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高热国漫IP赋能多领域知名品牌,快看让品牌与年轻人实现双向奔赴

高热国漫IP赋能多领域知名品牌,快看让品牌与年轻人实现双向奔赴
2023-03-30 11:56:35 来源:今报在线

随着新生代消费力量的迅速崛起,如何持续、高效地与年轻人同频沟通,已成为各大品牌营销角逐的重点。而国漫作为年轻人追逐的一种潮流文化,吸引着新生代人群不断涌入,他们乐于表达和创作,也愿意分享和消费,这也成为品牌年轻化营销最大的蓝海。

几年,各大品牌开始重视国漫的热度和价值,不断与人气IP展开跨界合作。作为中国年轻人的国漫IP台和分享社区,今年来快看已就吸引了安德玛、屈臣氏、拉面范等诸多知名品牌,通过IP赋能、定制形象、社区共创以及线下校园活动等丰富多元的合作,向年轻人传递品牌的消费主张和情绪价值,品牌在多维引流实现品效合一的同时,也与新生代年轻人实现了真正的“双向奔赴”。

IP赋能、定制形象、社区共创,快看为品牌开启年轻化营销多重玩法

面向年轻人的营销活动,“IP+品牌”的营销手段已经得到市场的验证,这也是品牌突破圈层壁垒的新路径。

目前快看聚集了中国80%的头部IP漫画,覆盖包括青春、言情、幻想、恐怖悬疑、少女漫、热血、新国风等在内的多元化品类。通过IP赋能,品牌可以借助快看这些高热漫画IP与年轻人沟通,传递“年轻”、“潮流”、“个化定制”等品牌特质以及人格化的情感。

比如,为了与用户建立深度的情感交流,屈臣氏品牌以“运气”为情绪沟通点,以自有的萌系IP屈奇猫与快看五大头部漫画IP《保护我方大大》、《狐狸的陷阱》、《贫穷父女》、《逆光之绊》和《星辰于我》展开跨次元联动,打造了#和屈奇猫击掌就有好运#的营销活动。在活动中,五大漫画IP作者携IP人物热情参与,覆盖千万人次,为屈臣氏绘制与屈奇猫击掌的二次元版定制海报,向Z世代曝光屈臣氏品牌,并引流官方小程序和社区共创活动,让粉丝认识并喜爱屈奇猫,并将对漫画IP的情感迁移至对屈臣氏品牌的好感度。

而在拉面范与快看的“喵喵拉面馆美味营业中”的营销活动中,拉面范更是精选了《怦然心动》、《花与隐匿之乌》、《今日晴朗局部掉龙》、《再度与你》、《尘梦剧本馆》、《又见面了楼小姐》六大快看人气IP,并且以创作海报的形式,让这六大漫画CP代言拉面范的六大口味,在最大化覆盖多类型用户的同时,也极大提升了拉面范口味的卖点,最终实现了超过500万的浏览量。

尤其是《怦然心动》美味上线小剧场故事,更是借助漫画IP深度种草,通过漫剧的动态画面充分展示拉面范核心卖点,粉丝纷纷点赞,表示想要尝试拉面范各种口味,国漫IP的种草实力由此可见一斑。

除了IP赋能,快看还通过定制形象来提高产品的视觉效果和想象空间,拉品牌方与年轻人的距离,实现情感的共鸣。在与安德玛的合作中,快看邀请五大头部达人以CURRYFLOW10配色为灵感,打造独家漫式KV,以Z世代喜欢的画风特写CURRYFLOW10,通过丰富的色彩表现充分展示产品个,不同配色搭载不同运动场景,种草二次元圈层,让二次元的故事照进三次元的梦想舞台。快看达人还在线发帖站台,发挥KOL影响力为CURRYFLOW10实力打call,让产品视觉垂直触达KOL粉丝圈层,更精准引导用户种草行为。

