对于追潮的年轻人来说，如何抓住2023年春夏时尚穿搭流行趋势？抖音商城给出了新选择。

为满足年轻时髦一族个性化、多样化的时尚消费需求，助力时尚品牌前置打开春夏生意场，抖音商城推出「抖in新风潮·春夏流行抢先购」活动，聚焦年轻人的新态度、新需求、新选择，联合头部品牌抢先发布2023年春夏流行时尚新品，打造商家和消费者双向奔赴的一站式潮物节。

本次「春夏流行抢先购」已吸引数千家商家参与，以及上万个优价时尚单品加入。活动联合头部品牌，带来超值的优惠折扣与丰富的时尚新品，不仅满足了消费者在抖音商城逛优价好物的消费需求，还能帮助其一站式解决春夏必备潮流穿搭，抓住新年新潮流。

同时，活动还特别联合虚拟偶像「集原美」成为「上抖音，向左滑，逛商城」的跨次元体验者，让更多消费者感知到「向左滑」一键逛商城的快捷体验。

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四大频道同步发力

携手15家品牌联合上新

为充分满足消费者对时尚单品的购物需求，「春夏流行抢先购」携手15家时尚品牌，在“超值购、品牌馆、秒杀频道、服饰频道”四大频道联合上新，同时每个频道都会有特定玩法，让消费者在每个频道中都能享受到不一样的购物新体验。

此外，活动还结合「内容场联动货架场」的流量运营策略，设计了短视频引流货架场、短视频热点搜索承接提效、特色频道会场分层人群触达等玩法，让优质好物更容易呈现给适配的消费者。

其中，在超值购频道，15家品牌推出春夏新品尝鲜价，同时频道也会对部分商品进行额外补贴，部分大牌惊喜价低至5折。在各场域，超值购还会为部分商品打上专属标签，无论用户是在频道内选购，还是通过关键词搜索，都能找到超值大牌好物。

在品牌馆频道，主打品牌旗舰新品，满足消费者品质购物的需求，让更多品牌新品走进消费者购物清单。其中，频道主打的明星同款一元购抽签活动，自上线以来，便获得众多消费者的积极参与，品牌通过该玩法获得用户关注，而幸运用户更能尝鲜新品福利。此外，各品牌还携手当红明星强势露出，共同演绎春夏流行新风尚。

秒杀频道则主打折扣高、价位低的高性价比商品。参与活动的新锐商家，将通过限时领券、限量抢购的玩法，向消费者提供一个超值购物选择，而选购服饰商品的新人还可以享特定优惠。同时，活动也为参与商家提供了一个短期内实现爆发式增长的新机会。

而在服饰频道，活动紧跟「多巴胺」主题色流行趋势，满足年轻人“色彩情绪穿搭”需求，集结15大牌时尚尖货，共同打造早春流行色消费趋势，打开2月早春少女的「多巴胺」色系的时尚衣橱。

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虚拟偶像带你逛商城

开启跨次元潮流奇遇

如今，虚拟偶像已经成为年轻用户精神消费的新方向，而当虚拟偶像与时尚潮品相遇，又会碰撞出怎样的火花？

本次「春夏流行抢先购」联合虚拟偶像「集原美」，作为抖音商城向左滑功能的体验者，邀请用户和虚拟偶像一起“上抖音，向左滑，逛商城”，开启跨次元的潮流奇遇。基于当下流行色彩趋势，虚拟偶像在不同场景下展示潮流搭配风格，通过虚拟偶像的时尚推荐，年轻用户不仅实现对虚拟偶像的“精神消费”，更满足了对时尚好物“兴趣消费”的渴望。

从年轻人对虚拟偶像的好感出发，商家通过多元细分的早春潮流#风格标签#，匹配年轻消费群体丰富的百变时尚消费需求，以虚拟偶像助推潮流发布。同时，让用户和虚拟偶像「集原美」逛商城，也进一步加深了用户“上抖音，向左滑，逛商城”的认知。

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洞察流行色趋势

为新潮好物造势

基于对未来色彩趋势洞察，活动联合权威时尚趋势机构PROMOSTYL，发布“梨雪糕黄、薰衣草紫、石榴汁红、外星人绿”四大2023年早春色彩趋势推荐榜单。PROMOSTYL作为首家全球性的趋势机构，具备丰富的趋势预测经验，在潮流趋势预测上颇具话语权。

本次「春夏流行抢先购」面向连衣裙、卫衣、针织衫、运动外套、衬衫、袜子、西装等多个品类，聚焦「多巴胺」情绪穿搭法则，打造春夏元气穿搭风格，让消费者在穿搭尝试中，获得春日同款的积极情绪。

此外，「春夏流行抢先购」还邀请易梦玲、迅猛龙特蕾莎、柴碧云等头部达人，通过多样化的女装穿搭风格，展示多巴胺情绪穿搭的新潮流，并联合时尚号Evano时尚、苏打蓝进一步诠释早春色彩多巴胺风格。

活动所打造的抖音话题#多巴胺女孩穿搭 累计播放量达到3.1亿，最高位列种草榜TOP6，让“多巴胺女孩穿搭”在用户群体中得以广泛传播。

与此同时，活动还结合搜索优化，通过在场景导购卡、商品导购卡以及达人评论区，引导用户搜索“多巴胺穿搭”，将用户的内容需求转化为购物需求。这一动作不仅让用户更容易买到多巴胺系列女装商品，更带动多巴胺女装类目热点当日GMV的增长。

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优选好物榜单发布

轻松购得新潮好物

基于时尚趋势机构PROMOSTYL的潮流色推荐，活动推出春夏流行色趋势推荐榜，涵盖四大趋势色系的众多新潮好物，满足用户「一站式购齐春夏搭配」的消费需求。关注官方公众号「抖音电商营销观察」，即可获取完整春夏流行色趋势推荐榜~

同时，为便于用户更快捷地找到心仪时尚好物，本次「春夏流行抢先购」还联合2023年亚洲运动用品与时尚展ISPO，结合当代年轻人渴望走到户外、热爱冰雪运动、热爱露营文化等一系列现象，发布瑜伽健身/徒步露营/酷拽骑行/休闲垂钓/澎湃篮球/自在玩水/活力跑步/激情滑雪八大运动户外好物榜单。

榜单综合了“品牌力、商品力、趋势热度”等数据遴选，盘点好货和趋势单品，既提升了运动行业品牌影响力知名度，带动品牌GMV提升，也带来诸多潮流好货，帮助消费者轻松完成选购。

「春夏流行抢先购」作为抖音商城开年时尚潮流的重要活动，不仅让商家提前打开了春夏服饰生意，更让消费者一站式购得心仪时尚单品，进一步加深其“新潮好物在抖音商城，选潮流好物就来抖音商城”的消费认知。

未来，抖音商城将持续结合每季度的流行趋势，为消费者提供更多元化、多品类的潮流商品，让“逛抖音商城，看时尚内容，买时尚单品”成为新风潮。

责任编辑：kj005