提前近一个月开始预售，2023年京东“618”大促从5月23日20点拉开了序幕。时逢京东二十周年成立纪念，加之抢抓消费复苏机遇，京东表示今年“618”的补贴力度将远超往年。

另据方正证券对今年“618”活动规则的梳理，可以发现各电商平台采取直接降价的策略，对即将到来的“618”给予更全面、更大力的扶持。京东在商品降价基础上每日额外向每位消费者提供三张“满200元减20元”补贴券；唯品会相关负责人表示将采取一件立减无需凑单，爆款商品折上折的优惠方式；淘宝天猫也将首次新增聚划算直降专场，上线“有好价”频道进行实时比价。

而随着疫情影响的消退，市场需求正强势回暖。根据国家统计局数据公布，今年一季度社会消费品零售总额为114922亿元，同比增长5.8%。其中，化妆品总零售额达1043亿元，同比上涨5.9%。在经济逐渐向好的形势下，今年的618有望迎来近几年的一个销售高峰。线下办公的全面恢复也将带来彩妆需求的快速增长。

彩妆市场高速+高端化发展

根据艾瑞咨询数据报告，中国美妆护肤用户中18-29岁的用户占比达到了50%左右，出生于1995-2009年的Z世代女性是美妆护肤用品的消费主力。由于成长轨迹与欧美日韩大牌化妆品公司开拓中国市场的进程重合，Z世代消费者化妆品消费理念较强，且对于化妆品的研究与质量要求也在日渐提高。伴随我国经济的稳步提升，居民收入水平的增加，我国化妆品在市场规模逐年递增的同时，呈现出高端化发展的趋势。

华经产业研究院数据统计显示，我国彩妆产品市场规模近年来不断扩大。2015年我国彩妆市场规模仅为253.1亿元人民币，到2021年我国彩妆市场规模达到了696.6亿元，年均复合增长率为18.38%。即使在受疫情影响最为严重的2020年，我国彩妆市场依旧能够保持稳定且少量增长3.8亿元，体现了我国彩妆产业的巨大潜力根据华经产业研究院预测，我国彩妆市场将在2025年达到1112.8亿元，2022—2025年的年均复合增长率将达11.86%。

（数据来源：华经产业研究院）

随着年轻一代受教育水平的提升，以及新冠疫情引起的大众对于健康的重视，彩妆用户开始追求化妆品中的“天然性”。健康无害、功效更强、适宜自身的成分配方成为越来越多消费者关注的对象。根据iiMedia Research的数据显示，2022年中国化妆品用户比往年更注重产品成分与功效，价格、品牌等外在因素的关注度则在持续下降。小红书、抖音等平台上对比多家同功能彩妆产品成分的创作内容也因此层出不穷，消费升级引领产业升级，满足不断升级的消费新需求成为彩妆产品公司高端化发展的动力。

合成云母珠光颜料满足消费新需求

彩妆明亮的色彩与怡人的光泽受到众多消费者的喜爱。也因此，化妆品用颜料的选择在彩妆行业尤为重要。按成分划分，颜料一般可分为有机颜料、无机颜料、金属颜料与珠光颜料等。其中，有机颜料中主要包含植物性色素、合成染料与色淀；无机颜料主要由氧化物、云母和群青等矿物化合物构成；金属颜料由金属研磨或合金颗粒、薄片制成；珠光颜料经特定工艺在基材表面涂上多层金属氧化物组成。

虽然有机颜料中的植物色素最为天然和安全，但绝大部分并不适合用于化妆。而有机颜料中的合成染料与色淀虽色彩明亮却对身体有害。金属颜料拥有一定金属光泽，但具有毒性，无法用于化妆品之中。无机颜料虽然安全且成本低，但缺乏鲜艳的颜色，难以满足消费者需求。与之相比，颜色明艳丰富且满足消费者希望的“天然性”的合成云母珠光颜料体现出了巨大优势。

