一、2024年元宇宙或将迎来8000亿美元的市场机会，企业元宇宙营销值得关注

据彭博社(Bloomberg)分析师预测，到2024年，元宇宙或将拥有8000亿美元的市场机会。而元宇宙当中有一个非常重要的潜力方向，那就是元宇宙营销。

随着元宇宙相关技术的不断发展，元宇宙将虚拟体验提升到一个新的水平，让企业有机会以一种创新的方式触达消费者，元宇宙正在逐步渗透进企业的品牌营销。比如耐克、迪士尼、Snap、三星等公司，都在通过创建虚拟社区、提供虚拟内容、打造数字资产等方式，为用户提供极具科技感、未来感与沉浸感的时尚、艺术、社交体验。

随着元宇宙时代的到来，在企业营销层面，随之而来的是消费者与品牌互动方式的转变。品牌不再局限于品牌的产品与服务，而是逐渐扩大为与每个客户的接触点和互动的总和。对于企业而言，需要考虑如何利用元宇宙来接触目标受众。通常，在元宇宙中触达受众有这样一些方法：提供收藏品、参与现有的社区、使用原生广告、创建企业的元宇宙平台、允许顾客试用产品、设计交互式现场活动等。

企业利用元宇宙赋能营销，创建企业元宇宙平台是最值得打造的项目

相较而言，创建企业的元宇宙平台是最值得作为长期耕耘与打造的项目。因为，在企业自己的元宇宙平台上，企业可以根据自己的产品或服务需求去进行策划展示，根据企业自身的营销需求去不定期维护更新，并且能够实时获取用户对于企业产品或服务的数据反馈，从而调整市场策略。

对于企业来说，打造元宇宙应用场景，最终目的是为了更好地服务客户。

当然，企业如果打造不同的元宇宙场景应用，有着不同的目的和需求，比如元宇宙发布会加强品牌曝光、元宇宙圆桌论坛提升企业影响力、元宇宙会展带来更多交易等。如果能够让不同的场景功能都在企业的元宇宙平台上实现，buff叠加让企业一次实现所有活动营销需求，为用户提供不同场景下有趣好玩的互动体验，相较而言，企业利用元宇宙平台吸引用户停留的时间会更久，用户对品牌的体验度及品牌印象也会更深刻。利用自有元宇宙平台，企业最终也可以构建起自己的企业文化IP生态圈。

三星元宇宙家电体验服务平台“Bespock Home meta”（图片来源：韩联社）

而在元宇宙营销展示领域，当前，能够为企业打造集成性、综合多元的元宇宙平台的企业并不算多。这个领域目前尚属于蓝海阶段。

笔者留意到，国内全栈式3D数字化解决方案提供商积木易搭旗下的3D数字化场景营销平台视创云展，近期推出了元宇宙虚拟活动云平台——视创云会场，助力企业搭建集多种营销活动场景于一体的元宇宙平台。视创云会场是视创云展在其云展3D展厅的基础上，增加了虚拟角色、音视频通话、弹幕聊天等功能的一站式元宇宙活动管理平台，通过更富科技感的呈现方式，为企业提供更具沉浸感的体验方式及线上营销手段。

视创云会场，让场景“USB”式自由组合，为企业打造集成性元宇宙平台

视创云会场为企业搭建的元宇宙平台能够一次性满足企业发布会、大型展会、圆桌论坛、线上年会等多功能活动场景，每个场景以“USB”式自由组合，深度匹配多种线上活动需求，让企业为用户打造别具一格的交流互动场。

以视创云会场打造的企业元宇宙应用平台[JIMUMETA元宇宙体验馆]为例，该平台包含了企业的主展馆、元宇宙虚拟活动分会场、品牌展示分会场、线上论坛分会场、私密会议室接待会客等，一应俱全，助力企业打造一站式综合元宇宙平台。

