6月29日，小说推文专业机构“星子”对外正式发布《小说推文行业白皮书》，伴随着近两年短篇小说以及小说推文行业的发展，小说推文从单一的推广渠道已经成长为一个完整的行业链条。在小说推文行业行业不断发展的过程中，像星子助推等平台也在逐渐掀起了一场变革，使得小说推文在新模式、新路径的探索中不断创新与突破。

《小说推文行业白皮书》全面分析了小说推文行业的现状和发展趋势，以及现在面临的问题，为小说推文行业高质量发展锚定新方向，为行业内各企业和角色制胜下一个时代提供重要参考。

小说推文首个行业指南，定义小说推文行业标准

作为行业内专业机构的“星子”，在白皮书中指出，小说推文的形式最早出现在2021年上半年。随着短视频平台的兴起，以及短篇小说的内容形式收到更广泛用户群体的喜爱。以知乎为代表的短篇小说平台，希望通过抖音、快手等短视频平台获得更多用户，诞生了小说推文这种形式。

同时，小说推文的意义在于引领新的内容创作、内容分发和阅读方式的变革，拓展了小说的边界，满足了新时代读者的需求，并为小说平台、作者、KOC达人都提供了新的发展机遇。

当前以知乎为首的「产品即推广」的短篇小说，具备在短视频上获得高优分发能力，基于此，众多内容平台，番茄、UC、网易新闻、起点等等纷纷下场增加「短篇小说」业务部，通过抖音、快手、小红书等平台，将内容发出进行拉新。

小说推文行业规模不断扩大，行业逐渐成熟

《小说推文行业白皮书》中指出，推文行业规模不断扩大，代理机构35家左右，推文KOC达人账号已经达到100万，带来订单每天规模20万单左右。在小说推文行业中，各个不同角色的协作已经呈现出来正向循环。

在小说推文用户群中，18-23岁年轻人居多，女性用户居多。在抖音小说推文指数中，小说人群逐渐增加，小说人群逐渐“破圈”。小说已经从小范围扩展到更多的用户群体。

星子旗下工具“推文助手PRO”小程序的数据显示，目前小说推文的KOC达人的用户画像，集中在女性学生和宝妈群体，说明女性达人对于小说内容的理解更有优势，从而推广起来更得心应手。

小说推文授权仍存在问题，需要专业机构解决

由于小说推文行业中，不同平台的授权方式不一样，对于想参与的工作室、团队、达人来说，比较难进行授权。一些不正规的中间商出现扣单、跑路的情况时有发生，所以需要更专业、正规的平台进行统一授权与合作对接。

推文素材制作难度大，需要更简单专业的工具

在KOC达人推广时，制作素材也是一个难以跨越的问题。版权素材库存有限，素材反复利用同质化严重、技术门槛高、耗费大量时间等问题一直存在，好用、有效的工具又不多。

星子旗下“推文助手PRO”针对KOC新人提供更简单的图文素材工具，同时也在为合作的工作室、团队进行工具免费定制开发服务。

“故事会”小程序登场，拥抱小说推文蓝海

随着短篇小说的不断发展，除了小说独立App以外，近期短篇故事类的抖音小程序（例如 星子故事会）出现，比原有推文路径更简洁，可以直接在抖音中搜索并跳转。提升了转化路径效果。

抖音小程序会成为更大的短篇小说增量市场，推文达人及机构开始跑步入场，都希望抓住这波红利期。

像星子助推这次与上市公司中文在线联合出品的“星子故事会”，凭借优质的小说内容版权，已经开始在各个平台生态体系中逐渐崭露头角。相信随着专业的机构入场，小说推文领域会越来越正规化。

最后，《小说推文行业白皮书》中指出，小说推文已经从非专业、野蛮型扩张变成了专业化、精细化运营。其中一些只为赚快钱的团队和个人逐渐被淘汰。接下来，小说推文2.0时代，将回归优质内容分发的本质，推文是为了让更优质的短篇内容被看到，形成正向的收益循环。

小说推文专业机构“星子”，在《白皮书》最后也对小说推文未来做出了展望：“内容更优质、工具更便捷、服务有保障、付出有回报”。

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