“随着品牌数字化及商业数字化的快速发展不断向前迭代，数字化营销作为数字经济的重要赛道，在互联网流量红利见顶的今天，更需要营销人深入挖掘每一个数字营销作用要素的潜力。”陈英琦说道。

随着互联网时代的不断发展，传统营销已经逐渐转型成数字化营销，数字化营销已经成为了营销的基本动作。不难发现，现今没有任何一个营销活动不和数字界面相挂钩。作为耐克体育（中国）有限公司高级营销经理，陈英琦深切知道在品牌多样化的今天，个性化的消费成为了一大热门的话题，同时也会决定企业是否可以在市场中抢得先机的必要前提。

在当下的市场环境中，企业想要在营销方面进行大的改变与创新并不容易。大家已经习惯了粗放经营的创业模式，通过风口去寻找资本、购买流量，再用流量去推动规模化高速增长。但现在，高速增长的时代已经过去了，企业很难再通过“一招鲜”的方式获得流量红利。陈英琦表示，当代的企业要摒弃“投机”的思考方式，要尊重市场发展及企业发展的规律，在发展的不同阶段去解决自身面临的核心问题。

（陈英琦与团队分享数字化营销创意）

今天的中国正处于一个“过去未去，将来已来”的一个时间结合点，作为中国数字化营销的领军人物，陈英琦时刻保持思考，他思考着如何让大家去打开枷锁、仰望星空，想象未来，达成共识，同时，又能够去灵活敏捷、脚踏实地、不停地摸索各种数字化营销打法，一步步往前走。这两者之间的融合非常困难，但陈英琦并没有就此退缩，而是始终致力于探索“上下统一，共识融合”的数字化营销模式。

2022年年初，陈英琦接手Nike 365产品的数字化营销工作，负责产品营销创新。对此，他亲自掌舵，将产品由单一营销服务扩展到“智慧营销+品牌服务+创新平台”的全商业周期伴随式服务，以满足产品多维增长需求，全面连接用户与品牌，打造共生共长的智慧数字化营销生态，推动了商业化品牌的升级。此外，在热度居高不下的元宇宙概念加持下，众多公司布局元宇宙，以虚拟数字人为切入口，开始抢夺数字化营销新赛道。而在数字化营销深耕多年的陈英琦，以其出色的营销才能，率先带领团队投入到赛道中，通过虚拟直播的方式，赢得了客户们的支持与喜爱，使品牌保持着中国元宇宙虚拟数字人细分赛道的领跑者地位。“以虚拟数字技术驱动优质营销内容，从而进入一个更有想象力的空间。对于新的技术和事物就应该勇于尝试和探索，在细分领域内做出自己的市场份额，满足Z时代群体所需的物质和精神需求，这都是我们一直在探索的道路。”陈英琦说道。

（陈英琦与团队分享数字化营销创意）

为确保数字化营销的效果，需要考虑到企业现有的渠道和终端覆盖。陈英琦表示，在带领团队执行一些项目时，无论前期做方案还是后期做执行，他都会将以下三点纳入必要的环节中：一是把握产品的目标顾客群体，熟悉其消费习惯与产品信息获取渠道，进而设计吸引目标消费群体的话题、事件或活动，让数字化营销做到有的放矢；二是将营销与终端的活动结合起来，紧跟活动步伐，做足活动前中后的功夫；三是让渠道参与到数字化营销中来，培养多部门使用数字营销进行产品销售的意识，从而扩大团队整体的数字化营销力度。

谈及未来进一步的数字化营销发展方向，陈英琦坦言待虚拟人物赛道更加稳定后，将计划尝试推出虚拟运动鞋AR试穿服务。“消费者足不出户就可以试穿品牌新款运动鞋，挑选后直接即可下单，这为消费者提供更便利、新颖的在线购物体验。同时，用户能够基于现有的鞋款模型进行自主设计与调整，打造属于自己的数字运动鞋。”陈英琦说道，他表示未来的视觉营销手段会更加丰富，用户对时尚造型的需求更加多元。品牌需要综合利用虚拟现实、增强现实等视觉交互技术，帮助提升销售效率。但与此同时，陈英琦也表示数字化营销需要一步一个脚印，脚踏实地，不能操之过急，“与其仓促介入，不如采取一种更加深思熟虑的方式，这样做可能更有利于品牌的可持续性。尽管被视为新兴领域的创新者有好处，但制定明显有利于长期战略的标志，要令人印象深刻得多”。

大浪淘沙，数字化时代背景下的营销者，要想屹立浪潮之巅，除了要研究品牌以外，更要深刻洞察市场需求、深入了解消费者。深耕行业多年，陈英琦创作了无数个激动人心的成功数字化营销案例，收获了无数的鲜花与掌声，但是回到实际工作的时候，他便让自己抛开前路的荣誉，回归现实，结合品牌的实际需求，创作出更多行之有效、有利于消费者接受的数字化营销内容。

最后，他再次强调洞察人性的重要性：“随着教育水平的持续提升，区域性的差异会逐渐缩小，消费者对好的营销内容的理解和接收越来越同步，沟通和教育成本都会逐渐降低，而创意内容永远是有价值的。”（文/郑佳贝）

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