今年的ChinaJoy才刚刚落下帷幕，媒体和用户们便开始在盘点今年CJ的赢家。霸馆的高通骁龙体验？炫目的中关村在线的舞台？除了几个之外，运动耳机的王者Shokz韶音，也成为了媒体眼中本次CJ的大赢家之一。

Shokz韶音的火爆从展台前络绎不绝的人潮就可见一斑！开幕当天不到9点，韶音展台前已经是被挤得水泄不通，而展台前另一个健身环挑战项目更是展会的明星打卡点，前来体验的观众们时长排起长队。其实这一点都不令人意外，当我们深入分析运动跟娱乐的关系，就会发现两者完全是天然CP。运动会分泌两种快乐物质——多巴胺和内啡肽，这不正是很多人想从娱乐中获得的体验吗？

现场媒体也纷纷对Shokz韶音此次的参展给出了极高的评价。国内头部的科技垂直门户太平洋电脑这样评价韶音此次的参展：韶音的展台，不仅是产品的展示，更是一次品牌理念的传递。从OpenFit到OpenRun Pro，每一款产品都是韶音对用户需求的深度理解和对行业未来的深思熟虑。韶音以其独特的视角和创新的思维方式，重新定义了我们对耳机的认知。而天极网则表示，Shokz韶音正在借ChinaJoy 2023，引领不入耳舒适聆听的新范式。

那么，从激发多巴胺到圈住二次元，Shokz韶音运动耳机做对了什么？也许，我们可以从腾讯对韶音中国区品牌负责人刘雅婷的采访中窥得其中的奥妙。刘雅婷在接受采访时表示，与其说Shokz韶音是圈住二次元，不如说是通过对耳机行业独特的洞见，激发了用户的需求，再反过来牢牢圈住用户，形成极高的用户忠诚度。

刘雅婷说，“OpenFit是韶音十多年积累的开放聆听声学技术的的普适化、通用化，同时也是韶音“舒适科技”研发成果的最佳体现。”很显然，OpenFit蕴含着Shokz韶音对耳机市场更大的目标：从已经极致运动场景延伸到日常生活的全场景。她更补充到，“OpenFit舒适圈传承着Shokz韶音品牌里的专业运动DNA，“不入耳的设计”能完美匹配用户在健身、瑜伽等轻运动场景下的耳机使用诉求，同时也以“更舒适的体验”契合用户在工作通讯、通勤出街等日常生活场景下的所有需要，长时间佩戴更能感受到“韶音舒适科技”带来的革新体验。”

很显然，Shokz韶音过去十多年在开放声学科技、不入耳科技上的投资，如今发挥出了更大的价值。在运动耳机市场实力领先、牢牢占据了70%市场份额之后，是时候将这些优势带给更多的大众用户了。当然，针对大众市场推出的产品，产品形态需要调整，传播调性也需要优化。而当这一切做到尽善尽美，Shokz韶音产品的优势就能更好地向外发散，向普通用户发散，在新的赛道——不入耳耳机的市场，去完美复制过去在运动耳机市场做到的事情。

而刘雅婷这位女性品牌负责人，也在Shokz韶音原本强烈的科技感和无可辩驳的专业属性的基础上，给Shokz韶音带来了更感性、更潮流的视角，这正好是OpenFit这款产品所破圈所需要的。所以回到我们开头的那个问题，韶音做对了什么？也许，是厚积薄发的胜利，是不断创新的胜利，是深刻洞察的胜利，更是从技术、到品牌、再到营销的全面胜利。我们毫不怀疑，OpenFit这款产品将在不入耳耳机这条新的赛道上，为Shokz韶音创造出新的辉煌。

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