端午，作为中国四大传统节日之一，历来备受国人重视。而阖家欢聚、吃粽祈福、龙舟竞技等端午习俗与用酒场景的天然契合，也让端午成为了考验酒企品牌传播、市场营销的重要节点。

如何充分把握传统佳节契机打响品牌声量？如何创意创新加深目标人群品牌印象？如何真正打入消费场景，拉动产品销售快速增长？往年端午节，各家酒企都会交出各式各样的答卷。今年端午节，上海贵酒·贵酒科技则先声夺人，通过创意跨界给出了创新样板。

跨界联合 持续深化品牌传播

于跨界营销而言，尤其是在端午这样重要的时间点，不同行业的企业必须在企业战略、消费群体、品牌实力、营销思维等方面具有共通性、对等性和互补性，方能产生1+1>2的良好协同效应，真正发挥出跨界联合的威力与效果。

显然，上海贵酒·贵酒科技深谙这一点，今年端午节选择了与中国在线旅行行业的领跑者——同程旅行进行跨界联合。两者均拥有雄厚的资源实力、创新的经营思维和广泛的用户群体，并且彼此之间的用户群体具有较高的重合度和相互转化意愿。

依托同程旅行丰富的媒介渠道和海量的平台曝光，上海贵酒·贵酒科技不仅可以实现品牌传播的持续深化、品牌声量的不断打响，而且能够推动消费人群的深度覆盖和产品销售的稳步增长。而借助上海贵酒·贵酒科技的优质产品与创意活动，同程旅行也能收获更多的老用户好评与新用户加入，进一步提升了自身的知名度。可谓是双赢。

线上线下 精准触达消费圈层

据悉，上海贵酒·贵酒科技与同程旅行的端午跨界营销的重心聚焦在了航空出行场景，通过线上线下创意活动联动，精准触达中高白酒消费圈层。

在线上，上海贵酒·贵酒科技联合同程旅行推出白金会员卡、订票专属礼等多重权益活动，让更多的航空出行用户可以品尝到上海贵酒·贵酒匠的品质好酒，为他们交贵人、庆贵事、待贵客提供更好的用酒选择。

在线下，上海贵酒·贵酒科技则联合同程旅行、华夏航空打造了端午主题航班，并通过主题贺卡、节日赠礼、互动游戏、快闪接机等多重创意活动，向搭乘该航班出游抑或归家的旅客，送上温情满满的端午祝福，让他们充分感受上海贵酒·贵酒科技的企业与品牌温度。

业内人士指出，相比传统营销，这种线上与线下联动，硬广与温情结合的营销方式，可以更深层次地占领消费者心智，势必会为上海贵酒·贵酒科技未来的品牌成长和销量增长提供巨大能量。

以酒为媒 长期创造多元价值

另据了解，本次与同程旅行的跨界合作，并不是一次单独营销行动，而是上海贵酒·贵酒科技2023年重点打造的IP——钻石朋友圈的一部分。

上海贵酒·贵酒科技相关负责人表示，钻石朋友圈旨在携手行业内外的优秀伙伴，开拓多元合作空间，进行整合营销碰撞，实现优势互补、共创共赢，用长期主义精神为彼此、为行业、为社会创造更多价值，以酒为媒、链接未来、赢得未来！

作为新入局者，上海贵酒·贵酒科技对营销模式的创新和对长期发展的思考，无疑给白酒行业带来了新的惊喜与研究案例。我们也期待上海贵酒·贵酒科技，为自己也为行业创造出更多出色成绩。

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责任编辑：kj005