“名字”里有什么？说到域名，答案则有很多。从一定程度来说，一个好的域名可以对公司的利润产生重大影响，几乎当今各个行业中最成功、最杰出的企业都拥有（至少）一个优质的域名。

但是，如果企业的心仪域名清单中包含了他人注册的域名，那么获得优质域名可能会是一个挑战。这意味着公司不能在一级市场上（通过注册）购买域名，而必须在域名二级市场中摸索——这通常是一项复杂且昂贵的事务。好消息是，采取正确的步骤可以极大地避免域名二级市场（全球范围内）购买的系列麻烦，以符合公司需求及预算的方式安全有保障地获得心仪的域名。

如何知道我们需要一个新域名

第一步是决定“现在”是否需要一个新的域名。

对于某些企业来说，投资新域名的决定很容易：如果要发布新产品，他们可能想要一个表达该产品的域名；或者如果要重塑品牌，他们可能想要一个域名表达他们的新品牌。例如，教育科技初创公司 Fedora 更名为 Teachable，并于 2015 年将其官网 UseFedora.com 升级为 Teachable.com。该公司创始人 Ankur Nagpal当时写道，想要一个“能够体现我们的客户和我们的信念的名字 ”。

对于其他企业，尤其是那些长期使用同一个域名的企业来说，新域名的需求看似不那么明显，但可以通过以下问题来甄别：

您的域名是否很长或难以拼写？

客户是否难以记住您的域名？

您使用的域名后缀是否符合企业行业的标准？

线上业务对的利润贡献是否越来越重要？

您是否正在尝试扩展到本地之外的市场？

如果对以上任一问题中的回答“是”，那么您可能已经需要一个新域名。

了解“投资”优质域名的价值

下一步，是需要您期望从使用新域名中获得的收益——这可以帮助您决定您愿意投资多少。（尽管在域名二级市场上获得一个好域名的成本有时比您预期的要低，这个稍后会详细介绍。）

获得正确的域名可以在未来多年带来一系列的好处。正如我们在上面提到的问题中所提及，一个好的域名是容易被记住的，并且客户可以轻松地在他们的浏览器窗口中输入。它通常会通过所谓的“电台测试”——当潜在的客户在广告中听名字时，他们可以很容易地在网上找到它。一个令人难忘的域名有助于市场推广，对于那些目前规模较小但准备提升口碑并扩大其在线业务的企业而言，域名升级是不可或缺的一步。

正确的域名还可以帮助企业建立可信度。域名可以很好地表达您的公司，客户也会将您域名的质量与您的品牌联系起来——优质域名向客户传递的信息是他们正在与一家可信度良好且安全的公司合作。可信度因素适用于域名的开头和句点后的字母——域名后缀。例如，企业从后缀不常见的域名（如“.io”或“.info”）升级到后缀最流行的域名（如“.com”）的情况并不少见。对于特定行业或地理区域，其他后缀有助于建立信誉；比如许多英国企业升级到“.uk”，而对于加密货币公司来说，“.xyz”是行业的通用后缀。

使用域名经纪服务

进入域名二级市场并不适合“胆小的人”。准确地确定心仪域名的持有方往往需要做大量的调查工作。即使能够确定持有方，说服他们向出售域名可能是另一个挑战。有时域名持有方不愿意将域名出售给不熟悉的买家，或者双方无法就价格达成一致。

幸运的是，通过与域名经纪人合作，例如业界知名的 GoDaddy 的域名经纪服务可以使域名升级更加顺利：

GoDaddy全球拥有超 100 位专业域名经纪人，作为全球最大的域名注册商管理着超过 8400 万个域名，并与全球领先的域名注册商建立着深厚的合作伙伴关系，拥有整个行业的资源和网络，可以最大程度地高效识别域名持有方并协商二级市场精品域名交易。作为域名行业中唯一的全球消费品牌，GoDaddy 经纪人可以使用该品牌最大程度为客户谋取利益：在业界，其他经纪人和网站所持有人知道他们可以信任 GoDaddy 经纪人来进行成功的交易，因此他们通常更乐意与 GoDaddy开展业务。

GoDaddy 经纪人致力于了解客户的业务和预算。他们会与企业合作，基于资深的行业洞见以确定哪些域名可以为企业提供最大的投资回报。于此同时，由于 GoDaddy 向他们的客户承诺匿名，因此企业永远不必担心域名持有人会因为假想特定客户（如知名品牌）能够负担得起超出预算的价格而抬高价格。事实上，大多数 GoDaddy 二级市场精品交易的售价在 1,000 美元到 5,000 美元之间。

如果域名所有者拒绝出售怎么办？GoDaddy 经纪人可以提供满足客户需求且可以够买的其它替代域名，供客户选择。

优质域名的价值每年都在增长。如果您确定您的企业已准备好使用新域名，那么现在是获取它的最佳时机。如果该域名恰好出现在二级市场上，请确保您选择了一个可靠的合作伙伴，例如 GoDaddy 的域名经纪服务，以使您的购买尽可能专业且顺畅。

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责任编辑：kj005