握起PICO手柄的时候，车友小余下意识地用力握了一下。用他的话说，是一种难以言喻的通感：明知道人在客厅，但却忽然觉得坐进了车里，握上了方向盘。

那时，他在看一场发布会，PICO首场汽车VR直播发布会。

5月15日晚，全新别克君越举行科技上市发布会，推出25T越行版、28T越享版、28T越尊版和艾维亚版4款车型，厂商指导售价区间为17.99-23.99万元。艾维亚版及28T越尊版车型已全面到店，可前往试驾。即日起下单，还可享“免息礼”、“置换礼”、“质保礼”、“流量礼”四重好礼，更多价格优惠福利，与君同享上新惊喜。

传统的线下会场之外，全新别克君越还“开往”抖音&PICO，在双端平台打造了汽车行业的首场VR直播发布会。当晚，有超过千万的用户和车友小余一起涌入了PICO及抖音别克直播间。他们好奇的不仅是暌违7年再出手的全新一代别克君越会带来什么样的越级科技座驾，也因抖音&PICO双端首场汽车VR直播发布会而兴奋，这种兴奋“仿佛小男孩在周一晚上写完作业，得以拆开一盒期待已久的玩具”。

在他们看来，最适合“玩”汽车内容的PICO，终于等到了新君越，也听到了更多发动机的集结信号，这一次，全新别克君越和PICO携手，在抖音开启首场汽车VR发布会，必将带来更多[科技感]越级新体验。

01 越然新生：立足用户需求，重新定义中高级车标准

发布会以「越然新生 与君越」为主题，上汽通用汽车总经理庄菁雄、执行副总经理Kaher康泽、党委书记赵雪林等多位高管悉数出席，全国700余家经销门店和7万多名车友在线同步参与。

自去年6月推出全新标识，别克品牌全面向新。别克君越研发团队前期走访300多座城市，深入洞察实力中产家庭对中高档轿车的高标准、多元化需求，提炼出设计、智能、舒适、安全等核心升级方向，全力打造“一辆懂你、辉映你的智能中高级车”，以中高级车的定位、为用户带来豪华车的“越级”体验。

在郑州新君越的意向用户、《唐宫夜宴》舞蹈编导陈琳的“颜值”标准中，别克君越看到了用户对设计美学的要求。因此，新君越承袭PURE Design纯粹设计理念，以「光」为灵感，形成光塑美学设计语言：从正面看，全新家族式「飞檐展翼前脸」简洁、纯净，222颗灯珠组成的羽翼光迹LED大灯成为点睛之笔；侧面大气舒展；车尾总长1.7米的「展翼贯穿式尾灯」与下方「立体电镀饰条」高光质感相互映衬。车内设计灵动、宽敞、通透，在同级领先2905mm轴距的基础上，对二排空间进行大幅优化，头部、膝部空间都有明显提升。

在合肥新君越的意向用户、中科大教授周鹏远的“极客”构想中，别克君越明确了用智能科技打造轻松出行。新君越全系标配两对同级别中的“高质组合”：「EYEMAX30吋弧面6K屏+高通骁龙8155车规机旗舰芯片」让用户沉浸在巨幕之中，流畅进行人机交互；「全新一代VIP智能电子架构+5G车载通信」数据处理能力是上一代5倍，在整个生命周期内，都可以像智能手机一样整车在线升级和功能更新。出发到达更轻松，新君越首次配备可绑定8部手机的iKey手机钥匙，实现同级唯一的智能无感上下车；出行高峰更轻松，一键激活FSRACC全车速自适应巡航和HOLCA智能车道居中辅助，14项智驾功能的eCruise智能辅助驾驶系统缓解通勤开车压力。

