米兰国际家具展是公认的世界三大家具展之一，自 1961 年开始举办，是全球家具、家居、建筑等流行的风向标，虽然我国在社会经济发展的很多领域取得了世界领先的地位，但在家居设计领域仍然距离世界顶流有一定的差距，所以能进入米兰展向全世界展示自己的产品和品牌就成为了中国家居行业的一个梦想，多年来一直都有中国品牌冲击米兰家具展，但大多铩羽而归。2023年慕思作为中国健康睡眠引领者于4月20日在米兰却开了一个规模不是很大但很有影响力的发布会。

慕思米兰发布会现场

慕思在2023年的这个春天可谓动作频频，联系到2月27日的中国上海中心的战略发布会，正式明确科技助力健康睡眠的大战略，并成立研发国际梦之队；3月19日在北京与中国睡眠研究会、中国睡眠大数据中心等顶级学术组织、科研机构共同发布首个《中国睡眠大数据报告》，并成为中国睡眠大数据中心健康睡眠解决方案的实践基地，这次又转战米兰国际家具展，慕思究竟在布一个什么样的局，对接下来睡眠行业将会产生哪些影响引起业内业外的强烈关注！

为产品注入美和温度

本次发布会慕思携手米兰理工大学艺术设计学院 POLI.design 在ADI博物馆举办，ADI设计博物馆是欧洲最大的设计博物馆，终身馆藏历届金罗盘奖获奖作品，金罗盘奖是ADI意大利工业设计协会于1954年创立全球最古老的设计奖项，ADI博物馆无疑是代表全球设计界最高水平的圣殿，能在这里开发布会代表着欧洲设计界对慕思的认可，这场发布会可谓看点颇多，除了米兰家具展期间举行的场外展外，最重磅的内容无疑是慕思宣布成立欧洲设计中心，为引领全球健康睡眠设计新潮流提供软件保障，为了把工作真正落到实处，慕思还携手一众国际顶级设计大师成立“设计国际梦之队“，这支梦之队包括ADI 意大利工业设计协会主席Luciano Galimberti卢西亚诺·加林贝蒂，米兰理工大学 POLI.design 设计学院校董会主席Matteo O. Ingaramo 马特奥·因加拉莫，CORRADO DOTTI 米兰工作室首席设计师、GFI 合伙人及创意总监Corrado Dotti科拉多·都帝，以及爱马仕，B&B, Cassina等奢侈品大牌众多设计师，可谓众星云集，这个团队放在世界上任何一个地方都是设计界的顶流。

慕思设计国际梦之队首发阵容

慕思高层表示这个设计中心及设计国际梦之队还要不断吸引更多的国际以及国内设计师加入，全球设计师都可以把自己设计的优秀睡眠生态产品通过慕思的全球渠道服务消费者。这个举措无疑也将会增加我国国内设计师和世界顶级设计师的交流和对话，对提升国内设计师整体的审美及设计水平有很好的帮助，通过整合国际顶级的设计资源把更多的审美和温度注入到产品中，更好的为全球消费者提供优质的产品体验，作为定位高端品牌的慕思无疑在这方面一直是领先于市场的。

对于慕思这家很早就启动全球化设计的品牌，早在其成立不久的2007年就开启了全球人才整合战略，引入法国籍知名设计师 Morris 作为首席设计师。此后陆续引进全球优秀的设计师，英国的Matthew Arqutte 马修·阿凯特、丹麦的James Boganik Nielsen詹姆斯·博加·尼尔森等，这些设计师为慕思设计了很多国内外畅销的产品；随着慕思在中国市场以及国际市场的成功又进一步引入更多享誉业界的设计师、大牌跨界的的设计师，比如美国享誉世界的纽约世贸中心重建总设计师Daniel Libeskind 丹尼尔·李博斯金、曾服务PRADA和CHANEL 的Stefania Cazzaro 斯蒂芬妮娅·卡扎罗、GUCCI 的前设计总监Agustina Sorrentini 阿古斯蒂娜等等。

如果说慕思之前与设计师是点状合作模式，那么这次与米兰理工大学 POLI.design 设计学院深度合作成立慕思欧洲设计中心并组建设计国际梦之队将开启新的设计时代。对于很早就国际化的慕思来说这样的举措可谓是顺理成章，虽然这只是一家企业的市场举措，但对中国家具行业无疑是一个大事件，这将为更多的中国品牌进入世界高势能市场提供榜样。

高端品牌不仅仅是设计

中国有1.5亿市场主体，实体制造业占大头，因此我国被称为世界工厂，工信部曾经发出警告，在全球制造业的四级梯队中，我国还处于第三梯队，因为我们大多数工厂在研发和设计上还比较薄弱，国外的中高端市场我们的市场份额还比较低，因此我们的制造业一直伴随着危机感和紧迫感并不断升级换代。中国的家具行业最近十年也取得了长足的进步，对于中国这样一个家具制造大国，我们曾经经历了国外展会拒绝中国人入内的阶段，因为那时国内的产品设计水平比较低也没有相应的设计师人才梯队，最好的办法就是去国外抄袭然后拿到国内来，所以中国制造最早在国际的印象就是山寨货。经过这么多年的发展，中国已经成长为世界设计制造大国，并且随着消费升级，很多国内品牌也从原来的抄袭转变成自主研发设计，涌现出诸如华为这样的在全球设立研发设计中心的科技巨头，而慕思作为睡眠行业的领先者很早就开始在产品设计研发上做深度投入，其参与制定了22项行业标准，累计获得1262个专利，这些数字的背后无不体现慕思多年以来坚持设计原创坚持为消费者提供最好的产品体验的品牌宗旨，凭着多年的研发设计积淀，慕思的产品各方面指标不仅是舒适度方面赢得了客户的口碑，更在产品设计的很多细节上打动了万千挑剔的高净值消费者。

