雪花啤酒凭借独特的香气和清爽的口感让人饮完之后回味悠长,已然成为我国啤酒销量领先的产品,在市场上占有着一定的份额和地位。华润雪花不仅有低端酒、主流酒更是开创了啤酒高端系列的新世界,作为我国啤酒行业的龙头企业,华润雪花始终走在品牌创新的前列。持之以恒的创新精神,奠定了华润雪花啤酒今天的成就。
连日来,我国啤酒行业的领军企业华润雪花啤酒频频收获多个奖项。10月15日,揭晓的2021金投赏商业创意奖中,华润雪花啤酒“勇闯天涯superX以舞战疫”,即《这!就是街舞3》全链营销,凭借价值观和情感的链接,获得第十四届金投赏商业创意金奖。10月18日,2021年BrandZ™最具价值中国品牌100强榜单出炉,华润雪花啤酒再次蝉联啤酒行业第一。而就在近日,2021亚洲啤酒锦标赛(Asia Beer Championship)在新加坡揭晓获奖结果,华润雪花啤酒旗下产品再次大放异彩,脸谱系列(花脸)与黑狮白啤分别获得国际拉格组、比利时小麦组金奖。
一个又一个奖项,昭示着华润雪花啤酒在“决战高端、质量发展”战略引领下,其高端品牌塑造能力、高端营销渠道建设能力迈上了新台阶,登上了新高度。
2021年发布的十四五规划,首次清晰明确了中国品牌建设目标。“顶部传承,中部创新,底部品质”是华润雪花啤酒打造中国啤酒品牌的思路,也是其构建中国啤酒文化的纲领,更是决战高端战略在品牌层面的实战部署。
早在几年前,华润雪花啤酒就致力于探索中国文化和啤酒产品的结合,陆续推出了“中国之形”的脸谱系列(花脸、旦角),“中国之味”的匠心营造啤酒,并于今年上市了有“扛鼎之作”、“啤酒之王”、“高端化里程碑”之称的“中国之魂”——醴。
“顶部传承”的三款产品重在阐述中国历史文化在啤酒之中的表达,传承中国五千年文化与社会发展的价值。
“中部创新”包括勇闯天涯superX,马尔斯绿啤酒,雪花纯生三款产品,重在诠释中国当代文化的创新属性,意在摆脱束缚、引领时代进行创新。
雪花啤酒把勇闯天涯superX定位成“酷、挑战”,马尔斯绿定位成“潮流”,纯生定位成“纯、正”,即“中国之酷”、“中国之潮”、“中国之纯”。这是雪花啤酒在品牌打造的创新之举。
中国啤酒品牌架构的金字塔底部,则是以“品质”铸造的坚固基石,通常以物理属性为产品命名。
正是得益于清晰的品牌建设思路,华润雪花啤酒在新时代、新形势下阔步前行。在日前由品牌评级机构Chnbrand发布的2021年C-BPI®中国品牌力指数品牌排名和分析报告中,华润雪花啤酒获得“2021C-BPI黄金品牌(Golden Brand)”,同时连续8年蝉联该排名“中国啤酒行业第一名”。充分展现了华润雪花啤酒的品牌硬核实力和市场优秀口碑。
在2021年BrandZ™最具价值中国品牌100强的榜单上,华润雪花啤酒不仅蝉联行业第一,并且以37.03亿美元的品牌价值排名第65位,相比去年位次提升了8位,品牌价值提升95%,如此骄人的业绩,可喜可贺。
而在中国海南,“2021全球饮品高峰论坛”盛大启幕。本届论坛以“饮品行业的数字化时代”为主题,旨在对饮料企业的数字化转型与发展展开全方位探讨与强强交流,为饮品行业提供新风向,共享行业发展新机遇。在本届论坛上,华润雪花啤酒出品的跨界饮品小啤汽荣获“新锐奖”。
作为我国目前最大的啤酒企业,华润雪花啤酒在未来将坚持走创新与融合之路,并且会持续推出更多更具个性的创新产品,在满足千禧一代与Z世代需求的前提下,打造出更具有中国特色的高端啤酒品牌。
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