根据QuestMobile《2022中国移动互联网年度大报告》数据显示，2022年我国移动互联网用户规模已经突破12亿大关，互联网用户规模再度大幅增长；从月活跃用户规模看，2022年1-12月月活跃用户规模比2021年增长2214万。虽然移动互联网用户规模仍在持续增长，但增长幅度相较几年前明显放缓。

*图片来源于《2022中国移动互联网年度大报告》

从中国互联网广告市场规模上看，2022年四个季度逐年递增，第四季度市场规模达到2122.2亿元，与2021年比较，除二季度外，其他三季度均有增长。

*图片来源于《2022中国移动互联网年度大报告》

以上数据显示虽然互联网用户规模增长放缓，进入存量时代，但是从互联网广告市场规模上看，APP广告变现仍然大有可为，开发者变现收益仍然有很大的提升空间。

优加广告联盟认为，当下市场条件下，广告变现效率提升的关键在于针对开发者相对重视的各个环节做出极致化升级。就其中的竞价环节来讲，优加广告联盟引入了Bidding，并且可以根据开发者APP具体情况设置Bidding、Bidding+瀑布流等形式。

Bidding竞价模式，最大化每次广告请求收益

传统的waterfall模式虽然依靠历史表现选择广告库存去向的思路确实帮助到开发者在变现过程中获得了更好的价格，但历史表现的好坏并不能保证每次都将收益最大化，随着市场价格的波动，会存在高峰和低谷。

相比传统的waterfall模式，Bidding的优势就非常明显了，在APP发出广告请求后，通过系统实时竞价，保证每次返回的价格都是全面竞价后的最优价格。Bidding没有复杂的分层调优，大大的减少了填充时间，让价格最优广告尽快成功展现。根据优加广告联盟引入Bidding后数据监测发现，多行业使用Bidding，整体填充率普遍都有大幅提升，超时时长也大大缩短了。

从收益方面来讲，由于每次广告展示都实现了在固定超时时长中返回价格最优广告素材，每次广告展示都拿到了最高价格，保证了广告收益的最大化，根据优加广告联盟数据，使用Bidding对比传统瀑布流，开发者广告变现收益在正确的运营条件下，均得到了提升，真正保证了每个广告请求的价值最大化。

Bidding+瀑布流模式，贴合开发者现状获得更高收益

虽然Bidding带来更高收益，但是在当下市场环境中，也并不意味着Bidding模式将全面替代waterfall模式。为了更贴合当下中国APP广告变现市场，优加广告联盟同样也支持Bidding+瀑布流的模式，开发者可以根据自己的实际情况选择最合适变现模式。

这一模式是建立在Bidding和Waterfall两种广告技术基础之上的，Bidding+waterfall模式下，当APP发出广告请求后，Bidding胜出渠道与Waterfall第一优先级比价，价格最高者获得展示机会。在优加广告联盟平台中，开发者还可以通过设置eCPM底价来对不同广告渠道建立排序机制，渠道按照设置的eCPM价格进行自动排序，价高者获得展示机会，增加优质广告胜出率，提升总体广告收益。

在流量充分利用方面，开发者在Bidding+waterfall模式后还可加入串行或者并行，在价格和填充等条件变化时，首层无填充后向后继续发送请求，在很大程度上避免流量损失。

优加广告联盟在全面推行Bidding后，根据用户反馈，不仅让广告收入获得了很大的提升，在提升用户体验和运营效率方面也有很大的作用。

1、快速填充，有效提升用户体验

Bidding模式一次性发送请求，在超时时长范围内收集返回的所有价格，价高者获得展示机会，减少了广告变现过程中整体的请求层数，让填充耗时更短，竞价流程速度加快，广告加载速度更快，填充素材质量也更有保证。优质的广告素材质量和不等待的填充速度，有利于保证用户体验。

2、提升效率，减轻运营压力

在提高运营效率方面，优加广告联盟Bidding模式，为开发者免去了持续监测和随时调整瀑布流的重复工作，运营人员仅需在系统内设置eCPM底价。此外，优加广告联盟系统内还可实现数据实施诊断，横向对比APP及平台大盘数据，出现异常及时报警，为开发者团队节约大量人力物力。

优加广告联盟Bidding功能，为开发者提升广告变现效率，增加广告变现收益拓出增长空间，帮助开发者利用技术优势走在行业前列，在激烈的市场争斗中抓紧流量红海。

责任编辑：kj005