激发新需求，催生新业态，新场景在品牌营销中发挥着重要作用，在即将到来的中国品牌日上，“新场景”成为中国品牌产品力和影响力的四大展示面之一。受营销外部环境变动、企业内部数字化升级以及消费者心智变化影响，各大品牌纷纷寻求场景营销新打法，其中，与多类场景强关联的天气类平台颇受欢迎。

作为全球天气服务类平台，墨迹天气的服务范围辐射约199个国家、超过20多万个城市及地区，拥有7亿用户群体，在数据收集和场景发掘方面具有天然优势。2016年，墨迹天气便创造性地提出“天气+”概念，以气象大数据为基础，以天气作为入口，提供给用户更多生活化、场景化的服务，也催化了“场景塑造品牌，品牌赋能营销”的三效合一模式，打造了诸多跨界场景化营销服务成功案例。

引领“天气+”场景渗透，助力品牌抢占用户心智

墨迹天气在深入洞察用户天气类APP使用习惯的基础上，与消费类企业合作共创，结合用户生活场景，如雨天、高温等，打造出相应场景的营销活动，精准地将营销活动推送给用户，扩大了用户覆盖面，也激发了用户的参与度。

例如，墨迹天气联动抖音电商921好物节打造「懂你所爱」营销活动，将不同地域天气状态匹配出不同的穿搭风格，打造出入秋五大潮流穿搭趋势，让处在不同城市、不同天气下的用户都能穿出属于自己的潮流时尚，以天气为媒，传递抖音电商懂用户穿搭、懂用户的想法的品牌理念。

高温场景下，墨迹天气联合雪碧、麦当劳、高德打车、多点、京东、咪咕视频、闪送、比亚迪等品牌，以“天气+高温”场景营销角度切入，打造了“35度计划”专属夏日限定IP，线上线下联动全方位触达，通过一套组合拳长线叙事，持续为品牌传播制造声量。2022年，“35度计划”全网曝光量超10亿，覆盖粉丝数超2亿，不但为品牌树立了正向口碑，同时将场景营销活动渗透用户心智，将高温场景与“35度计划”深度捆绑。

不难看出，春秋四季、晴雨冷暖，墨迹天气链接了天然的消费场景，轻松将跨界品牌带入到用户生活中，通过“天气+”的场景渗透，第一时间抢占用户心智，助力品牌在用户群体中建立起清晰的认知和定位。

精准洞察用户痛点，与品牌共创多重解决方案

除了基本的气象信息，天气还可以影响交通路况、景区场所是否营业、人们的饮食选择等。可以说，天气承载了实时路况、AR街景、生活服务场所等多重信息，形成了一套无所不包的生活服务基础设施。依托用户特征、数据技术能力、用户需求洞察能力，墨迹天气针对与天气关联紧密的场景，推出精准覆盖目标用户解决方案，既能为用户创造价值，也可将潜在的消费者转化为现实的购买者，实现“场景+品牌+营销”三效合一。

例如，在墨迹天气与以岭药业的合作中，墨迹天气利用天气平台的场景特性，打破了医药营销枯燥的教育型宣传模式，在APP推出“干掉病毒”线上游戏，并结合天气大数据推出“感冒指数”，用以提醒易感冒人群用药。在这场“医药+天气”的情感互动营销中，连花清瘟借助墨迹天气“天气服务”平台的优势，通过“天气+”的理念，以最直观易接受的内容，采用生活指数、视频、海报图等形式，进行重点药店落地展示，带动了销售转化，实现了1+1>2的效果。

今年3月，墨迹天气联合阿里健康大药房发布了春季过敏预警日历，日历详细展示了近期重点可能发生过敏问题的地区及其天气情况，并预测了未来一周全国的过敏概率及其防护建议，帮助用户提前预判过敏趋势。双方合作以天气为入口，探索服务功能的延伸和用户体验的优化，挖掘气象数据服务的更多可能性，为过敏人群提供更具针对性的解决方案。

场景营销因场景聚合一批消费者，通过场景让消费者产生共鸣，利用场景激发消费者的消费欲望，在这个过程中，墨迹天气提供了万物皆可搭的端口，让品牌理念充分渗透，让用户需求精准解决。面向未来，墨迹天气将通过加强大数据、人工智能、云计算等技术而使各方数据互联互通，进而提高数据精度；在产品技术的支持下，墨迹天气还持续探索“天气+游戏”、“天气+户外运动“等新玩法，进一步拓宽营销服务场景，助力各大品牌沉淀资产、传播信息，并最终实现消费价值的共创。

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责任编辑：kj005