近三年来，猫砂行业规模不断增长。但粗放式发展问题日渐突出，2022年大浪淘沙的行业趋势出现，实力较差的中小品牌不断被淘汰，行业格局正在逐步成形，国产品牌成为行业主导。头部品牌对市场的控制力在增强，其主要依靠技术优势、创新研发和增强品牌认知、营造情感氛围等几种方式来扩大市场份额，并将品牌概念融入到养猫人群的生活中，解决目标客户的核心关注问题，持续增加消费者对品牌的认知度，完成用户心智建设。

目前猫砂行业的TOP 1为PIDAN，TOP10基本都是品牌力较强，有雄厚资本背景的品牌，那么作为近2年逆流而上进入猫砂销售TOP 5的品牌，福丸是如何驰骋猫砂市场呢？

福丸（FUKUMARU）——自然·陪伴·治愈

公开信息显示，“福丸FUKUMARU”为浙江福丸宠物科技有限公司旗下品牌，2018年开始进入市场。福丸定位自然舒适的人宠生活方式品牌，品牌名来源于一个人宠相伴的温馨故事，流浪猫“福丸”被老奶奶收养，简单自然的陪伴了彼此十几年，直到“福丸”生命终点。

品牌秉承自然舒适，人宠陪伴的理念，强调以毛孩子真实需求为出发点，人性化爱宠、人格化养宠。福丸真正的关怀用户，关注品质，自品牌成立之初就自建工厂，开发了一系列实用、高性价比产品。从理念、视觉、产品到实用体验，将这份温暖和爱传递给了每一个用户。

行业首创 植物混合猫砂——苹果木×豆腐 混合猫砂

用户在选购猫砂时最为关注的是粉尘和除臭，传统膨润土猫砂一直存在无法解决的粉尘问题。因此福丸从原材料突破，结合自然舒适品牌理念，率先将苹果木和豆腐砂结合，成功打造了首款差异化产品。福丸团队就地取材，选用山东果园汰换的10年树龄以上苹果木材，老化的木质导致其内部孔隙发达，极其适合作为猫砂原材料。

苹果木相比膨润土，不仅是粉尘在量级的减少，呵护人宠呼吸道，而且植物原料天然的疏松多孔结构，抑菌防潮，有效吸附异味，再添加除臭因子DEONE-D分解臭味，一经推出，其出色的除臭功效和清爽的使用体验广受用户喜爱，上市当年全渠道热销150万袋，凭借此款猫砂，福丸在猫砂行业逐渐站稳脚跟。

遇水释香 15天不臭——白茶味混合猫砂

福丸继续在除臭上发力，21年与百年历史的瑞典香水公司奇华顿合作共研，以主人舒适度为目标，宠物嗅觉感受为基准，对猫砂除臭功效再次升级，开发了白茶香氛混合猫砂。它采用微胶囊“遇水释香”科技，纳米级香氛因子遇水溶解，释放宠物舒适的淡清香，保证居家空间持久清香。3重除臭成分，既发挥了膨润土成团效果好的特性，又利用豆腐砂抑菌防霉，小炭珠吸味除臭，全面包裹，深度除臭。

产品竞争力的核心——创新研发 + 自有工厂

福丸在成立之初就意识到研发的重要性，因此筹备了一支专业的研发团队并打造了自有工厂。相较于普遍采用OEM模式的猫砂厂家，福丸选择了从零开始的“福丸制造”，这种不讨巧的选择在消费者自主检测越来越流行的今天，却为福丸猫砂赢得了良好的口碑和用户评价。

福丸工厂位于山东临沂，占地1.6万平方米，工厂内部配备全自动化生产设备，从投料到包装成品的整个过程全部实现一体全自动化，稳定月产能达到3000吨以上，高效的生产效率保障了福丸供应链的流畅运转。福丸不仅在生产过程中进行实时质检，而且在产品出厂时每批次留样抽检，每半年将产品送检至权威机构进行检测，以保证高效产能的同时，产品质量得以稳定。

福丸的核心竞争力在于其专业的研发团队和创新的研发理念。研发团队始终秉承“品质为先”的生产理念，并将其与“自然陪伴”的产品理念相结合，从原料、工艺等多种角度进行创新研发。福丸在已有良好销路的豆腐砂基础上，持续投入巨额研发资源，推出了顺应市场需求的植物系混合砂、膨润土混合猫砂、高分子混合猫砂等7款猫砂产品。福丸在2022年取得猫砂品牌使用率第一市场地位，并连续两年赢得派读奖“用户喜爱的猫砂品牌”奖项。

责任编辑：kj005