近两年，国内消费群体呈现出回归理性、追求品质与价值的特点。当前的消费市场中，消费升级及消费分层分级的趋势变得愈发明显，消费需求也变得更碎片化、颗粒度更高、更个性化，“产品分层”的战略价值对企业发展尤为重要。

派雅门窗深度洞察分析市场，并在近日的“引领高端 品牌升维”派雅门窗2023品牌战略发布会暨中国建博会（广州）上，开启了派雅门窗引领高端价值升维的品牌全新价值战略，并提出「深舒适」战略新主张——「深舒适」人居头等舱，以此构建未来高端人居的新标准。广州建博会上，派雅发布了门窗行业首个产品分级战略——4+1产品价值矩阵管理体系，锚定不同客户的不同需求进行产品定位，推动行业的再一次进化，引发行业与市场的关注。

致胜新消费时代，“产品分级”是必选项

后疫情时代不确定性增加，在宏观经济压力影响下，消费者信心持续走低，消费观念趋于理性、谨慎。但同时，消费者对追求高品质、舒适健康的生活方式的热情并未减退，如《2022中国家居服务行业报告》指出，与疫情前相比，国民消费意愿降低，但整体仍保持稳定支出，消费降级并未发生，消费者只是在购买商品和选择渠道时更加明智。

随着市场上产品的功能、品类不断丰富，大众消费需求日渐细分化，“消费分级”“产品分级”成为了各大厂商必须面对的一大课题。当消费理念从“买功能”转变为“享受更高品质的生活”时，产品价值以及品牌提供的文化精神、情绪价值等都成为影响消费的直接因素。因此，企业需要通过“产品”与“品牌”的双重升级，为消费者提供更精准、更细分的产品和服务。

那么，什么是产品分级？商家根据消费者的不同条件、不同需求对产品进行划分，用不同档次、种类的产品满足消费者的差异化需求，从而实现以细分产品精准对标目标用户群体，帮助消费者更好地按需选择。

系统性、合理化的产品分级策略是品牌强化产品价值管理及可持续能力的必要元素，这在汽车行业、电子产品等领域已有先例，并得到市场的广泛认可。如奔驰对产品阵容进行全面升级，聚焦“高端豪华”“核心豪华”“新生代豪华”三大产品矩阵，进一步强化产品矩阵，精准锚定豪华细分市场。

手机方面，华为针对高端商务、高端时尚、中端性价比、入门级细分市场，推出Mate系列、P系列、Nova系列及畅享系列，满足用户的个性化、差异化需求。

派雅门窗坚持深度洞察市场与消费者需求，在行业首发派雅门窗4+1产品价值管理体系，对用户群体、核心需求进行细分，按照不同的属性特点对产品进行分类整合，产品矩阵涵盖针对高净值人群的豪华系列产品，针对高、中产人群的高端系列产品，针对精英人群的中端系列产品，以及针对刚需人群的性价比系列产品。在新潮风格和差异化技术层面，有面向新锐人群的更加极窄化、新潮化的系列产品，以及主打差异化新技术、跨界的全新年轻化系列产品。派雅门窗凭借30余年沉淀的丰厚研发技术经验，融合自主研发的5A至臻深舒适门窗科技，从隔音、隔热、安全、美学、智能5大维度进行创新，进一步提高了系统门窗的舒适性，使产品性能、美学、技术等都保持行业领先水平，能够为消费者提供个性化、定制化、高价值的「深舒适」人居空间解决方案。

派雅门窗副总经理吴健认为，为更精准、高效地满足不同阶层用户的不同类型需求，派雅门窗在行业开创性构建了层级式、矩阵式的细分产品价值层级体系。该体系一方面使产品价值管理得以持续深化，为后续价值链升级打下良好基础；另一方面，也将为行业规范化发展树立标杆，满足不同阶层用户的多样化需求，从而更好地提升产品认知效率，持续服务于人们对舒适品质生活的向往。

深化品牌实力，持续夯实高端化的底座

作为国内高端系统门窗的头部品牌，派雅门窗一直以高质量、高标准为标杆。如果说持续创新、独家科技、阵容强大的产品矩阵是派雅的硬实力，“引领高端，价值升维”则是派雅实现品牌价值跃升的重要一步。发布会现场，派雅正式开启品牌全新高端价值升维战略，提出“「深舒适」人居头等舱”新主张，并以“三个标准”构建未来高端人居的新标准。在派雅的构想中，高端人居不只是高端装饰用材，更应着力于舒适内生态的硬件构建；不仅仅是空间设计，更应是舒适人居的生活方式设计；不只服务人居生活品质，更应服务地球低碳环保的可持续发展。

派雅门窗不忘初心，始终奉行长期主义。秉承“门窗科技，以人为本”的品牌宗旨，基于维护用户理性和品质、舒适双维需求，基于派雅多年来一直坚持坚守的信念，在本次发布会上，派雅门窗董事长李钧洪提出了“三个坚持”理念：坚持用更好的产品品质，服务于「深舒适」人居品质；坚持持续创新品类价值，带来更舒适的人居体验；坚持低碳环保长期主义，服务于地球可持续发展。

继年初发布“3年再造一个派雅”的发展目标后，派雅持续深化打造第一的品牌力、第一的产品力和第一的渠道力，不断驱动业绩的良性增长，如今更是开启高价值升维战略，致力品牌实现多维度、全方位的高价值升级。未来，派雅致力于成为世界级的中国门窗科技品牌，向世界展现中国门窗的派雅力量，既筑造用户舒适美好人居生活，又助推行业高质量发展。

行业观察人士指出，派雅门窗在行业内率先提出产品分级战略、锚定不同类型人群开启产品价值管理模式，展现了其作为行业头雁的战略前瞻性和先进性。

派雅门窗董事长李钧洪表示，要始终坚持“致力于用更好的门窗科技，服务「深舒适」人居和人类美好生活”的品牌使命，力促行业整体迈向高端品质「深舒适」人居时代。

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责任编辑：kj005