科技
设为书签Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。
业 界/ 互联网/ 行 业/ 通 信/ 数 码/ 手 机/ 平 板/ 笔记本/ 相 机
当前位置:科技 > 快讯 >

以品牌驱动高质发展,如鱼得水开创软装品牌形象升级典范

以品牌驱动高质发展,如鱼得水开创软装品牌形象升级典范
2023-02-15 09:11:07 来源:财讯网

近年来,在《质量强国建设纲要》等国家品牌战略方针指导之下,家居行业进行了一轮又一轮的洗牌,各大品牌着力重塑产业链,加大科技创新,搭乘智能之风……面对不断变革的市场环境和疫后消费观念的转换,家居行业已然迈入高端化、规模化的竞争,行业的下半场必将是品牌价值的较量,而品牌集中度较低的窗帘行业更面临挑战。

今年2月,如鱼得水率先在杭州召开品牌形象战略升级发布会,全面宣告以高端市场为核心发展战略,全面升级品牌形象。如鱼得水这一举措,给沉寂已久的软装市场“炸响了一声春雷”,吹响了软装品类抢滩高端市场的号角,为行业高端化、国际化发展推波助澜,一时间引起了行业内外的高度关注。

业界大咖共同见证,以「高端」话题撬动传播

品牌形象战略的升级,必须是结合市场环境、行业发展和消费需求为导向的一次战略升级,因此,能否赢得具有“专业度”和“影响力”并举的支持者,是品牌形象战略升级有信服力的关键。

此次发布会上大咖云集,泛家居圈创始人周忠解读高端家居发展趋势,基于软装市场情况分析和预测,提出“软装是风向,高端是必然”的观点;红星美凯龙和居然之家等代表则结合行业发展规律,从用户端、经销商端解读软装的高端趋势……与此同时,新浪家居、腾讯家居、搜狐家居、网易家居、凤凰网家居等门户媒体代表及品牌合作伙伴也参与“行业高端化”话题的讨论,针对行业高端化发展的「时」与「势」提出了自己的看法,同时也见证如鱼得水品牌形象升级战略发布。

以“行业高端化”为核心议题,是如鱼得水对市场和行业发展的深刻洞察,以行业发展议题撬动内容传播,形成广泛的话题效应,发挥出品牌作为头部品牌的引领作用,也为如鱼得水高端战略的落地,提供了舆论的支持。

权威媒体现场对话,深挖品牌价值与文化

怀揣品牌初心,从“精品窗帘”到“高端窗帘”如鱼得水走了29年,积累了一大批忠实用户, 赢得了市场认可。但在一个日益娱乐化、短平快的传播环境中,光靠口口相传的好口碑还远远不够,一个国民品牌如何能够获取更多的流量,撬动传播势能,抢占用户心智,是品牌传播中最难的一环。

“升级的初衷在于响应品牌长期践行的「以用户为中心」的核心文化,对品质的追求、对服务的追求深刻的刻在如鱼得水品牌基因里!”发布结束后,新浪家居全国主编王晶带着她的专栏《晶晶乐道》与如鱼得水营销副总裁刘建龙进行深度交流,刘建龙表示:“用户时间的碎片化和消费场景多元化,对品牌传播提出更高的要求。品牌需要借助更直观清晰的视觉超级符号,形成视觉锤,给用户建立深刻的认知。”此次品牌形象升级,终端5.0场景将聚焦高端用户人群,用设计传递品牌内核:高端、健康、舒适、时尚,统一的品牌符号和使用规范将在销售终端体验中落地,实现品牌文化的对外输出。

除了品牌形象的升级在研发投入上的只增不减也将成为如鱼得水最高优先级的战略之一,如鱼得水会上公布出每年不低于3%的研发投入规划,将直接对标家居行业头部上市公司。突破软装行业产品同质化的窠臼,以技术研发走出如鱼得水独有的正向、创新发展道路。

矩阵传播由内向外,多层受众精准覆盖

一个品牌想要长远稳定的发展,不仅要关注产品的生命周期,更需要关注终端市场以及用户生命周期。回归本次如鱼得水品牌形象升级战略,以“抢滩高端市场”为话题,吸引门户网站、泛家居圈、家居深度等权威媒体争相报道,从行业的集中发声到外部圈层的渗透,完成了由主流媒体圈层到泛媒体圈的广泛传播。

“如鱼得水率先行业推出高端的定位和理念,响应了行业发展趋势,也响应了用户消费需求,以品牌之力起到自上而下的作用,能更好带动经销商的思维转变。”一位在线观看了整场发布会直播的家居从业者点评道。

而作为加盟的经销商,如鱼得水高端窗帘大渡口店负责人邹兴则表示:“去年如鱼得水以抗菌窗帘为代表的高端系列已作为先导部队,验证了高端市场占位的可行性和必要性。而此次品牌形象的整体升级,更有助于提升用户心中品牌形象,助力门店提高客单。”

通过此次发声,如鱼得水也面向全国经销商及家居行业从业者,展现出窗帘头部品牌的决心与担当,极大提升了经销商与品牌同行的粘性,更为后续招商加盟,扩大市场规模打下良好基础。

品牌的打造从来都不是一蹴而就的,需要找到短期收益与长期效益的平衡。如鱼得水将此次品牌形象升级战略,从行业热议到精准人群覆盖,实现了事件的千万级曝光。同时如鱼得水更是将品牌形象升级事件作为一次营销动作,以高端市场为业务突破口,进一步深化品牌行业领导地位,打造软装品牌升级的行业标杆案例。

如鱼得水作为软装头部品牌率先抢滩高端市场,是国民品牌走向国际化迈出的关键一步,也必将推动整个产业的优化升级,加速软装行业高端化和规模化的到来,为带动行业良性发展发挥了重要作用。

关键词:

责任编辑:kj005

文章投诉热线:156 0057 2229  投诉邮箱:29132 36@qq.com
关键词:

春节红包封面大比拼,科技文化交相辉映,中国广电别具特色

2023-01-18 10:03:57春节红包封面大比拼,科技文化交相辉映,中国广电别具特色

SD-WAN是什么?详解三大优势及SD-WAN解决方案

2023-01-12 12:32:55SD-WAN是什么?详解三大优势及SD-WAN解决方案

打造操作系统“大生态” 筑牢数字经济底座 麒麟软件助推网信产业发展质效双提

2023-01-09 21:05:58打造操作系统“大生态” 筑牢数字经济底座 麒麟软件助推网信产业发展质效双提

易美教育前斯坦福招生官因卓尼女士 深刻剖析创作藤校文书的黄金法则

2023-01-07 17:21:39易美教育前斯坦福招生官因卓尼女士 深刻剖析创作藤校文书的黄金法则

第二届操作系统产业峰会将于1月9日盛大开幕 四大亮点抢先揭秘

2023-01-05 10:27:23第二届操作系统产业峰会将于1月9日盛大开幕 四大亮点抢先揭秘

中国广电2022盘点:让利于用户、5G网络下沉县乡,坚持差异化发展

2022-12-30 17:58:10中国广电2022盘点:让利于用户、5G网络下沉县乡,坚持差异化发展

相关新闻

最新资讯