谁也没想到,稳坐动物界顶流位置这么多年的大熊猫,居然能再度“翻红”,一跃成为2023开年第一个爆款网红。从“三角饭团”花花、到一张图教你记住分辨各个熊猫,不得不承认,可爱的国宝们是真的又双叒爆了。

不管有没有主动关注过这些动物们,相信你也一定能够在各个社交媒体上刷到过它们的表情包。连带着全国各地的动物园,在抖音上也是频出热门爆款。

当萌宠顶流,遇见假期里的顶流“五一”,抖音建了一座非常“任意”的装置,放在了上海街头:

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当我们在抖音的搜索框里输入“五一”两个字,除了所有人都一定会关心的放假天数外,其他联想词条无一不在透露一句潜台词:五一去哪儿玩?

而顶流熊猫们的爆火,给了这个问题一个优质回答:去动物园!去把欠小动物们的一张票补回来!

作为要为广大用户解决“去哪里吃喝玩乐”问题的抖音生活服务,直接把这个回答搬上了上海的大街。当人们走过街道上的这座装置时,都会好奇这个看似哆啦A梦任意门的东西是做什么用的,直到第一个“勇士”上前拉开大门。

大门的背后,是各家动物园的当红“门面”,每次打开大门,背后都会随机出现一只可爱的小动物,与大门前的行人交流互动。当一张张熟悉的脸,在门后做着可爱的表情时,许多人都不禁想到,自己已经很久没有去过动物园了......

山不来见我,我自去见山。人们不主动去见动物园,抖音便把十家动物园搬来人们的眼前。

抖音的任意门装置,正是想到了疫情结束后,这个五一才是许多人真正意义上的第一次长假,很多人是三年以来第一次考虑假期要去哪儿的问题。开门后惊喜出现的动物们,正是用营造沉浸式“逛动物园”的情境,让人们在这种小惊喜中,重新找回曾经的出行欲望。

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除了线下的“任意门”互动装置,抖音还在线上发布了一组特别的动物园“拉客”海报。

广州长隆动物园、上海野生动物园、深圳野生动物园、珠海长隆动物园、南通森林野生动物园、南京红山森林动物园、紫清湖野生动物世界、宁波野生动物园、武汉极地海洋公园、成都海昌极地海洋公园、银基动物王国、徐州欧乐堡海洋极地世界......

炫耀吃住环境的熊猫、邀请一起泡澡的河马、“炫富”味十足的壕气袋鼠、用小肚子卖萌的企鹅...全国各地动物园都纷纷出手,用当家顶流的“美颜”为自家动物园发声代言。十余只不同动物的美图一起奉上,这波海报可以说是拿出了要让大家挑花眼的架势。

当小动物们憨态可掬的脸,搭配上充满“诱惑力”的内心OS,不知道哪位动物的喊话会让你有立马与它们相见的冲动?

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每次到假期,就有一类“标答”式话题冲上热搜榜:为什么人这么多?哪儿来这么多人?哪儿人不多?早在此前,大学生“特种兵”式旅游就频频出圈,再后来,柳州、淄博等城市一跃成为新晋顶流,煮螺蛳粉的老板、串烤串的师傅手里都搓出了火星子,一个灵魂发问在此时登上了微博热搜:明知五一人多为什么还要出去玩?

这个问题可能听起来很让人语塞,毕竟五一不出去玩,还能有什么时候出去呢?但回过头来仔细思考这个问题,其实能从一些痕迹中找到答案。

除了动物园之外,抖音生活服务在海边也设立了一座“心动”的装置:把大海的心跳,做成了路牌。

“等一个自然而然的晴天我想要带你去海边去留住这个瞬间在来不及挽回之前”一首关于失恋的歌,却唱出了无数人想去海边的心愿。在影视剧里,海边可以是白衣少年少女,展露青春洋溢的相片;也可以是斑驳的回忆里,那段充满遗憾的没结果...

回到最开始的那个问题,明知五一人多为什么还要出去玩?

抖音生活服务的这个装置能带给我们的,不只是一次非常出片的拍摄,还有与自然海岸线的同频共鸣。我们为什么要出去玩,因为人需要自然,需要外界环境的浸润。当我们把心跳交给大海的时候,我们就正在与整个世界共同呼吸。

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五一到来之前,各家平台和品牌都纷纷开始“备赛”,准备在这场“年中考核”中大显身手,抖音生活服务为什么会将「动物园」和「海岸线」作为吸引大家去“吃喝玩乐”的大动作?

其实对于很多用户来说,疫情虽然已经结束快半年了,但是这个“五一”长假才是他们第一次真正的无负担出行。伴随着“真好啊”、“终于可以出去玩了”的心声,很多用户仍然怀有对出行的担忧和疑虑,但是又免不了对旅行相关信息流而心动。

抖音生活服务正是捕捉到了用户“心动”的这一瞬间,用上半年用户们最为熟络的顶流动物园、和最具情感连接的海边作为切口,打造「心动五一」campaign,用一系列令人心动的出行诱惑,唤醒用户对于“出去玩儿”的渴望。

街头上的动物园任意门也好,海边的心跳装置也罢,它们都只是钥匙,希望能够让用户在真切感受到自然治愈力的同时,也找回疫情之前对于出行的热爱,我们也相信,在这次心动五一之后,人们都能够感受到,那种说走就走的美好生活真的回来了。

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