（数据来源：立鼎产业研究中心）

天然原料是指从植物、动物、微生物和矿物中获得的成分。云母是云母族矿物的统称，是主要造岩矿物之一，属于天然矿产品，且具有一定的医药功能，味甘、性平。云母基珠光颜料由于天然无害，化学性质、物理性质稳定，对消费者健康具有一定保障。根据国际色彩制造商协会（International Association of Color Manufacturers）的报道，云母基珠光颜料在美国被批准用于食物中作为颜料添加剂。同时，由于生产过程中不会像有机颜料一样产生大量带有致癌性物质的废水，对环境影响小，是未来大势所趋的环保型颜料，具有可持续性。

在不影响化妆品成分的天然性和可持续性的情况下，大胆出挑的颜色是彩妆用户所期待的。与传统颜料三原色成色原理不同，云母基珠光颜料借助光的干涉效应原理一方面有效解决颜色褪色问题，另一方面为彩妆用户提供了多种可供选择的饱和度高且色泽柔和的颜色。珠光颜料能够呈现类似金属一般的闪光效果，又能产生天然珍珠一样的柔和色泽，在阳光反射下展现出五彩缤纷的色彩，满足消费者多样化需求。

云母基珠光颜料现在正被化妆品公司用于粉饼、唇膏、眼影、指甲油等多种化妆品的基料中。由于国际美妆大牌重视功效口碑认可度，以生命周期长的大单品巩固品牌优势，健康环保、亮点突出的云母基珠光颜料越来越受到大牌青睐。根据立鼎产业研究中心不完全统计，香奈儿旗下189件化妆品的着色剂中便添加了云母，而在推崇大单品的雅诗兰黛品牌中更是有超过300件化妆品中含有云母。

（数据来源：立鼎产业研究中心）

云母基珠光颜料无毒无害、健康环保、颜色鲜艳且多样化的特点使其在彩妆上正在快速替代传统颜料。根据智研咨询发布的《2023—2029年中国珠光颜料行业发展战略规划及投资方向研究报告》，我国2016—2022年珠光颜料市场规模持续增长，2022年已超过70亿元，珠光颜料行业需求量超过20万吨。其中，化妆品领域市场需求量占比有明显增加。

（数据来源：智研咨询）

随着以云母为基材的珠光颜料对优质云母需求的不断上升，属于不可再生资源且资源量较为匮乏的天然云母将难以满足国内市场需求。比天然云母更稳定，杂质含量低，且具有可再生性，符合“双碳”理念的合成云母将在未来逐渐取代天然云母。根据智研咨询的数据显示，2016—2022年，我国合成云母基的市场规模逐年快速扩大。得益于以环球新材国际为首的合成云母珠光颜料企业的技术发力，国产替代进程在近两年不断加快，与国内市场需求形成良好共振。

在2015年，国家工信部就已将合成云母列为工业强基工程的十八种关键性基础性材料之一，属于战略性新兴产业中的新能源材料制造以及功能性填料制造板块。2022年，合成云母进入《产业基础创新发展目录（2021年版）》进一步体现了国家对于合成云母战略性地位的重视。作为人工合成云母项目的承担单位，环球新材国际目前已经形成了较为齐全的珠光材料及合成云母产品系列，作为我国行业龙头率先打破了国外技术垄断。

手握多项核心专利技术的环球新材国际正秉持高质量发展的理念，以不断创新的珠光颜料为世界创造更加美丽的色彩。在今年的欧洲涂料展会中，环球新材新推出的珠光颜料产品凭借环保、色相纯净、高色彩饱和度、变色效果卓越、稳定性和耐候性极佳等产品特性深受客户青睐。

在国家高质量发展阶段，人们对于美好生活的向往也推动着以“美”为关注重点的“颜值经济”的发展。购物节到来之际，各大美妆品牌磨砺以须的背后离不开合成云母珠光颜料的助力，彩妆产业的高端化发展也将进一步扩大合成云母珠光颜料的需求，形成良性循环，为消费者们带来更“美”的体验。

责任编辑：kj005