5月18日，国际博物馆日中国主会场活动在福州开幕，会上，由国家文物局指导，腾讯可持续社会价值事业部联合中国文物报社发起“中小博物馆数字助力繁星计划”（以下简称繁星计划）正式启动。国家文物局博物馆与社会文物司司长刘洋，中国文物报社社长柳士发，腾讯公司副总裁陈发奋，腾讯可持续社会价值部数字文化实验室负责人舒展共同启动“繁星计划”发布。

在四川省文物局支持下，中国彩灯博物馆和泸州市博物馆作为首批参与“繁星计划”试点单位，18日当天上线了博物馆专属小程序，集合了展览展讯，馆藏精品，社教活动，视频展播等功能与内容，进一步完善一站式参观体验。

近年来，大型博物馆的数字化玩法创新颇多。但由于经费、设施等方面的原因，许多中小型博物馆发展受限。2021 年 5 月，中央宣传部、文化和旅游部、财政部、国家文物局等 9 部门联合印发《关于推进博物馆改革发展的指导意见》，提出实施中小博物馆提升计划。加强机制创新，有效盘活基层博物馆资源。国家文物局官方网站最新数据显示，截至2021年底，全国现有地级市以下中小博物馆总数为3198家，占全国博物馆总数的51.7%。如何让中小型博物馆借助数字技术发挥更大价值，亟待各方整合资源，沟通合作。

“繁星计划”主要聚焦中小博物馆数字化建设议题，首批将选择100家中小博物馆，从4个方面拓展中小博物馆创新发展与数字化传播方式。

“繁星计划”的首要举措就是数字化平台能力建设，构建博物馆专属的数字化阵地，助力博物馆服务能力提升，提供展览信息、文物数字化陈列、语音讲解、服务导览，社教活动等内容建设。借助腾讯地图智慧文博方案能力及微信小程序轻量、便捷、易传播的特点，同时在内容运营、迭代升级、公众号互通关联等优势助力下，强化博物馆内容传播，扩大自身影响力和用户覆盖度。

二是助力博物馆打造视频号，通过专业视频内容制作团队一对一辅导策划，采用“一个馆+一个展+一个馆长/专家/金牌讲解员+N件组展品”的直播与短视频传播形式，助推博物馆“跨界破圈”传播。

三是开展专项数字化能力培训课程，助力博物馆运营人员的新媒体运营及数字化产品使用能力提升，成为博物馆专属的“文博数字官”。

四是助力博物馆文创IP开发，通过腾讯探元数字文化开放平台为创作者、供应链合作伙伴架设链接桥梁，对接国内外顶级文创设计开发团队，建设二创素材图库，根据馆藏特色藏品，为每座博物馆提供50件二创素材、纹样。举办文创大赛，引导优质创作者针对博物馆IP进行专项产品设计，实现与文创消费创作理念同步，打造符合各馆自身文化符号的独有文创IP产品。

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