近年来，在女性越来越趋于悦己的消费趋势下，消费者开始打破偏见拒绝病态审美，在接受身体真实之美的基础上，力求展示自己多元化、健康的一面。因此，大码女装赛道正在迅速升温。

春夏更替时节，夏季女装市场消费需求已经悄然爆发。当身材纤细与否不再是唯一的美学标准，好看且舒服的服装成为了当下众多非标准化身材女孩的迫切需求。大码女装，这个在国际市场早有先声的“窄门”领域，今年也在国内服装市场成了热门。

作为影响了消费者的时尚意识的大码时尚女装品牌，PLUSMALL致力于为非标准化身材女性提供一站式的穿搭及服务。自2020年8月成立以来，PLUSMALL便表现不俗：不仅销量急速攀升，短短三年成为国内大码女装的头部品牌；鼓励女孩们大胆美丽、挚爱自己的理念，在各社交媒体平台上也产生了较大影响力；今年5月，PLUSMALL更是以最新系列服装给消费者们带来全新体验。

PLUSMALL究竟是如何抓住这一风口，顺利抢占蓝海领域的？在消费理念转换及需求上涨的双重推动下，大码女装品牌又如何实现进一步的蜕变与升级？

大码女装，中国女性的多样审美和百亿市场

根据知名医学杂志《柳叶刀》调查显示，目前世界人口中有1/3为超重人口（指BMI指数>25的人口），其中我国超重人口就占4%（约2.5亿），已经超过美国位居世界首位。这意味着，在国内大码服装市场就有近百亿元的市场规模。但遗憾的是，或因市场单一审美的影响，或因零售商对大码业务的不重视，使市场供求出现了明显的断层。

当市场审美仍较单一的情况下，PLUSMALL就已经开始引领多元化审美的价值观，突围大码女装。突围动机源于品牌创始人杨天真女士倾听到消费者的心声，并致力于解决这个问题的初心。

杨天真女士意识到美丽不仅仅是单一的体型，于是萌生了想提供更多美的可能性、让美变得包容和多元的想法。秉持着“让更多女孩都能看见自己的美”的初衷，由她创立的PLUSMALL，专为22-45岁非标准化身材女性消费者，提供更专业更多元选择的穿搭解决方案，鼓励「大女生」摆脱当下市场单一审美的偏见，助力更多女生敢于「把自己当回事儿」，从而由内而外地散发自信，不用担心再被衣服的尺码束缚爱美之心。

在长期缺乏大码消费者视角的前提下，品牌如何重建信任是打开市场的关键一役。在服装市场快速增长的乱流中，杨天真女士也成为了女孩们的贴心导师，她会在小红书等社交平台和粉丝们分享自己的穿搭心得，帮助她们缓解身材焦虑，告诉她们美无关尺寸。

杨天真女士也成为了品牌与消费者之间信赖的桥梁，在她的鼓励下，更多女孩学会“拥抱美丽、活得快乐”。社交媒体上，PLUSMALL消费者的活跃，也表明了越来越多的女生敢于更自信地展现自己的个性与美丽，而主流审美观也在发生转变，更加多样、包容。

以产品为品牌核心，尽显女性多元魅力

根据 Custom Market Insights (CMI)2022年的数据，2030 年底全球大码服装市场规模将达到 6.8587 亿美元。全球消费者对于服装产品的支出正在持续增长，而其中大码服装被预测为增长最快的品类。在国外大码名人效应的影响下，彰显潮流和时尚感的大码服饰活跃在大众媒介中。而国内大码女装，也在寻求更多样的尺码选择和设计风格。

在这方面，PLUSMALL快速抓到消费者独特的价值观脉搏，直击用户痛点做出产品创新。相比于其他大码服装品牌，PLUSMALL主要具备三大优势：

一是产品创新，PLUSMALL拥有服装领域的专业沉淀，从面料的采购、版型的设计，到产品的测试等，都进行了细细打磨，一次次去调整细节设计、面料，将大众化的服装调整为更适合非标准化身材的款式，生产出适用于多场景、多穿着方式的爆款单品。以成衣环节为例，PLUSMALL能够做到大货三次质检：第一次在加工环节进行一次全检、第二次在入仓前进行一次全检、第三次入库后研发部做到大货抽检。

在产品种类上，以精致松弛职场风为主线，PLUSMALL涵盖轻度假、日常休闲等，满足消费者多方位的穿衣需求。并且提供多风格化时尚穿搭方案、搭配手册，并且提供半定制化产品，只为满足大码身材更多元的穿衣想法。

另一方面是服务创新：与眼下新消费趋势相呼应，PLUSMALL是较少有的产品能同时兼顾品质和个性化两方面的高客单大码时尚女装品牌。为了让更多非标准化身材的女孩们都能找到适合自己的服装，PLUSMALL能够为消费者提供系统化的身材、气质、风格诊断，通过VIP"变美小助理"线上免费咨询，提供穿着方案推荐，在PLUSMALL这里，尺寸从来都不是定义美的标准。

此外，PLUSMALL营销方面也实现了品牌创新，通过内容、活动、社群共创等方式，与消费者一起实现价值共创，每次推出的新品，款式风格紧贴市场趋势和粉丝需求，为各种各样的大码女孩送去独特的美丽，让大码女装拥有时尚属性的前提下，还能跨越办公、休闲、约会等多场景的穿着需求，持续追求品质与性价比也让大码人口逐渐形成群体合力，创建出服务于自己的文化和市场。

伴随着女性悦己消费潮流的兴起，大码女装市场势必更加火热。从2020年8月成立，PLUSMALL品牌马上迎来第三个周年，在这三年不到时间里，品牌销售额突飞猛进，从2020年的4000W到2022年近3亿元，其间的快速成长，源于PLUSMALL对市场需求与潮流趋势的深度洞察与挖掘。

在逐渐繁荣的大码女装赛道内，PLUSMALL将鼓励更多女孩发现自己独特的美。未来，PLUSMALL将继续以时尚创新驱动产品升级，提升大码女装穿着的设计感、舒适性和合体性，为女性打造自在的穿着体验，帮助她们在多元角色中寻找平衡，展现自信的自我。

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责任编辑：kj005