广州，2023年3月1日–近日，第一届全球消费者大会（中国·南沙）暨国际消费中心城市广州发展论坛在广州南沙花园酒店举办。尼尔森IQ作为合作方深度参与此次大会，并在会议期间发布两份重磅报告——《中国消费市场科技生态白皮书》和《全球突破性创新白皮书》，展现其在消费和产品创新洞察领域的领导地位。尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨、尼尔森IQ中国创新中心总监陈奕霖出席会议并主持圆桌论坛。

尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨表示：“很高兴尼尔森IQ受政府邀请主导了两份白皮书的撰写，并作为合作方参与首届全球消费者大会，共话消费行业发展新趋势，共谋行业发展新思路，助力加快推进广州建设国际消费中心城市。科技快速进步和新冠疫情的双重影响重塑了中国乃至全球消费市场格局。同时，新需求、新产品、新场景、新业态不断涌现，催生出变幻莫测且竞争激烈的消费环境。在这种情况下，最好的防守就是主动出击，具有市场价值的创新将是企业突破僵局适应新格局的主要出路。”

（尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨）

为了更好地把握近年国内兴起的智能化浪潮，挖掘大趋势下消费行为的底层逻辑与支撑品牌的内在驱动力，《中国消费市场科技生态白皮书》和《全球突破性创新白皮书》在大会首日发布，一方面深度拆解以生产要素为核心的企业升级优化趋势，总结出可参考、可持续的战略重点，另一方面，通过对消费者端在不同品类和场景下的消费观念、行为态度、使用痛点等方面的研究考察，使供需双方的价值需求相互印证、互作补充，助力构建一个更加健康、活力的消费市场，并帮助更多优秀的中国企业在未来全方位的转型升级道路中跃上新的台阶。

（尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨和尼尔森IQ中国创新中心总监陈奕霖共同发布报告）

《中国消费市场科技生态白皮书》一方面通过对基础资源建设、资本洞察、人才、中国企业家精神这四个生产要素的深度解析，帮助企业发展甚至重塑核心能力，打造致胜全局的企业转型升级之路。另一方面针对不同消费人群和场景的需求洞察和与痛点挖掘，将“衣”、“食”、“住”、“行”等八个行业为主要切入点，分析中国本土消费者在不同领域的消费趋势，帮助企业在投资、出口和消费“三驾马车”中寻找到新的平衡点。

《全球突破性创新白皮书》汇总了过去十一年中国、北美、欧洲等地的突破性创新获奖者的创新成功之道，提炼出在生产创新和营销创新两个领域的独到观察，并归纳了食品、非酒精饮料、含酒精饮料、家居护理、个人护理、宠物用品等重点品类的消费洞察和创新趋势。该白皮书将帮助国内企业了解国内外市场和产业领域的创新趋势，助力企业以创新为推动力，实现企业升级、版图拓展。

尼尔森IQ中国创新中心总监陈奕霖表示：“创新是企业发展的源动力，而产品创新，是企业发展的源动力。如今中国消费品市场的差异化随着人群需求的多元化正变得更为细致化，同时更新迭代的速度加快。由此，想要实现差异化竞争的路径，品牌方不仅需秉持持续不断的品类创新，挖掘细分市场，开辟从2B到2C新基因，还要以更快的效率做创新、寻求需求空白。而对于正在布局战略的企业，在迁移产能的同时，应发挥本土的生产制造优势，为海外市场提供差异化产品。”

（尼尔森IQ中国创新中心总监陈奕霖）

在随后的“消费生态+投资趋势”的圆桌论坛中，尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨和品牌方代表探讨了在新一代消费者登场，新概念、新平台、新模式不断涌现的背景下，如何应对消费者、业态、渠道和营销场景的多重变革，以及怎么更好地构建共生共赢的消费生态圈。而在另一场以“消费品牌的韧性供应链可持续探索”的圆桌中，尼尔森IQ中国创新中心总监陈奕霖和与会嘉宾聚焦消费产业的韧性供应链体系，探讨在数字化时代下，如何加速推动物流变革和供应链整体建设，进而最快、最好地实现对消费者需求的高效响应与持续改善。

关于尼尔森IQ

NIQ是全球领先的消费者研究与零售监测公司，致力于为零售商及消费品制造商揭示新的增长途径。NIQ的业务网络遍及全球100多个国家，通过卓越的商业智能平台和全面的预测分析工具，传递市场全貌（The Full View），以提供最完整而清晰的消费者行为洞察。

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