消费需求的变革，催生了整装、智能、健康等更符合当代消费趋势的新市场。其中，被誉为“千亿蛋糕”的软装市场也吸引众多资本入局。应对行业变革和消费趋势升级，4月18日，以“高颜抗菌·健康中国”为主题的如鱼得水高端窗帘2023年新品发布会暨经销商大会在杭州宝盛水博园成功举办。面向全国消费者及经销商重磅发布高颜抗菌新品，为全面升级国人健康家居生活注入先锋力量！

择高而立专注高端，以品质服务用户

会议伊始，如鱼得水高端窗帘董事长兼CEO陈道贤面向全国经销商深度诠释了占领高端市场的重要性。从行业趋势、市场需求、企业发展等多角度解析如鱼得水高端窗帘品牌价值及发展战略。

在品牌基因的诠释上，陈道贤表示：重视用户需求和服务体验，是如鱼得水打造“世界级高端窗帘领导品牌”这一愿景的关键所在。在门店终端，5.0全新店态升级将成为品牌高端战略的重要落地体现，通过未来3年的升级，如鱼得水将全面实现高端窗帘品牌建设。

随着品牌高端定位战略的持续深入，如鱼得水还将以全新升级的「高颜抗菌」新品帮助国人实现健康生活目标，更将联合全国事业合作伙伴，全链路提升品牌价值，凭借高端窗帘的产品、服务优势，共同服务好全球用户，树立软装行业高端品牌的典范。

高颜抗菌产品领衔，软装全案升维亮相

会上，如鱼得水高端窗帘首席设计师俞梦婷发布了2023年新品，基于“窗”和“墙”这两个最重要的居家空间主体，如鱼得水进行了一系列产品矩阵升级。新品类别涵盖高端窗帘以及墙布、墙背景、百叶等全案软装定制，以设计美学为依托，以践行健康生活为理念，在设计灵感上结合自然、人文、艺术，不仅满足消费者在客厅、主卧、儿童房等多个家居空间的运用，也适用于法式、新中式、现代轻奢等主流家装风格，为用户构筑出高颜、多元的空间美学解决方案。

据如鱼得水高端窗帘品牌总监段娟娟介绍：此次新品在原有健康抗菌功能基础上，实现高颜设计的全面升维。通过品牌专属纹样运用、全新工艺升级、创新立体质感的肌理面料、全案软装搭配，打造出集空间美学、自然艺术和健康品质相结合的人居艺术结晶，进而为如鱼得水打上「高颜抗菌」的品牌烙印，强化「高端窗帘」的市场定位，更为用户打造健康品质生活体验。

高端品质获市场认可，连续三年销量第一

作为窗帘行业领导品牌，如鱼得水从创立之初，就专注高端窗帘定制，可以说「高端」是根植于如鱼得水的品牌基因。经过29年不断规模化、智能化、品牌化多维精进的发展，如鱼得水高端品质获得市场高度认可。此次发布会上，品牌总监段娟娟重磅公布了一个重要信息——在2020-2022高端窗帘数据统计中，如鱼得水连续3年摘得全国销量第一的桂冠，这也意味着如鱼得水真的走进了消费者心里。

从1994年成立以来，如鱼得水从一家小小的窗帘店，到集研发、生产、销售为一体，拥有1200多家门店的软装领导品牌，如鱼得水能够取得这样的成绩，离不开多年锻造的产品力、品牌力，也离不开合作伙伴的支持和用户的认可。在产品上，品牌始终将颜品兼备作为产品研发的立足点，坚持高颜设计、西装工艺、抗菌科技和贴心服务的品质标准；在品牌力锻造上，从全媒体矩阵运维到品牌形象升级，如鱼得水始终围绕窗帘行业标准制定者这一角色定位，致力成为“更多别墅大平层业主的选择”。

多维度营销赋能，打造超级大商增长灯塔

在终端赋能上，如鱼得水高端窗帘营销副总裁刘建龙分享的“1+N+新零售”大商战略模式，则通过在产品供应、营销赋能、渠道生态多种模式，帮助经销商成长为千万级超级大商。“小店靠人心，大店靠机制，未来的市场将永久属于专业的长期主义者。”是刘建龙认为如鱼得水能够持续占领市场，带领事业伙伴实现业绩增长的关键。

而在2023年的营销作战计划分享中，如鱼得水高端窗帘营销总监周猛表示在一季度的推广中，5880高颜软装套餐获得了不错的市场反馈，接下来还将作为全年重点推广对象。同时周猛也带来了“成品米销售模式”，通过简单透明的报价方式，可以保持线上线下价格一致，缩短人员培养周期，助力经销商提高签单率。

如鱼得水高端窗帘新零售总监孔垂洋则分享了2023年新零售战略及生态体系。他表示：如鱼得水目前已成为布艺类目下第一家跑通新零售模式全链路的品牌，未来还将通过全域人群精准触达、本地化流量运营、数字化客户管理系统全力赋能全国经销商伙伴，实现终端销售高速增长。

“择高而立，以终为始”，是如鱼得水高端窗帘董事长兼CEO陈道贤的开篇语录。面对软装行业市场变革和消费需求的变化，如鱼得水高颜抗菌新品的升级亮相，为消费者带来了健康、高端、时尚、舒适的软装全案产品矩阵，更为软装行业发展树立了一个绝佳榜样。凭借以用户为中心的品牌理念和不断革新的生产研发技术，匹配具有市场竞争优势的高颜抗菌产品，如鱼得水已然具备覆盖高端市场的综合实力。相信未来，在高端定位战略的引领下，如鱼得水势必能为国人带来更丰富的健康家居软装产品，带动软装窗帘行业整体向新发展。

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