2022 年动漫产业的总产值已经突破了 2200 亿元。从产量和市场上看，我国已经是世界第一动漫生产大国，但是从质量和影响上看，我们还不是动漫强国。作为动漫产业发展的出发点和落脚点，我们急需更多的原创精品，有更多叫得响、传得开、留得住的优秀动漫作品和动漫品牌。

中国动漫产业如何才能够由大而强？中文在线给出了自己的答案。

6月28日，中文在线宣布收购头部原创动漫头部IP罗小黑。这一收购的特别之处在于，中文在线作为移动互联网时代内容出海的佼佼者，也是国内拥抱新技术最坚决的内容公司之一；罗小黑则是国产动画评分第一的精品IP，代表了当今原创中国动漫的最高水平。

全球TOP级内容出海战果、完善的技术布局、头部动漫IP——中文在线正演绎一出全新的内容出海“铁三角”模式。

中国内容产业国际化，中文在线领跑

回顾中文内容出海史，就是内容产业不断丰富形态与模式的历史。

1940年代，《铁扇公主》作为亚洲第一部长篇动画成功出海日本；80年代，享誉海内外的国产动画《大闹天宫》在国外崭露头角，收获“中国学派”美名，随后《西游记》《三国演义》陆续引起轰动。这一时期内容出海以中国传统文化IP为驱动。

进入2010年代，借着中国文化市场的繁荣和互联网的高速发展，网文逐渐扛起出海大旗。2014年，翻译网站Wuxiaworld（武侠世界）建立，开启了网文在英语世界传播。AI、VR/AR等技术的兴起，也让内容出海有了更多产品形态。

这一时期，以“更好内容，更好生活”为企业使命的中文在线，率先逐浪技术，进行数字内容出海，并逐渐成为移动互联网时代内容国际化的领先者。

如今，背靠大国崛起时代，输出新时代的中国文化符号成为中文内容国际化的新使命。这需要代表中国元素的当代精品内容IP，也需要强大的技术和渠道支撑——三者共同构成中文在线收购罗小黑背后，全新的内容国际化“三驾马车”。

2020年代，内容国际化新模式

无论什么年代，IP都是内容的底层生命力。对于中文内容IP的国际化而言，还要加上一个条件：中国元素。细数那些曾成功驰骋海外的中文IP，无一不是传达了中国文化元素内核的文化“硬通货”。

《罗小黑战记》也是如此，它讲述了猫妖罗小黑因家园被破坏，不得不踏上寻找新家园的道路的故事。整篇没有刻意放大中国元素，却在精密叙事和画面细节中处处展现了中国故事。清新质朴的二维手绘画风、平实舒缓的叙事风格，更表现了“意在象外、情在境中”的中国古典气韵和传统美学。

尤其值得一提的是罗小黑衍生电影的出海“战果”。动漫天生具备很强的全球通用性，电影更能让海外用户快速获得直观的故事体验。2019年，罗小黑同名电影登陆日本，一举创造了中国动画电影海外发行的票房纪录，在《中国电影海外网络传播力研究报告（2018-2020）》中名列TOP 3。

好IP当与技术共舞。如果IP是内容国际化的灵魂，符合时代特征的技术就是一袭华丽的“外衣”。中文在线董事长兼总裁童之磊在最新的《致股东信》中，将新一轮内容产业变革定义为“MWA（Metaverse、Web3.0、AI）”时代，MWA驱动了全新的内容革命。

作为国内布局新技术最早、最完整的内容平台之一，可以推测的是，未来中文在线将极大赋能罗小黑IP的产能提升和衍生开发。另有知情人士透露，在中文在线的支持下，“罗小黑战记”系列IP未来将以每年一部番剧，每两年一部大电影的目标去提升产能，从而扩大IP影响力，用未来2-5年时间，让罗小黑成为吸引全球、尤其是中文在线深耕多年的北美市场的最顶级中国IP。

IP为灵魂，技术做引擎，渠道则是不可或缺的桥梁纽带。而海外渠道的搭建需要大量前期投入和持续运营。从这个角度来说，中文在线已经建立壁垒：团队数年耕耘北美市场，积累了丰富的运营经验和海外作者资源。

这种优势还在不断扩大。2022年，中文在线开启海外业务2.0战略，强化国际业务资源协同，为大规模海外业务保驾护航。比如陆续推出动画平台Spotlight、浪漫小说平台Kiss、虚拟恋爱互动故事游戏产品My Escape，覆盖多类型用户群体；设立美国子公司、新加坡子公司、日本分支机构……

中文在线强大的海外渠道资源，让罗小黑IP未来的出海之旅堪称“站在巨人的肩膀上”。例如衍生品商业化领域，中文在线新加坡团队一直与全球艺术家合作，能为IP全球授权加码；平台级抖音、快手、淘宝等电商矩阵为衍生品销售提供支持。

更大的期待来自近期成功备案并开拍的《罗小黑战记2》大电影，预计2024年底制作完成。据悉，目前中文在线的美国、新加坡、日本团队已启动海外电影发行筹备，力推这一中国IP。优秀的IP一定是全球化的IP。可以预期，第二部大电影将带来比第一部更大的商业价值，在欧美、日韩等更大的市场大放异彩，加持中文在线“大动漫战略”。

IP+技术+渠道，共同构成中文在线内容国际化的“三驾马车”。罗小黑IP将成为这一出海模式跑通的第一棒。

从文字、音频到动漫、大电影、衍生品……这场收购之后，一个拥有完整IP变现链条的当代中文IP商业帝国，正在逐步成形。

让中国IP，扬帆远航

成功并不是一蹴而就。从推出全球TOP级海外内容平台，到前瞻布局内容技术，再到重磅收购精品动漫IP……在内容出海这件事上，中文在线有着明确的战略规划，一步一脚印的成绩积累，以及极强的执行力，让谋篇布局稳步落地。

2000多年前，盛世大唐主导的丝绸之路打通了欧亚大陆上的贸易通道。时至今日，大国崛起呼唤中文IP作为世界级中国文化符号，一批批体现中国当代文化的好故事正当扬帆，它们将以更加开放和包容的姿态，引进各国的动漫文化和资源，以动漫为桥，连通世界，加强文明交流与互鉴，通过进一步的深化合作共赢，来共同擘画动漫产业的新未来。

中文在线凭借“铁三角”模式，正再次扛起中文内容IP国际化的大旗。“祝你在漫游太空之旅中好运。”这是好莱坞知名导演詹姆斯·卡梅隆对郭帆导演的祝福。在以中文在线代表的中国内容公司的努力下，未来中文内容国际化之旅，同样值得如此期许。

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责任编辑：kj005