移动应用的兴起和发展打破传统婚恋网站的发展态势，开启了新的探索和尝试，带动了社交婚恋产业的发展，市面上出现了众多社交婚恋APP，这类APP功能主要为单身人士提供个人展示、恋爱交友等服务，讲究便捷性、娱乐性、及时性等。根据艾瑞智云洞察，我国社交婚恋APP用户规模庞大，市场发展潜力巨大，虽然已经形成了较为稳定的竞争格局，但在新的社交理念下，更贴合年轻人需求的APP频繁亮相，取得不错的成绩。

社交婚恋APP现状：用户规模攀升，流量基础形成

我国移动社交行业整体用户规模已达11.03亿，虽然近年来增长速度明显放缓，但是我国庞大的婚恋需求人群决定了，社交婚恋APP依旧发展潜力巨大。强需求带动了广告投放，根据APPGrowing数据监测，2023年1-2月期间进行广告投放的社交婚恋APP达到720+，无论是素材投放占比还是应用数占比均位居前列，虽然高强度买量有所放缓，但从该品类APP的用户运营角度看，买量的持续性仍能保持。

从新产品角度来看，虽然市场规模庞大，发展潜力巨大，但大量的开发者涌入，垂直细分领域竞争十分激烈，此外，已成型的竞争格局也不利于新产品的发展，买量成本不断上升，需要更好的变现运营来提供支撑。

社交婚恋APP商业化现状：商业化格局清晰，期待更优变现策略

社交类APP近年来增速明显放缓，用户增长红利已经到达顶点，大规模投放广告的同时，商业化才是最终目的。目前，社交婚恋类APP主流的变现方式分为两种，一种是C端付费，也就是VIP等增值服务，另一种是B端付费，即广告变现。增值服务需要较长期的经营过程，先要有用户量的积累，再要有不可替代的服务，才能吸引用户主动付费，周期较长；广告变现相对来讲更容易实现，付费对象为企业，受众可免费使用服务，但社交婚恋类APP如今在广告变现中仍然存在难题：

·行业重心在用户增长和运营，对广告存在认知偏差，认为广告会降低用户体验，折损付费收益；

·会员等增值服务仍然是开发者心目中重要的变现手段，广告变现与增值服务平衡难以衡量；

·社交类APP属于情感驱动类应用，对广告展示次数有严格限制，过多的广告会引起用户反感，如何平衡用户收益是首要难题；

社交婚恋APP高收益策略

面对以上痛点问题，社交婚恋APP要获得更高的广告变现收益，就要有针对性解决变现痛点，从理念、技术等角度多方入手，帮助社交婚恋类APP开发者实现更好变现。

01 打破认知壁垒，精细化运营稳定收益

从社交婚恋类APP开发者角度看，由于行业内竞争十分激烈，买量成本极高，用户的留存及用户主动宣传裂变是较为看重的因素。过往互联网广告杂乱无章，标准规范等不明确，素材质量良莠不齐，对于用户会花费较长时间的社交婚恋类APP，开发者采取宁可错杀不可放过的态度，一刀切掉广告变现模式，将风险降至最低。

但如今国家及地方政府不断出台互联网广告规范，对互联网广告进行治理，明确规定了广告标准及不可逾越红线，推动互联网广告行业更好发展；在技术上，随着大数据的完善，互联网技术的进步，精细化运营理念逐步实现，就广告变现来讲，拓展优质广告源、流量分层售卖等精细化提升流量价值的方法，开发者都可以借助工具完成，根据用户标签特征进行针对性广告分发，实现精细化运营。因此，开发者可抛弃原有观念，打破对广告的认知偏见，选择优秀的第三方广告变现平台达成合作，通过精细化手段进行广告变现，获得收益增加。

02 平衡收益与用户体验，打造专属解决方案

社交婚恋类APP具有强社交性，不同于工具类APP，用户仅在有使用情景时打开，强社交属性决定了社交婚恋类APP每日的打开频次、留存时长都高于其他类型应用，保证用户体验就显得尤为重要了。

优加广告联盟作为专业的第三方广告平台，在多年的运营过程中，总结掌握了一套独到的方法理论，可以根据APP属性及用户特点，借助先进的技术，打造专属解决方案。就社交婚恋类APP来讲，开发者可借助优加广告联盟A/B测试功能，设置不同展示频次、展示时间作为参考，找到最接近收益与体验平衡点的地方；可借助流量分组功能，将现有用户按照特征标签分为不同流量组，根据用户使用习惯设置不同展示规则，保证用户体验；可借助Bidding功能，充分实现广告素材应用内竞价，最大化每次广告展示收益……具体方案需要根据APP详细情况制定，如您有变现需求可联系优加广告联盟专业变现顾问。

03 提升变现素材质量，兼顾增值服务付费

社交婚恋类APP商业化模式较为固定，通过增值服务与广告变现两种路径实现变现，两种模式相互割裂，但又互相影响，因此，在广告变现过程中，开发者需要兼顾到增值服务变现模式。针对愿意付费用户，可免广告；针对潜在付费客户，可通过优质广告素材引导，完成付费；针对无意向付款用户，可以进行一些极具创意、质量优异的广告素材展示，完成收益获取。

优加广告联盟掌握大量头部广告主，预算充足，素材质量有保障。建立了素材预审制度，开发者可根据自身产品属性选择匹配广告素材完成展示，有助于保证产品广告属性一致；另外，在广告展示过程中，优加广告联盟通过实时巡检等技术手段，监督广告展示，防止挂羊头卖狗肉情况发生，保证广告展示规范合理。

社交婚恋类APP市场广阔，发展潜力巨大，合理运用技术手段，更新广告变现理念，有助于此类APP更好实现商业化。

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