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奥维云网：2023年第一季度冰箱市场全渠道高端加速
2023年一季度收官，整体来看家电市场复苏节奏慢、强度弱，聚焦到冰冷市场，与企业高预期、高出货相比，零售不达预期，据奥维云网推总数据，2023年第一季度冰箱市场零售额198亿元，同比增长3.3%，零售量599万台，同比降低-2.1%。
冰箱零售市场虽未达预期，但出货端良好，在企业定制特高预期、冰箱品类开盘早于其他品类的带动下，下沉市场增长9.5%。
从价格表现来看，2023年第一季度冰箱市场均价提升明显，线上、线下均价均有一定幅度提升。其中，线下市场受渠道驱动，除对开门外，各个细分品类均价持续上涨，整体均价涨幅5.1%。线上在结构腾挪中均价提升，法式产品规模占比扩大，带动线上行业均价提升。从高端表现来看，全渠道高端结构升级，23Q1线下高端占比37.8%，线上高端占比14.8%，但受制于线上渠道属性影响，高端增速放缓，存在上限。
在消费需求迁移下，产品的趋势的在演变，2023年冰箱市场换新需求、空间利用诉求、“治愈”需求、本我主义等5个趋势：换新需求驱动下，存储需求方向锁定高冷冻溶剂配比和高容积率；空间利用率诉求提升，行业跨入嵌入时代；后疫情时代“治愈”需求凸显，冰箱产品逐渐回归白色底色；“本我主义”浓厚，复古冰箱产品表现“五颜六色”；差异化门体再度被关注，高端品牌试水或掀起新风潮。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
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责任编辑：kj005
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