慕思旗舰产品“世纪梦”床垫

过去多年慕思作为全球健康睡眠资源整合者不断引进先进新材料，迭代健康睡眠系统的研发，率先从国际上引入电动床、功能排骨架、完全可水洗床垫等，包括创新材质诸如3D材质、太空树脂球、凝胶等进入国内市场，过去这些年慕思基于全球视野打造的供应链为中国市场提供很多高品质的畅销产品，慕思基于全球化整合的设计和研发资源也让中国消费者获得了和欧美高势能市场消费者同样的市场尊重。这次米兰发布会继上海、纽约之后再次发布旗舰新品“世纪梦”床垫，这款产品日前获得法国IAA设计奖，无疑是对慕思多年坚持的致敬！通过这款旗舰产品的发布也向全球强化了慕思高端、健康、科技的品牌形象。

慕思世纪梦床垫获得2023法国设计奖

慕思作为国内寝具行业的领军品牌自2004年创立至今，已经为几百万全球用户提供了优质的产品及服务，其品牌创立之初就定位为中高端，在过去的19年里慕思在产品创新、营销创新等领域持续引领行业。《中国制造2025》提出，通过信息化手段，让传统的行业走向数据化、智能化、物联化，促进中国制造业转型升级、提升产业竞争力，从而迈入世界制造强国行列。早在2015年慕思就与西门子、舒乐、ABB、IBM、礼恩派集团等世界一流企业合作，引入了全球先进的智能化设备和工业流程，按照智能制造的思路，打造出新一代智能制造生产线，目前在华南、华东打造两大健康睡眠产业基地，按照德国工业4.0的标准建设的智能化、数字化、柔性化的数字化工厂自从投入使用开始，就成为了全球睡眠产业的灯塔，尤其柔性化生产模式很好的解决了床垫千人千垫的需求和规模化生产的矛盾，这为慕思提出的健康睡眠，私人定制的品牌理念提供了强大的基础生产保障。

慕思工业4.0健康睡眠产业基地

创新驱动新战略

慕思从2004年创立开始就坚持做中高端产品，靠着不断在品牌，渠道，店面，产品上的创新，成就了今天慕思在床垫行业第一品牌的地位，不断的创新成为慕思发展的第一动力，纵观慕思这个春天国内国外的三场发布会，从战略层面解读会有更清晰的脉络，可以用三个关键词概括慕思的战略意图。

第一个关键词是“科技”，慕思这么多年聚焦健康睡眠体系打造，今年旗帜鲜明的提出科技助力健康睡眠，其系统整合的健康睡眠HSP技术平台和研发国际梦之队无疑会把行业的产品研发门槛拉到一个新的高度，这些举措将为品牌提供更强大的信用状支撑。

慕思健康睡眠HSP技术平台

第二个关键词是“大数据”，作为中国健康睡眠大数据解决方案实践基地，慕思可以获取更多关于国人睡眠的相关数据，技术研究创新离不开数据的支持，尤其是国家级大数据中心的数据更加系统和科学，样本量也更大，基于这个大数据体系下研发的产品也更能满足消费者的需求，通过数据分析可以为消费者提供更加贴合自身睡眠健康的产品。

中国睡眠大数据中心慕思健康睡眠解决方案实践基地

第三个关键词就是“设计”，慕思本次在米兰成立欧洲设计中心以及设计国际梦之队，将为慕思提供和国际进一步接轨的产品设计理念和实践，而对于中国消费者将不会再出现过去类似智能马桶盖要到日本购买的事情，因为慕思将把产品的设计和制造拉到代表行业全球最高的一个维度上，中国消费者得到的产品和服务将和全球同步。

慕思欧洲设计中心

这几个关键词可以解读慕思过去作为全球健康睡眠资源整合者正在向全球健康睡眠科技与设计的引领者转变，这是慕思在上市后新的战略选择，也是一个品牌在成立19年后的自我革新和升维，也是新时代市场的需求。新时代下消费者越来越理智，越来越不相信广告，更多的选择相信科学，并且愿意选择那些对消费者更有诚意的品牌，传统的那种用营销讲故事打噱头的方式必然会被消费者所抛弃，相信慕思接下来将会用最大的诚意去面对消费者的需求，把战略落到实处让中国消费者睡得更“美”。

代表中国走向世界

这个春天中国经济正在满血复活，一季度国内GDP同比增长4.5%，全球目光聚焦中国，中国各行各业都在不断改变世界的行业格局，而慕思代表中国品牌在国内早已向进口品牌宣战，慕思在万元以上床垫的市占率上大幅领先于对手，在中国市场优秀，那么一定也会在国际市场闪亮，很早就开始国际化的慕思以自有品牌已经进入全球14个国家，接下来将会在更广阔的国际市场与国际大牌同台竞争。伟大的时代一定会产生伟大的企业，中国在崛起的过程中，诞生了很多成功品牌，但世界级的品牌不多，未来20年，中国一定会产生一批世界级的品牌，只有这样才能证明中华民族复兴的成功，未来我们不仅仅解决科技卡脖子的问题，还要文化输出、品牌输出，中国品牌势必会大规模的走出国门，参与到国际竞争中，引领未来世界商业的发展，并重塑世界品牌格局，全球睡眠行业未来谁主沉浮让我们拭目以待！

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