2023年五一黄金周，孔府家酒在品牌宣传上又上演了大动作，山东省内济南、青岛、淄博、济宁、枣庄、滨州、泰安等10地市的16处高速收费站，新一轮的“孔府家酒年份系列广告”强势上线，再次彰显了孔府家酒作为老名酒全力振兴的实力与决心。

相对于其它广告形式，高速公路广告具备收视时间长、视觉冲击力强、接触率和到达率高等独特优势，大面积、直观的展示形式更容易引起消费者注意。从受众角度看，高速公路广告受众属于中高收入群体，消费者定位更加精准。

笔者认为，在国民经济全面复苏的大背景下，五一黄金周客流量势必迎来新高峰，选择高速公路广告作为品牌传播媒介，有利于孔府家酒品牌理念的精准快速传达，实现山东老名酒品牌的快速复兴。

本次孔府家酒共计在山东省境内投放了16处收费站LED大屏，包含济南绕城高速、青兰高速、日兰高速、新台高速、滨莱高速、沾临高速、董梁高速、沈海高速等覆盖山东全省的高速路段，让亿万旅客都能在旅途中看到孔府家酒年份系列的品牌广告，进一步加速孔府家酒在山东市场的品牌传播。

今年正值孔府家酒建厂65周年，60余载春华秋实，孔府家酒踔厉奋发，勇毅前行，创造了一个又一个酒业传奇。在建厂庆典来临之前，孔府家先后召开了“孔府家酒济宁朋乐荟启动大会”与“孔府家酒战略新品济南发布会”，通过文化赋能、产品和营销创新强化孔府家酒品牌影响力，不断提升孔府家酒在消费者心中的知名度和美誉度。此次在全省范围内投放高速公路广告，延续了孔府家酒今年在山东省内的品牌热度，为老名酒复兴提供了又一强劲动力。

据悉，此次品牌传播聚焦孔府家酒次高端产品——年份系列，该系列产品是践行省领导关于“打响‘孔府’金字招牌”指示精神而研发的文创产品。产品主打“真实年份、稀缺限量、山东首推、公开配比”。年份系列包含年份8与年份5两款，经国家级白酒评委张洪奇与国家高级品酒师魏金宝联袂调配酒体，三十余年的调配经验成就了年份系列6:3:1的黄金配比。酒体清亮透明，酒香馥郁，陈香幽雅，绵甜舒适，细腻绵长，具有儒雅浓香典型风格。

高品质的酒体可以满足消费者的本质需求，此外，年份系列浓厚的儒家文化设计风格同样极具吸引力，文化是驱动旅游的引擎之一，此次文化品牌露出，有利于让消费者找到文化归属感，在消费者心中形成独特的品牌记忆，将孔府家酒·年份系列的品牌形象深刻印在消费者心中，最终形成品牌连锁反应。

今年是孔府家酒实现老名酒复兴的关键之年，依托强大的儒家文化背书，通过提高产品力，强化品牌力，孔府家酒未来可期。

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责任编辑：kj005