1.利用企业元宇宙主展馆，整体展示产品与服务

在[JIMUMETA元宇宙体验馆]里，设置了企业元宇宙主展馆，企业利用展馆内的数个展台，可以对自家产品或是旗下不同门店品牌的产品与服务做自主展示，观众可以像在线下参加展会一样沉浸式游览各个展台，整体体验企业的产品及服务。

（[JIMUMETA元宇宙体验馆]里的主展馆）

同时，企业元宇宙主展馆内的主舞台可以做企业重点品牌展示、演讲、重磅新品推介等，让观众在观展的同时，进一步了解企业品牌文化，加深品牌印象。

2.独立的品牌展示分会场，用元宇宙的方式展示品牌综合实力

除了主展馆外，品牌方也可以在主展馆之外设立独立的展厅来专门呈现公司资质荣誉、品牌文化、公司产品与服务等企业综合实力，提升企业品牌的影响力与信任度。

（独立的品牌展示分会场）

3.元宇宙主题活动分会场，打造一场科技范与未来感兼具，趣味互动性极强的线上活动

在[JIMUMETA元宇宙体验馆]里，视创云会场还为其打造了线上主题活动分会场。独立的线上活动场馆，既能够帮助企业更好地服务新老客户，也能更高效精准地聚集企业潜在客户。无论企业内部大型活动、企业面向用户的主题式营销活动或是企业的嘉年华等各类活动，都能够打造一场足以媲美线下交流互动活动，科技范与未来感兼具，趣味互动性极强。

（线上元宇宙主题活动分会场）

4.元宇宙主题论坛分会场，打造更专业、更具影响力、更有深度的线上行业峰会论坛

除了线上活动分会场外，[JIMUMETA元宇宙体验馆]里还设有专门的线上圆桌论坛，以方便举办更专业、更具影响力、更有深度的行业峰会、论坛等，聚集业界大咖，共探行业发展趋势，吸引精准高质量垂直客户。

（企业线上元宇宙论坛分会场）

5.私密会议室接待会客，助力实现“云洽谈”、“云交易”

在[JIMUMETA元宇宙体验馆]里，视创云会场还为其打造了私密会议室。当企业员工在其他场馆内如果发掘到潜在商机客户，则可邀约其至私密会议室进行一对一洽谈。在独立私密的场景内进行高效率洽谈，实现项目精准高效对接，真正助力企业实现“云洽谈”、“云交易”。

（私密会议室接待会客）

除了以上几大活动场景的打造外，在[JIMUMETA元宇宙体验馆]内，观众还可打造个人专属虚拟人形象，漫游企业元宇宙空间，并可利用“数字人分身”在元宇宙空间内进行社交互动，体验感如同线下真实社交互动场景，还可通过弹幕聊天、音视频互动、文字聊天、互递名片、跨空间寻人等多种趣味互动，拉近社交距离，挖掘潜在商机。

（音视频互动，拉近社交距离）

那么企业如何通过视创云会场搭建自己的元宇宙平台？视创云会场为企业提供了功能齐全的一站式后台管理系统，后台管理系统包括展厅空间布展元素设置，展厅内主持人、嘉宾、观众等角色的权限配置，以及展厅内的活动玩法配置。企业只需要根据品牌营销的展示需求，在活动或展示开始前进行布置，发出活动邀请函，进行活动预热宣传，并调试模式确保活动成功。在活动进行中做好主持人控场与场景权限控制以及嘉宾邀约连麦/视频/投屏分享等即可。

与现有的传统营销方式相比，企业搭建元宇宙营销平台，具有更高的集成性、更高的品牌自由度、更灵活的营销形式、更亲密的品牌与消费者关系等优势。通过打造一个综合性的企业元宇宙平台，一方面，企业能够通过多维度、多种形式来展现企业综合实力；另一方面，也能够通过元宇宙的多种应用场景来吸引用户，长期沉淀用户价值。

当前,元宇宙将逐步由概念走向台前,不断落地实践。随着国内数字经济政策推进、产业深化与技术应用完善,数字化越来越深入人们的生产生活各个方面，元宇宙将作为数字经济的重要形式正成为企业标配。

责任编辑：kj005