与此同时,以CURRYFLOW10产品为创作来源,快看还为安德玛独家定制了三话原创热血漫《我的库里10代》,以80后、90后、00后三个不同代际的热血篮球故事为线索,CURRYFLOW10在漫画中化身库里精神的载体,让二次元年轻用户在追漫的过程中潜移默化感知产品故事,不断被感染、被种草。

作为国内年轻人最喜欢的国漫IP台和分享社区,快看总用户已超过3.4亿,其中85%为00后,这些年轻用户不仅追逐漫画、漫剧、动画影视、周边衍生、游戏等这些潮流文化,而且乐于表达和分享,与同好进行社交,浓烈的创作热情贡献了大量优质的UGC,让整个社区变得丰富和活跃,这也吸引了众多品牌入驻其中。

在安德玛的合作中,以库里精神为创作核心,快看就联合安德玛打造了CURRYFLOW10社区共创阵地,吸引了全站用户卷入参与,条漫、手绘、故事等UGC作品不断输出,进一步扩大了产品的声量与影响力。快看和屈臣氏也以社区为阵地,展开双赛道内容共创行动,号召用户发动脑洞创意和屈奇猫击掌接好运,创作大赛趣味形式及丰富offer极大地刺激了粉丝们的参与热情,斩获大批优质UGC,让屈奇猫的IP形象持续曝光在粉丝们的视野,可爱的形象又一次帮助屈臣氏品牌圈粉Z世代。

而“范喵喵”携拉面范企业号入驻快看社区的初亮相立即收获6000+粉丝,1.7万点赞。不仅如此,围绕喵次元拉面馆的主题,拉面范还联动线上线下,在开启#拉面范校园美食家大赛#社区活动的同时,还通过线下快闪店概念走进中国人民公安大学、北京体育大学、华北电力大学等北京高校校园,为品牌在消费市场带来了源源不断的热点话题,同时实际助力产品销售。

可以看到,凭借着自身年轻化的台属以及多元化的玩法,快看已成为各大品牌与年轻人沟通的重要介质,从初识到聊到一起、玩到一起,最终形成强烈的价值认同感。

以国漫IP影响年轻人生活方式,快看助力品牌借势实现品效合一

当前,在品牌竞争愈发激烈的局势下,品牌既需要在产品上推陈出新,同时在营销上也需要聚焦目标受众的生活惯与消费喜好,去走进他们的世界,用他们喜欢的表达方式,真实地展现出品牌的个和产品的特点。

对于Z世代的年轻消费者来说,他们的日常消费具有“碎片化信息引导消费行为”的特征,同时更有自己的主见、喜欢新的尝试,热衷体验不同的消费场景,追求故事和情感体验,这也是二次元营销兴起的重要原因。

二次元文化圈层自带年轻化的属,对于那些主打年轻消费者的品牌,或有品牌年轻化诉求的企业而言,泛二次元营销内容是品牌沟通年轻消费者的重要窗口,可有效唤醒品牌、重塑品牌形象。

快看是国漫第一台,通过对优质内容的准确把握,吸引并抓住了年轻用户的心,而用户的人群特也使得快看更像是一个深受年轻人的潮流文化台。

同时漫画IP本身也具有很强的延展,随着漫剧、动画、影视、图书、周边衍生、游戏等IP的深度开发,也意味着可以承载品牌更多的营销诉求和沟通场景,可以用更多元化的形式强化品牌在年轻消费群体中的记忆。

有业内人士认为,相比影视剧、电影、短视频、综艺等的冠名和投放,漫画IP广告合作的价比更高,尤其是评级较高的人气IP,台投入的推广资源对品牌方也是利好。

因此,想要与年轻人形成更有效对话的品牌,可以借势快看各种风格的成熟IP打造品牌形象,在不断增强目标年轻用户的关注度同时,更能强势为品牌线上线下渠道引流,并吸引消费者被种草后完成消费行为,最终让品效合一的营销闭环成功落地。

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责任编辑:kj005

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