卖点的产品组合,打造出复合式的消费体验的同时,满足符合消费者多样化珠宝需求。

入驻抖音团购,全力赋能线下终端门店

随着互联网+媒体平台的快速发展,各行业只有与公域流量的用户建立联系,找到适合自己的平台,才能实现销售与推广同步进行。周大生珠宝看准短视频平台的流量风口,正式入驻抖音平台珠宝类团购,以当地珠宝消费者的春节购物需求为切入口,进行有效的资源投放,更好地进行产品推广的同时,以保障性极高的产品质量和服务,为消费者提供更为优惠的产品价格和更优质的服务,达到省时、省心、省力、省钱的目的。

紧跟新一轮消费升级浪潮,周大生珠宝在春节营销中深度挖掘用户春节消费习惯,与大众情绪、大众行为相融合,借势向广大消费者传递新春祝福的同时,以直接的真金白银与实用年货礼品回馈消费者,助力新春消费热潮,打造出“热闹繁华迎新春”的消费氛围,促进珠宝市场消费回暖和潜力释放。

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