名创优品MINISO是一家风靡全球的品牌，其标志性的Wink笑脸被广大消费者所熟知。最近，名创优品MINISO决定将这个标志进行升级，打造新的超级符号，以突显其“开心哲学”——以兴趣消费为主导，为消费者提供“好看、好玩、好用”的商品，从而满足他们的情感需求。

名创优品MINISO的创始人叶国富表示：“过去我们让中国人开心，未来我们要让全世界人开心。”为了实现这个目标，名创优品提出了“三大转变”：从渠道品牌升级为产品品牌、由零售公司升级为内容公司、将顾客升级为用户。

名创优品MINISO的第一个转变是将品牌定位从渠道品牌升级为以IP设计为特色的生活好物品牌。叶国富认为，“好看、好玩、好用”的产品才能打动消费者。名创优品MINISO早在7年前就开始做IP联名，截至2022年12月31日，已与全球超过80个知名IP授权方建立合作关系，例如中国航天·太空创想、故宫宫廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威和NBA等。拥有这样丰富的IP资源使名创优品MINISO成为行业的佼佼者，同时也为消费者提供了最实惠的IP正版授权产品。

第二个转变是将名创优品MINISO从零售公司转变为以兴趣消费驱动的内容公司。叶国富认为，商品必须有故事和情感价值，才能保持核心竞争力。因此，名创优品MINISO将“好看、好玩”放在前面，“好用”则成为功能需求。此外，名创优品MINISO也在开发线上内容，为消费者打造更多高品质的购物体验。

第三个转变是将顾客升级为用户。名创优品MINISO希望通过数字化手段更好地了解消费者需求，将不断创新并提供更贴心的服务为消费者打造更多有趣的体验。

名创优品的升级，旨在将其打造成为一个超级品牌，为全球消费者带来良好的购物体验和高品质的产品，同时在叶国富的“开心哲学”指导下，相信在未来会有更多的消费者能够在名创优品获得更多乐趣和满足。

内容参考来源：快刀财经《未来十年，超级战略家叶国富的新洞察》

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