近年来，跨界和破圈营销成为头部品牌的新玩法，不同品牌通过IP联名形成用户间的破圈层互动，实现双向赋能。在过去的2022年，呷哺集团旗下多家品牌与百度、小鹏、OATLY、百雀羚等进行合作，在跨界营销方面实现了突破。

2022年6月，呷哺集团旗下湊湊火锅联合OATLY推出“麦力湊局不碳气”活动，上新世界环境日限定特饮“麦力星球”，活动期间消费者购买限定饮品，即可获得联名环保水壶、纺织布贴等限定周边，品牌在打造联名活动的同时，也将内容与世界环境日的低碳理念进行了全方面结合。

除此以外，湊湊火锅与小鹏汽车在同年7月还推出“是鹏友，就湊一起”联名活动，共同打造公益项目——“高考后的第一杯奶茶”，为上海高考生送上600杯限量版联名奶茶，成为首个汽车+奶茶的跨界联名。

（图注：湊湊X小鹏汽车打造“高考后的第一杯奶茶”公益项目）

今年，呷哺集团旗下的品牌依旧没有停下跨界营销的步伐，在2023年3月8日-14日国际劳动妇女节及白色情人节期间，湊湊火锅联合百雀羚开展会员日联名活动，通过就餐抽盲盒，储值加赠“雀定湊一起”联名挎包，唤醒顾客到店。同时在上海ITC主题店推出限时快闪活动，消费者可通过参与门店活动获赠联名围裙等多款好礼，实现品牌IP的深度联名。

呷哺集团通过跨界营销更加贴近年轻消费群体，吸引Z世代对于呷哺呷哺、湊湊火锅等品牌有了更新的认识。呷哺呷哺自有IP“小虎”更是让跨界营销更加生动。2022年年末，呷哺呷哺与百度AR推出呷哺IP五虎拜年营销，并荣获“百度品牌创新营销奖。与此同时，呷哺呷哺打造的小虎队酱料礼盒、小虎队公仔礼盒、萌虎心运杯在内的八款IP周边产品大受青睐，为品牌拉满好感度。

（图注：呷哺小虎队酱料礼盒）

据了解，呷哺集团的跨界营销只是呷哺集团多元化营销中的一种方式，作为餐饮行业的头部企业，呷哺呷哺一直在营销与产品中寻求创新和突破，不断下出先手棋。

呷哺集团相关负责人表示：“跨界营销可以将毫不相干的元素融合在一起，在用户体验上不同品牌做到互补，让品牌更具立体感和纵深感。未来，我们依旧会在跨界营销这条路上走下去，与更多品牌联动，为我们的消费者、会员带来美味的同时，带来更新锐潮流的生活体验。”

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