在成都的新君越的意向用户、古迹酒店主理人媛媛“家庭事业两不误”的需求中，别克君越洞察到为用户定制体验的重要性。以往需要一项项手动调节车辆功能，在新君越只需打开iBuick APP，可根据自己的喜好任意组合导航、音乐、空调等37项车控功能，并且可以设定唤醒模式命名，“上班模式”、“哄娃模式”... ...一句语音轻松唤醒，能动口绝不动手。同时，全面优化驾乘体验，配置同级唯一4把3D浮感舒享座椅，采用38道工艺的进口Moli全粒面头层真皮包覆，前后排座椅均支持加热、通风和按摩功能；冬季可开启700W高功率座椅加热，比行业普遍的450W热效率更高；全系标配QuietTuning图书馆静音科技，搭配121色氛围灯和11扬声器Bose音响，沉浸享受舒适豪华座舱。

汽车行业正经历着前所未有的变革，全新一代别克君越与新时代进取者紧密携手，一同重新定义中高级车行业标准。庄菁雄表示，面向智慧出行时代的用户需求，全新一代君越汇聚通用汽车全球优势资源，将PURE Design纯粹设计与前瞻科技深度融合，以行业领先的智舱体验，和豪华舒适的驾享品质，为让消费者带来能够畅享与时代同步的美好出行。

02 跃然眼前：链接核心人群，跨界交互加速新品破圈

看到发布会新闻时，车友小余顺手设置了5月15号19点29分的闹钟。他担心周一忙起来会错过，“没机会到现场，但也不想等到周末才去4S店看新车，别克君越这次会玩”。

科技赋能的产品本身之外，科技感拉满的亮相形式也是此次发布会的另一大亮点：别克君越联合抖音&PICO打造了双端首场汽车VR发布会。在PICO强大的虚拟现实技术的加持下，这场发布会构建了「现场+线上+虚拟」跨空间的新奇体验，让全网车友第一次能够在第一时间「多视角、零距离、全方位」体验新车，真正做到越级新车、跃然眼前。因此，发布会才刚开始，心急的车友小余就已经从「VR现场视角」切换至「VR看车视角」，一边听着现场专家的研发阐述，一边自己转着圈儿地打量着这款“久闻初见”的新车，模拟坐上驾驶位，对游艇式悬浮中控台越看越喜欢。

在PICO端，别克君越定制虚拟直播场，带领车友解锁前所未有的VR沉浸玩法，把新车直接“开到”眼前。端内提供「现场发布会视角+新车车内视角」双VR机位，带上一体机，车友转动头部即可看到品牌专属虚拟互动场，不在现场却可以获得“超现场级”的VVIP体验：「现场发布会视角」采用“180°现场实拍+180°虚拟互动场+2D副屏”制作形式，叠加气泡、光线、极光等5款既有特效和新车亮相定制特效，与全新别克君越的光塑美学设计语言交相辉映；「新车车内视角」则进行360°新车车内实拍，看似不加修饰的画面却藏有巧思：只有“删繁就简”不叠加任何互动与特效，才能让用户以最清晰、高效的方式体验到最真实的新车，以“生图”凸显产品优势。

两个VR视角，一个极尽炫酷，让现场发布会看起来更近、更好玩，一个克制朴素，让新车被看得更深、更全面。不同呈现的背后，都是PICO基于别克君越核心人群的洞察：让没有机会去到现场的车友“身临其境”，让关注性能与细节的行家“全神贯注”。此外，更多车友还“组团”参与到这场汽车VR发布会，通过弹幕表情、虚拟道具互动，畅聊新车带来的冲击力。

如果说PICO端实现了对科技兴趣人群的重点链接，那全新别克君越在抖音端，则朝着全民种草的破圈效果出发。发布会当天，品牌联合抖音集中释放大量头腰部达人视频，@吴佩频道、@玩车小虎队、@南哥说车等多个垂类账号相关内容单条点赞量超5万，以多种形式强化用户对新车的认知，实现内容种草；现场发布会后，拥有超过200万粉丝车评人闫闯无缝衔接，现身品牌抖音直播间，以用户视角带领网友细细拆解新车“越级”亮点；同时，PICO端与抖音端内容打通，许多车友把PICO端内VR发布会的惊艳瞬间一键拍照、录屏分享至抖音，甘当“自来水”，助推品牌在用户社交关系网络中二次传播、加速破圈。

