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发力京东超级品牌日,轻量化户外生活方式品牌蕉下实现破圈增长

发力京东超级品牌日,轻量化户外生活方式品牌蕉下实现破圈增长
2023-04-24 10:49:21 来源:看点时报

4月16日,蕉下品牌正式开启京东超级品牌日。本次京东超级品牌日,蕉下以“轻户外 赴山海”为主题,帮助人们以更轻松自在的状态获得纯粹户外乐趣。

1.5亿曝光量及多类目成交金额第一的成绩,让蕉下成功在春夏出游之际,打造一场轻量化户外运动产品盛典。

轻户外:从思想到产品,蕉下为户外运动减负

提到户外运动,不少人可能存在危险性高、专业性强、装备昂贵复杂等刻板印象。但随着时间发展,人们对户外运动的观念和需求也产生了新的变化。强度更低、装备及场地要求更低、更具舒适性和娱乐性的户外活动愈发受到大众青睐,成为潮流新趋势。

基于对市场的洞察及对潮流趋势的把握,蕉下率先提出并定义了轻量化户外。在蕉下看来,帮助大众以更轻松自在的状态拥抱户外运动,是全球户外产业发展的必然趋势。

在此背景下,本次蕉下京东超级品牌日以“轻户外 赴山海”为主题,帮助消费者从身心到装备都更轻便的状态参与户外运动。对蕉下而言,轻户外不仅是一次活动的主题,更是一次从思想准备到装备产品层面对户外运动的“减负”。

在思想层面,蕉下倡导享受⾃然而非征服⾃然,以更轻松的心态参与户外活动。本次京东超级品牌日,蕉下携手品牌代言人周杰伦,在这个春天发出“一起轻量化户外吧”的号召,希望打破人们对户外运动门槛高、时间成本高的偏见,让大众带上轻便的装备和轻快的心情,在⾃然环境中感受真实⽽美好的情感连接,享受愉快的户外体验。

在产品承接上,蕉下京东超级品牌日设置了女装服配、童装男士、伞具墨镜、鞋靴内物等六大会场,涉及防晒服、防晒伞、袖套手套等防晒全品类,涵盖女士、男士、儿童三大主要人群,在即将到来的出游季,为消费者带来科技十足、简约实用的轻量化户外产品。

以本次爆款单品“暴晒级防晒衣”为例,通过Air-net透气系统+轻量化仿生蝉翼结构+微米级超细纤维,在更轻薄的同时实现强防晒,着力提供更舒适的穿着体验和全方位科技防护,这也让这款防晒衣成为蕉下的明星单品。显而易见的是,支撑蕉下成为轻量化户外先行者不只是一件防晒衣背后的科技含量。

深耕行业十余年,蕉下不断沉淀科技防护技术,已经发展出Anti-Burden 疲劳防护、Anti-UV 日晒防护、Anti- Hot 炎热防护、Anti-Cold 寒冷防护、Anti-Water 防水防污、Anti-Stuffy 闷热防护、Anti-Sweat 暴汗防护、Anti-Wind 暴⻛防护、Anti-Bug 蚊虫防护九维防护体系,着力在不同的场景下, 为用户提供安全舒适的户外体验。

围绕AntiTec™防护科技,蕉下又进⼀步深化了轻量化科技、轻量化设计及轻量化套组,让户外装备的⼩体积、轻重量和易收纳成为可能,同时,一物多用、轻巧便携、人性化设计、跨场景使用的产品特性,也从更科学的角度减少户外装备压力,帮助用户更轻松自在的状态获得纯粹的户外乐趣。

赴山海:借势五一黄金周蕉下京东超级品牌日多个类目成交额排名第一

在解决了“轻户外”的问题后,“赴山海”便显得顺理成章。

临近五一,各大网站的热门城市预测、旅行清单、出游指南等纷纷出炉,可以预见的是,今年的五一黄金周热度将迎来爆发式增长。而借着这股东风,防晒用品、户外装备的热度也达到了新的量级。

作为轻量化户外赛道的“先行者”,在本次京东超级品牌日,蕉下的声量销量再度爆发,产品力和品牌力接连获市场和消费者认证。

京东超级品牌日期间,蕉下斩获京东多个类目成交额排名一位,其中,女装类目和儿童防晒类目成交金额排名top1,男装排类目店铺成交金额排名top4,夯实全人群跨类目领域的“王牌选手”地位。

将目光进一步聚焦,在服饰配件类目、雨伞雨具类目、太阳镜类目,蕉下成交金额均排名第一。活动当天,护眼角口罩、蒲轻防晒服当日销量均超2万件,贝壳帽、零触袖套、休闲直筒裤当日销量也超1万件,成为万单爆款。值得一提的是,多款帆布鞋、马丁靴销量跃增,实现京东女士休闲鞋类目成交金额排名第三。

此外,男士防晒和儿童防晒分会场也异常火爆。随着社会发展和人们防护意识的提升,儿童和男性群体的防护需求也逐渐被重视,本次京东超级品牌日,蕉下在女装服配之外也顺势推出童装男士分会场,进一步拓展更广阔的人群与市场。

京东超级品牌日期间,男士超轻薄凉感防晒衣环比30天日均销量增长超20倍,男士多功能防晒渔夫帽和多功能护颈面罩销售额同比分别增长24倍和32倍,儿童披肩防晒服销量也有所提升,环比近3天日均销量增长12倍,成功登上416最受欢迎top防晒单品榜,实现单品破圈。

携手京东,本次蕉下京东超级品牌日曝光量达1.5亿,成功连接到更多广阔的消费群体,实现人群破圈。京东超级品牌日期间,蕉下吸引了6.6万新客户,占比达65%,同时,新增会员数超1万人,成功在更多消费者心中植入蕉下轻量化户外品牌定位。

对蕉下而言,京东超级品牌日实现人群、单品破圈传播,无疑验证了蕉下轻量化户外品牌定位的正确性,而通过品牌生活方式理念传播及产品矩阵的打造,蕉下也在不断赋能轻量化户外赛道,探索更多新可能。

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