“小红书种草+知乎背书+抖快带货+天猫承接流量”，这套完整的“流量+收割”机制曾被许多新消费品牌视为“营销圣经”。但近年来国内消费环境变化，加之流量价格不断高企，品牌们发现自己“卷不动”了。

此前凭借“营销”迅速出圈的品牌，频繁遭到“贴牌”、“翻车”等冲击，被贴上“重营销轻研发”的标签。新国货美妆赛道正面临一场全新的市场洗牌，下半场的竞争已经悄然来临。如何制胜国货美妆下半场？

作为国内科技美妆的先行者，水羊股份董事长戴跃锋给出了自己的回答：以科研塑造品牌“长期主义”发展战略。

从2013年水羊在上海建立自主研发团队，已经走过十年。水羊股份在自主原料开发方面，合作开发出行业最小分子量玻尿酸， 在配方上累计实现超过5000个以上的配方开发，并且获得在基础研究和应用研究的多项专利，目前已申请专利335项。

同时，企业成为行业标准的引领者和重要参与者，先后参与起草与制定了国家面膜行业新标准《QB/T2872-2017》、中国国家标准(卸妆油类)《GB/T35914-2018》、化妆品中新铃兰醛的测定 气相色谱-质谱法《GB/T 40891-2021》、面膜护肤用非织造布标准《T/YNIA 003.1-2021》等各项国家或行业标准13项。

在产品研发方面，水羊股份坚持技术创新，深耕产品研发和专业领域，先后在上海、长沙建立了科学研究中心，已拥有研发团队 300余人。公司与江南大学、中国农业科学院麻类研究所、中南大学、湘雅二医院等机构开展持续且深入的合作，通过多项产学研合作项目加强创新原料的开发及生产工艺创新，保证持续输出有价值的研究成果，掌握了多项独有技术和产品配方。通过多年及持续不断的研发经验积累，公司具备了强大的研发实力，并通过参与起草国家行业标准、开放基础研究平台、研发独有原料、配方三代一体四个维度实现研发赋能产品、产品赋能品牌。

为了研发成果落地，水羊股份自建了超过10万个平方的生产基地，一号单体工厂超过4万个平方，成为目前中国美妆行业最大的单体工厂，即将投入使用的研发楼单楼面积接近2万个平方，研发楼面积也是中国行业之最。

过去十年，公司在研发软硬件上已经发生的投入，已经超过10个亿。守心而战、长期主义、探索求新，水羊股份以贯之的科技哲学驱动它取得了今天的成绩。

在变幻莫测的新消费市场中，水羊股份怀揣“全球十大美妆企业”的愿景继续前行，下一个十年，它又将为中国消费者带来怎样的惊喜？令人拭目以待。

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