在数字化、智能化、高端化的浪潮下，全新一代别克君越敢于破局，携手抖音&PICO打造行业首场双端VR直播发布会，打破虚实边界，在“现场+线上+虚拟”的跨空间之中，为全网车友提供“视听感触”四合一多维视觉和极致先锋体验，共同推动“越级”而来的全新一代别克君越，一“登陆”就出圈。

03 为什么说这是一场久等的汽车VR首秀？

2023年第一季度，汽车行业销量整体承压。根据乘联会统计数据，第一季度乘用车产量/批售/零售分别为508.7/505.2/426.1万辆，同比-5.3%/-7.3%/-13.4%。但随着相关配套政策的实施，进一步激发市场主体和消费活力，2023年我国汽车市场将继续呈现稳中向好的走势。中国汽车工业协会副总工程师许海东在采访中预计2023年将实现3%左右增长，其中，他特别指出，2020年以来我国汽车市场实现连续正增长，呈现传统燃油车高端化等的发展特征。

不难看出，以分类：「智能互联、豪华舒适、智能安全和纯粹设计」四大优势打造焕然一新的越级驾乘体验，是全新一代别克君越拥抱传统燃油车高端化的“顺势而为”。而潜心7年，别克君越做的不止是磨砺内功，更辨清了下山入世的要义——不做遥远的、要做始终和用户并驾齐驱的“高端化”；不做概念的、要做用户实际需要的“高端化”；不做想象的，要做能被用户提前感知的“高端化”。

因此，向着用户出发，全新一代别克君越开往抖音&PICO也是“必然之举”。而双方都是彼此久等的“对的人”。

如车友小余所言，PICO是最适合“玩”汽车内容的。PICO一体机的沉浸式视角体验可以高度还原驾驶体验，可以让用户在更安全、更自由的场景中随时唤醒驾驶快感，是两者在硬件层面的天然匹配。同时，PICO用户和汽车受众高度匹配，有超过7成的PICO用户都是有车一族，对车内容的喜好一直在站内名列前茅，而本次别克君越带着科技感的产品升级归来，携手PICO的VR直播互动，更是满足了PICO用户的酷炫新奇体验感，更多汽车定制想象空间内容，也可能成为PICO不断推进新玩法的重要内容之一。

另一方面，拥抱用户、拥抱高端化的传统汽车品牌也在线上生态中看到了增长机会。根据巨量引擎发布的《2023年第一季度汽车行业生态研究报告》，尽管终端需求相对疲软，但线上生态已提前激活，汽车创作者数量/内容发布量/内容播放量环比分别增加27.4%/22.7%/12.2%，用户对汽车内容也正从被动浏览转向主动搜索，搜索次数环比大幅增长36.6%，并且平台热度内容主要以“新车上市”为主。显然，在抖音生态下推动“新车上市”，对于长期潜心于技术的别克君越来说，几乎是最好的选择：透过PICO，直击科技兴趣人群的体验“关键点”，高效激活核心人群的购买意愿；背靠抖音6亿日活流量池，聚合达人和车友双线内容，触达潜在购买人群的认知“兴奋点”，助推新车与品牌共同加速破圈。而在发布会之后，全新一代别克君越还可以通过抖音生态的数字化能力，沉淀客户资源、获取机会线索、拉动经营增长，打通全链路、真正实现全域经营。

当全新别克君越“开往”抖音&PICO，当抖音&PICO成为汽车品牌的营销“潮阵地”，这场汽车VR发布会仅仅是新的起点。或者说，基于VR技术和抖音生态优势，这场发布会本身也已经成为一篇兼顾科技感和互动性的品牌广告，在触达→点击→转化的链路中，让全新一代别克君越的实效增长更加清晰可见。

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