临近“618”，只不过今年的618市场却显得格外平静，京东等电商平台并未有过多主动领衔提升市场热度的举措，与往年的浩荡声势相比略显低调。尽管活动热度虽不比之前，但对于商家而言，线上渠道仍是重要的角力场，像今年就有超200多万中小商家第一次参与天猫618活动，可见商家对线上渠道的重视。

虽然说质量与品牌是产品畅销的基础，但真正要让消费者接触、了解并产生购买意愿，渠道才是关键。尤其是在直播电商愈加紧跟消费者目光的今天，线上渠道更是成为品牌力提升新的关键点。不少传统国货品牌，在新零售时代积极推进线上全电商平台布局，涵盖淘宝、天猫、京东、唯品会、抖音、快手等平台，成为传统行业在新消费时代全面转型的成功典范。

珠玉在前，作为中国第一根火腿肠的缔造者，春都王中王该如何在新零售态势下，借力电商渠道，打通品牌营销矩阵，以及赋予新的品牌调性，焕发老品牌的新活力。尤其是在诸多品牌纷纷加入线上销售渠道的情况下，春都又该如何把握机会并持续发力呢？

紧抓线上渠道，王中王实现新突破

随着技术支撑与消费升级的相互叠加，新零售也为商业发展提供了新方向。由此越来越多的品牌开始布局新零售，采用“线上引流+销售、线下体验+服务”的模式来抢占用户市场。作为火腿肠行业的老牌实力选手，春都的“王中王”系列品牌在传统分销渠道拥有较大的竞争力，但线下商超、店铺的流量有着清晰的边界，流量总量波动缓慢且想象空间有限。于是春都“王中王”也开始借助互联网羽翼，加快品牌线上流量聚集。

2020年5月，春都就已入驻阿里巴巴国际站，这为王中王火腿肠走向更广阔的市场带来了新机遇。目前，“王中王”系列已经完善线上各大销售平台布局，不仅囊括天猫、淘宝、拼多多等传统电商，还有微信商城、抖音等新兴电商平台，持续增加消费者触点，挖掘市场潜力。

依据不同线上渠道的特点，王中王火腿肠布局的侧重点也有所不同。在淘宝、京东、拼多多等电商平台，“王中王”更加关注全品类商品的呈现，通过细分类目、关键词细化等便于消费者更好检索产品，抢占消费心智。此外，淘宝旗舰店更是增加用户交互功能，通过新客专享、加入店铺会员享福利等活动增加用户黏性。

而在以视频化为主流传播方式的抖音电商平台上，“王中王”则顺应消费者直播购物的趋势，开通品牌直播间，以直观的展示、细致的产品讲解、及时的消费互动，带给用户更好的购物体验，同时发展品牌自播与主播带货双轮驱动的促销渠道，持续提升消费者对品牌的认知度，扩大品牌粉丝阵营，赋能品牌私域流量。

今年的618大促，“王中王”就依靠品牌在线上渠道布局的成果，通过平台大促、直播带货等形式，掀起一阵购物热潮。并在抖音、快手等平台进行新品推广，推进新品脆骨肉枣肠线上市场的开拓。

渠道在变，以用户为核心的逻辑始终不变

“王中王”通过电商平台展开多元化渠道布局，不仅仅是为了填补线上业务板块的空白、拓展新的消费空间，也是其了解消费者喜好的关键一环，以及提升品牌影响力与丰富消费者认知的重要途径。

通过多平台数据抓取与分析，春都“王中王”系列不仅能全面了解消费者对不同产品的喜好以及购买评价，实现对消费者的智能识别、行为洞察，进一步优化自身服务模式，更能实现渠道与产品有效联通，改善货品库存和及时跟进产品迭代，以达成降本增效目的。

科技变革与消费环境虽然皆会对新零售趋势产生影响，但企业发展以用户为核心、用优质产品、高效服务消费者的底层逻辑却不会改变。作为行业老选手的春都时刻都谨记着，好产品才是企业赖以生存的关键，持续不断地内部发力，同时紧跟时代风向，始终秉承“为消费者提供安全健康、营养美味的放心食品”的使命，产品严选原辅料入库，从源头全程品质保证，才能先后获得“河南省百姓放心食品安全单位”、“国家质量达标食品”等多项荣誉称号。

春都已用自身的实力证明，自己在广大的消费市场中保持着足够竞争力，但未来还有很长的路要走。而“王中王”系列于稳中求变革，正是春都新的发力点，包括通过深度布局渠道，驱动品牌进一步焕新与发展，在消费浪潮迭起、品牌发展浮沉的新零售时代，辅之其作为老牌企业沉淀的声誉与理念优势，有望在多元品牌布局过程中实现高质量发展。

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