6月28日，第三届中国广电媒体融合发展大会在北京举办。大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办，以深化广电媒体融合发展、推进文化强国建设为主题。大会举行了全国广播电视新媒体联盟成立仪式，旨在推动广播电视全媒体传播体系，在互联网空间弘扬主旋律、传播正能量，并举办了11场专题活动，是推进媒体深度融合发展、建设全媒体传播体系的一次创新探索。

此外，大会现场线上与线下均设置了专题展区，集中展示了全国广电媒体的新时代文化传承创新与媒体融合发展的新成果。

（第三届中国广电媒体融合发展大会线上元宇宙展厅）

值得一提的是，本次大会的线上展示与时俱进，采用全新的元宇宙展厅的方式，对媒体融合发展新成果进行了全面展示。全栈式3D数字化解决方案提供商积木易搭的「元宇宙」数字营销活动平台视创云展为本次大会线上展提供了技术支持。

本次大会的线上元宇宙展厅共设了媒体融合先导单位、典型案例、成长项目专题展示区，广电媒体融合新品牌专题展示区，媒体融合创新技术与服务应用优秀项目展示区，新视听媒体融合创新创意大赛优秀项目展示区等。

（各专题展示区域）

在空间视觉效果上，本次大会的线上元宇宙展厅紧扣大会主题，基于纯三维空间漫游及互动引擎的技术基底，展厅空间内采用标准PBR材质、全局光线照明系统，打造实时渲染、实时光影反射效果，最终让整个展厅呈现出文化与科技交融的科技感、文化感、未来感。

（元宇宙展厅的展示效果）

展厅各展区通过图文、音视频的方式全面展示了全国媒体融合先导单位、媒体融合先进技术及典型案例等，当前国内媒体融合发展成果一览无余。展厅入口则设置了虚拟数字人客服，能够全天24小时不间断进行展厅导览介绍。

在本次大会的线上元宇宙展厅内，观众则可以通过选择虚拟数字人进入展厅内漫游参观。同时，在逛展的过程中，还可在展厅内跟其他观众打招呼，发起聊天、音频、视频通话、个人名片互换等，真实还原线下展会活动社交场景，通过展会活动拓展人际圈子。漫游展厅，犹如亲临展会现场。

（观众通过虚拟数字人进入展厅漫游，并可在展厅内发起音视频通话、聊天、打招呼等）

此外，漫游活动的元宇宙展厅，观众无需下载客户端，点击链接即可逛展，PC、手机、平板等多终端均可传播。展厅链接还可以在社交渠道一键分享，让更多人进入展厅，看到大会成果展示。

数字经济时代，我国广电媒体发展逐步进入到全面构建全媒体传播体系的新阶段。媒体平台通过融合新技术，灵活运用各种社交媒体平台和营销手段，让传统文化的内涵和价值能够更广泛地传播，是时代赋予传媒人的使命。而通过元宇宙展厅的形式对新时代媒体使命以及发展成果进行展示，也是一次媒体平台组织利用新的传播方式进行主题宣传的尝试。

相信，新时代下，新的传播渠道、新的传播方式、新的传播技术一体化的媒体融合发展之路一定能够发展得越来越好。

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责任编辑：kj005