引言：什么是品牌?在如今竞争激烈的行业中，一个新兴品牌又能依靠什么才可破局出圈?凭什么让你的用户对你的品牌产生认可度，并为之消费呢?这是品牌营销人必须面临的三大问题。那么，如何解决这三大问，如何做好一个品牌呢?其实答案很简单，讲好品牌故事，与你的用户产生情感共鸣，在用户心中树立品牌形象。

如何讲好品牌故事以及树立形象呢?通常品牌会构建专属的超级符号，从而通过它阐述品牌的故事、理念以及树立形象。

超级符号：它可以讲好你的品牌故事

品牌构建超级符号，不是为了好看、自嗨、炫耀，而是为了讲好它的品牌故事。

海尔塑造了海尔兄弟，并与央视合作播出《海尔兄弟》动画片，通过海尔兄弟的探险经历，向用户传递了科学知识，也侧面讲述了海尔是一个专注科技研发的公司，直接将海尔从一家资不抵债、濒临倒闭挽救回来，如今成为国内外知名的家电产品制造公司。

诸如利用超级符号，讲好自己的品牌故事，还有腾讯、旺仔、京蛙等品牌，如旺仔用一个大眼睛、红粉嫩的脸庞的小男孩形象，并讲述一个妈妈送自己孩子旺仔牛奶的故事，成功破圈。

洗地机品牌京蛙以青蛙作为超级符号，讲述了创始人小时候与自己外婆的乡下时光，那时候农村的仲夏之夜，草丛有虫鸣、池塘有蛙叫、外婆拿着簸箕在清扫，他和外公在乘凉，欣赏一曲自然音乐。

总而言之，通过超级符号讲品牌故事，会有一种生动，亲切之感，能与用户产生一种奇妙的情感共鸣。

超级符号：它可以树立你的品牌形象

一个品牌，它的形象，是一种无形的资产，看到它，用户一目了然，就知道你是什么品牌，具体做什么业务的。

像零食品牌三只松鼠，通过可爱的三个小松鼠，和坚果零食联结起来，让用户一看到三个松鼠的，就马上想到了零食大礼包。

像奶茶品牌蜜雪冰城，塑造雪王形象，并以一首你爱我，我爱你，蜜。雪冰城甜蜜蜜，成功让人记住雪王萌萌的形象以及蜜雪冰城品牌。

像洗地机品牌京蛙，塑造一个魔法蛙形象， 将魔法扫帚赋予它，和清洁家务联结起来，让人看到它，就知道它是京蛙。

除此之外，像茶救星球的苦瓜猪，迪斯尼乐园的星黛露、肯德基的老爷爷，麦当劳的麦叔叔.......

总而言之，品牌要想讲好品牌故事，与你的用户产生情感共鸣，并且在用户心中树立起品牌形象，那就需要构建一个专属超级符号，且这个符号是有鲜活的个性，能代表品牌的，这样才能让品牌在如今竞争激烈的行业中破圈而出。

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