最近中国游戏出海出现了一系列的变化，变化既包括出海相关扶持政策的出台，也包括国内外游戏市场环境的改变，海外市场已成为中国游戏企业竞逐的焦点，其中东南亚市场备受瞩目。而从近几年的业绩表现来看，游戏企业“喜忧参半”，面临诸多挑战，游戏厂商纷纷将目光投向海外，用精品游戏开路，逐渐拓展出一条中国游戏出海之路。

受移动互联网和智能手机的普及等因素的影响，东南亚游戏市场前景向好。以手游市场为例，根据 Sensor Tower 发布的数据，近年来东南亚市场手游下载量逐年增长，2023 年第一季度下载量突破 21 亿次，贡献了全球近 15% 的手游下载量。同时，手游行业的“内卷”也日益严重，各游戏发行商推出更多优质的游戏入场，玩家的选择越来越多，口味也越来越刁钻，变得更难以满足。无论是新入局者，还是老牌发行商，都很难通过单一的爆款游戏，在激烈的手游市场守住城池。因此，满足用户多样化的需求，搭建多元化的游戏矩阵，形成品牌效应，才能脱颖而出，让更多用户看见。

然而，游戏企业出海仍需面临或多或少的挑战，如游戏监管、地缘政治和国际冲突加剧出海风险、全球性的通货膨胀等问题都给游戏企业带带了新的挑战。众多游戏厂商往往选择深入理解本地市场的第三方营销平台，极大程度上减轻东南亚出海过程中遇到的合规压力，高效助力游戏出海东南亚营销获客增长。

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