随着新生代消费力量的迅速崛起，如何持续、高效地与年轻人同频沟通，已成为各大品牌营销角逐的重点。而国漫作为年轻人追逐的一种潮流文化，吸引着新生代人群不断涌入，他们乐于表达和创作，也愿意分享和消费，这也成为品牌年轻化营销最大的蓝海。

近几年，各大品牌开始重视国漫的热度和价值，不断与人气IP展开跨界合作。作为中国年轻人的国漫IP平台和分享社区，今年来快看已就吸引了安德玛、屈臣氏、拉面范等诸多知名品牌，通过IP赋能、定制形象、社区共创以及线下校园活动等丰富多元的合作，向年轻人传递品牌的消费主张和情绪价值，品牌在多维引流实现品效合一的同时，也与新生代年轻人实现了真正的“双向奔赴”。

IP赋能、定制形象、社区共创，快看为品牌开启年轻化营销多重玩法

面向年轻人的营销活动，“IP+品牌”的营销手段已经得到市场的验证，这也是品牌突破圈层壁垒的新路径。

目前快看聚集了中国80%的头部IP漫画，覆盖包括青春、言情、幻想、恐怖悬疑、少女漫、热血、新国风等在内的多元化品类。通过IP赋能，品牌可以借助快看这些高热漫画IP与年轻人沟通，传递“年轻”、“潮流”、“个性化定制”等品牌特质以及人格化的情感。

比如，为了与用户建立深度的情感交流，屈臣氏品牌以“运气”为情绪沟通点，以自有的萌系IP屈奇猫与快看五大头部漫画IP《保护我方大大》、《狐狸的陷阱》、《贫穷父女》、《逆光之绊》和《星辰于我》展开跨次元联动，打造了#和屈奇猫击掌就有好运#的营销活动。在活动中，五大漫画IP作者携IP人物热情参与，覆盖千万人次，为屈臣氏绘制与屈奇猫击掌的二次元版定制海报，向Z世代曝光屈臣氏品牌，并引流官方小程序和社区共创活动，让粉丝认识并喜爱屈奇猫，并将对漫画IP的情感迁移至对屈臣氏品牌的好感度。

而在拉面范与快看的“喵喵拉面馆美味营业中”的营销活动中，拉面范更是精选了《怦然心动》、《花与隐匿之乌》、《今日晴朗局部掉龙》、《再度与你》、《尘梦剧本馆》、《又见面了楼小姐》六大快看人气IP，并且以创作海报的形式，让这六大漫画CP代言拉面范的六大口味，在最大化覆盖多类型用户的同时，也极大提升了拉面范口味的卖点，最终实现了超过500万的浏览量。

尤其是《怦然心动》美味上线小剧场故事，更是借助漫画IP深度种草，通过漫剧的动态画面充分展示拉面范核心卖点，粉丝纷纷点赞，表示想要尝试拉面范各种口味，国漫IP的种草实力由此可见一斑。

除了IP赋能，快看还通过定制形象来提高产品的视觉效果和想象空间，拉近品牌方与年轻人的距离，实现情感的共鸣。在与安德玛的合作中，快看邀请五大头部达人以CURRYFLOW10配色为灵感，打造独家漫式KV，以Z世代喜欢的画风特写CURRYFLOW10，通过丰富的色彩表现充分展示产品个性，不同配色搭载不同运动场景，种草二次元圈层，让二次元的故事照进三次元的梦想舞台。快看达人还在线发帖站台，发挥KOL影响力为CURRYFLOW10实力打call，让产品视觉垂直触达KOL粉丝圈层，更精准引导用户种草行为。

与此同时，以CURRYFLOW10产品为创作来源，快看还为安德玛独家定制了三话原创热血漫《我的库里10代》，以80后、90后、00后三个不同代际的热血篮球故事为线索，CURRYFLOW10在漫画中化身库里精神的载体，让二次元年轻用户在追漫的过程中潜移默化感知产品故事，不断被感染、被种草。

作为国内年轻人最喜欢的国漫IP平台和分享社区，快看总用户已超过3.4亿，其中85%为00后，这些年轻用户不仅追逐漫画、漫剧、动画影视、周边衍生、游戏等这些潮流文化，而且乐于表达和分享，与同好进行社交，浓烈的创作热情贡献了大量优质的UGC，让整个社区变得丰富和活跃，这也吸引了众多品牌入驻其中。

在安德玛的合作中，以库里精神为创作核心，快看就联合安德玛打造了CURRYFLOW10社区共创阵地，吸引了全站的用户卷入参与，条漫、手绘、故事等UGC作品不断输出，进一步扩大了产品的声量与影响力。快看和屈臣氏也以社区为阵地，展开双赛道内容共创行动，号召用户发动脑洞创意和屈奇猫击掌接好运，创作大赛趣味形式及丰富offer极大地刺激了粉丝们的参与热情，斩获大批优质UGC，让屈奇猫的IP形象持续曝光在粉丝们的视野，可爱的形象又一次帮助屈臣氏品牌圈粉Z世代。

而“范喵喵”携拉面范企业号入驻快看社区的初亮相立即收获6000+粉丝，1.7万点赞。不仅如此，围绕喵次元拉面馆的主题，拉面范还联动线上线下，在开启#拉面范校园美食家大赛#社区活动的同时，还通过线下快闪店概念走进中国人民公安大学、北京体育大学、华北电力大学等北京高校校园，为品牌在消费市场带来了源源不断的热点话题，同时实际助力产品销售。

可以看到，凭借着自身年轻化的平台属性以及多元化的玩法，快看已成为各大品牌与年轻人沟通的重要介质，从初识到聊到一起、玩到一起，最终形成强烈的价值认同感。

以国漫IP影响年轻人生活方式，快看助力品牌借势实现品效合一

当前，在品牌竞争愈发激烈的局势下，品牌既需要在产品上推陈出新，同时在营销上也需要聚焦目标受众的生活习惯与消费喜好，去走进他们的世界，用他们喜欢的表达方式，真实地展现出品牌的个性和产品的特点。

对于Z世代的年轻消费者来说，他们的日常消费具有“碎片化信息引导消费行为”的特征，同时更有自己的主见、喜欢新的尝试，热衷体验不同的消费场景，追求故事和情感体验，这也是二次元营销兴起的重要原因。

二次元文化圈层自带年轻化的属性，对于那些主打年轻消费者的品牌，或有品牌年轻化诉求的企业而言，泛二次元营销内容是品牌沟通年轻消费者的重要窗口，可有效唤醒品牌、重塑品牌形象。

快看是国漫第一平台，通过对优质内容的准确把握，吸引并抓住了年轻用户的心，而用户的人群特性也使得快看更像是一个深受年轻人的潮流文化平台。

同时漫画IP本身也具有很强的延展性，随着漫剧、动画、影视、图书、周边衍生、游戏等IP的深度开发，也意味着可以承载品牌更多的营销诉求和沟通场景，可以用更多元化的形式强化品牌在年轻消费群体中的记忆。

有业内人士认为，相比影视剧、电影、短视频、综艺等的冠名和投放，漫画IP广告合作的性价比更高，尤其是评级较高的人气IP，平台投入的推广资源对品牌方也是利好。

因此，想要与年轻人形成更有效对话的品牌，可以借势快看各种风格的成熟IP打造品牌形象，在不断增强目标年轻用户的关注度同时，更能强势为品牌线上线下渠道引流，并吸引消费者被种草后完成消费行为，最终让品效合一的营销闭环成功落地。

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责任编辑：kj005